有关商业展示空间设计与品牌形象塑造研究

于小飞

商业展示空间设计是一门学问，优秀的设计作品能够促进消费，为商家带来经济利润。同时，通过展示空间设计也能够折射出一个企业的整体形象、营销水平以及品牌情况等。为有效实现优秀展示空间设计，要对空间设计和品牌之间的关系准确把握，进而掌握空间品牌形象塑造的方法，提升设计整体水平和艺术性，为企业带来更多效益。

在市场经济背景下商业展示空间设计具有强烈的经济色彩，不同于单纯的艺术表现。商业展示空间设计旨在通过优秀的设计形象实现形象塑造，提高整体品牌效益，进而带来更加丰厚的经济利润。下面本文将对空间设计和品牌之间的关系进行分析，进而掌握空间品牌形象塑造的方法，提升设计整体水平和艺术性，以为企业带来更多效益。

商业展示空间设计与品牌形象塑造关系

优秀、成功的商业展示空间设计，以市场经济需求为基本依据，充分把握消费者的心理需求，结合先进设计理念和特色设计形式，以突出显示企业品牌形象，展示企业内涵，两者之间有着直接关系，相辅相成。商业展示设计中要以企业品牌文化为设计核心，以品牌文化为展示设计的主要内涵，通过外在设计形式以及相关设备展示呈现给消费者。消费者通过直观的商业展示设计进一步认识到企业品牌文化，在自我认知中形成品牌形象认识。

例如法国昂热购物中心、泰国是拉差商场以及中国东湖万达广场。以中国东湖万达广场为例，展示空间设计以金色和银色为主，用球形灯烘托出敞亮、高端的氛围，这与万达企业设计理念有着共同性。通过具体的空间设计形式传达出企业品牌文化的创新、开放，充分利用空间设计的直接性特点与消费者拉近距离，进一步感受企业文化内涵，促进消费。消费者在企业特色设计的商业展示设计中感受企业文化、特性营销等，进一步拉动消费。

商业展示空间设计与品牌形象塑造的方法

1.空间布局设计

商业展示空间设计过程中要注重空间布局，主要布局风格为展具围合，通过展具的合理搭配和组合建立一个空间。在空间布局过程中要注重展具的合理应用，通过组织和搭配创建一个完整的空间。根据商业需要要保证布局具有良好的人员流通性。

2.展示色彩设计

色彩是商业展示空间设计中的关键元素，通过色彩的搭配和应用形成一定的视觉冲击效果，达到宣传和展示的目的。在色彩设计中要注意不同位置的不同搭配，包括背景色设计和主题色设计，另外还要突出强调色，即广告招牌的色彩设计以及装饰品等。

色彩设计与应用主要是根据色彩的三要素，以及人们对色彩的识别和心理感受等。在设计过程中要遵循三个原则：①统一性。商业空间设计要保证色彩与风格的统一，色彩的应用不能过于突出，要利用色彩的作用弥补设计的不足，进一步完善观众的情绪。②对比性。色彩的设计要注重对比，冷色调与暖色调的对比，明度对比等等，通过不同的色彩关系对比形成具有层次感的设计，突出空间的视觉效果。③标准性。色彩的设计与应用目的在于更好的服务于空间展示设计，而空间设计则主要是以企业文化和企业形象为主，因此在进行色彩的设计中要注重选择与企业标准色相协调的颜色，突出主体色彩。例如，在空间设计中柜台、展台等色彩较吸引人眼球，因此在进行颜色选择和应用时要格外注意其搭配性，通过背景色和主体色的搭配展示出展品的特色，通过良好的室内环境为消费者带来愉悦的心理感受，進而促进消费，成功实现空间设计目的。

3.照明设计分析

利用展示空间设计的照明效果，能够协调室内整体环境，营造气氛，直接影响顾客的视觉效果和心理感受，达到设计目的。合理的照明设计是符合人们审美需求的 ，通过照明感受到店铺不一样的气氛，提升商品的吸引力，凸出商品，使展示效果有效提升，促进顾客消费。如SK-II的灯光设计，利用灯光照明进行氛围营造。在白色区域和展品区域使用较强灯光，把展品凸出显示，同时也于红色背景形成强烈的对比。

商业展示空间设计与品牌形象塑造注意事项

在商业展示空间设计与品牌形象塑造过程中，为实现优秀设计要从多方面进行考虑，如展示材料选择、整体搭配原则和效果等等。例如，对展示材料类型的选择。用于商业展示设计的材料种类很多，如木材、玻璃、石材、陶瓷、金属、涂料等等，这些材料各具特性。装修材料的色彩、纹理和质感的不同可以营造不同的氛围，因为色彩、肌理、材质的不同，其质感和装饰效果也有很大的差异。有些具有丰富固有色的材料会在店面装修中广泛应用，如天然的石材、陶瓷等。

另外，在选择展示空间设计材料时，要从整体性角度出发，使材料的应用于店面整体风格一致，无论是从色彩还是从质地，都要与整体设计风格相统一，以提升审美效果。另外，可通过材料的对比变化感受不同搭配的不同特色，展示企业的品牌文化。在设计过程中尽管展示空间设计具有强烈的经济色彩，但同时也要注重其艺术性。通过材料的色彩搭配，或选择不同质地的设计材料组成不同的设计风格，具有艺术气息的设计风格。通过色彩的营造能够展现出多种意境，如清新意境、高雅意境等等。

根据企业营销实际情况和需要，结合自身条件选择适合企业进行商业展示空间设计的材料，注重经济性能，选择高性价比的材料。在选材上未必越是高档的材料就越适合自身，要即体现出设计特色，又兼顾企业实际需要。

（作者单位：北京青年政治学院）