景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计研究

杨超?聂铭洁

随着国际化交流的增多，当前在中国，对传统文化的视觉表达的设计与研究逐渐走向开放和深入，一些理论研究者和设计师不断在传统文化的基础上进行设计语言的创新和国际化表达。香港著名平面设计大师靳埭强将中国传统水墨语言运用在当代设计中，取得了许多成果，作品获得众多国际设计大奖。内地青年设计师何见平将中国汉字进行视觉重构和再现，所创作出的招贴设计作品具有当代视觉美感，屡获国际设计大奖。国内视觉传达设计一方面逐渐发觉中国传统文化的高附加值，另一方面充分利用当代设计理念和语言体系对传统文化进行再创造。就景德镇陶瓷文化而言，无疑是中国传统文化体系和内容中不可或缺的核心部分，其深厚文化内涵和丰富视觉语言还存在尚未深入被发掘和利用的现状，在对景德镇陶瓷文化的视觉语言的国际化尚属空白，这一方面与景德镇倚重传统文化遗产太强的原因有关，另一方面也与景德镇在视觉传达设计方面的人才及重视程度不够有关。

景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计的意义

就现实层面而言，景德镇陶瓷文化的视觉传达设计可以帮助中国陶瓷品牌走向国际。品牌形象设计的国际化主要体现在设计项目的实践上，这些成功的品牌形象设计案例不仅可以帮助陶瓷品牌的传播和发展，甚至能使景德镇陶瓷品牌在国际上得到更好的延续和传播。

就文化层面而言，传统陶瓷文化也在不断经受现代文明的冲击，在文化的冲突过程中，如何使传统文化能和现代文化相融合，并延续文化的脉络。而传统文化的存续也遭受其他文化的激荡，传统文化不仅要延续下来，更要走出去，与国际接轨，使更多人认同传统文化，视觉语言设计的重要性在其中就不言而喻了，它能帮助景德镇陶瓷文化在当下的社会语境中找到适合的传达和表达方式，为现代人所接受并感受到其魅力。

景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计的可行性

（1）景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计可行

景德镇有千年陶瓷文化底蕴，景德镇陶瓷为世界所知名，依托丰厚的陶瓷文化遗产，运用国际化的设计视野和当代视觉传达设计方法，可以有效的提高景德镇陶瓷文化的现代感和认同感。

景德镇陶瓷企业有自主研发和艺术创新的实力，能使产品迅速被社会认可。景德镇陶瓷品牌通过企业视觉形象的设计后，有很大的提升空间。景德镇有良好的对外交流平台，多年来，景德镇市政府，景德镇陶瓷学院与英国、法国、德国、韩国、日本的政府机构、艺术院校、企业保持着良好的关系，通过文化和艺术交流、商业合作等途径能够迅速的将景德鎮陶瓷企业的声音带向国际。

（2）景德镇陶瓷文化需要国内、国际一线设计师参与进来对景德镇陶瓷的视觉形象进行国际化的设计，对景德镇陶瓷文化语言再设计和重构，充分挖掘景德镇陶瓷文化的遗产效应。

（3）景德镇城市品牌已经走出去了，并影响了世界陶瓷的发展。但现在景德镇的陶瓷文化视觉语言已严重落后于现实社会环境，很难适应当下语境，景德镇陶瓷文化走向国际，视觉语言的国际化设计是重要途径，不能也不应当使景德镇陶瓷文化这一活态文化景观沦落到新旧两种语言对话的语境下，而应该走向创新表达和文化融合。

景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计的思路

（1）开展国际合作。一方面本土企业与国外企业进行合作，或者邀请国际设计师到景德镇参与企业的品牌形象设计和产品开发设计，以此来提升企业的形象，帮助中国产品走向世界。

（2）向成功品牌学习，深入调研国际成功品牌案例，学习好的品牌形象设计方法。德国德累斯顿的麦森Meissen陶瓷品牌与景德镇有很深的渊源，麦森陶瓷品牌的成功案例将为景德镇陶瓷品牌形象设计的国际化起到借鉴作用。本课题的研究将以麦森陶瓷品牌作为研究和参考对象，向成功品牌学习，探寻出符合景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计的方法。

（3）把景德镇三大艺术院校作为项目研究和实践的基地，邀请国内外设计师和理论工作者到景德镇共同研究。将项目的研究成果运用到陶瓷文化和品牌的推广中去，提升景德镇陶瓷文化在国际上的竞争力。

景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计的方法

1.景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计的传播方式

景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计主要可以在以下几方面开展工作：

运用于城市的公共导视系统、企业品牌标志设计和辅助图形开发等方面的图形创意设计；运用于城市宣传海报、企业文化宣传海报的海报招贴设计；陶瓷企业或者城市形象的标志设计。此外陶瓷产品设计、陶瓷产品包装设计、企业网站设计等也是主要的传播方式。

2.充分挖掘景德镇陶瓷文化丰富的语言元素

就景德镇而言，千年的瓷业给当代设计者留下了丰厚的设计语言遗产，从器到艺、从造型到色彩、从工艺到艺术、从原料到产品、从窑址到城市，所有的一些与瓷相关的内容都可以用当代视觉传达设计表达，挖掘其中典型的陶瓷文化符号，在文化内涵和意义之上赋予其国际化的视觉语言模式，重构传统陶瓷文化元素，是本项目研究的重要内容。

3.景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计的传播路径

景德镇陶瓷文化遗产丰厚，但面对当下的社会语境，如果仍旧陷在传统之中不可自拔，则很难被现代人所认同。通过对景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计进行研究，探索出能符合当下文化环境所通行的国际化传播的有效路径，通过对传统陶瓷文化语言元素的重构和再设计，将之与现代设计语言融合，符合传播规律，国际化是重要的目标也是手段。

（第一作者单位：景德镇陶瓷学院科技艺术学院 第二作者单位：景德镇陶瓷学院工商学院）

【基金】2014年江西省艺术科学规划项目“景德镇陶瓷文化视觉语言”（YG2014182）；2014年度景德镇市社科规划项目“景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计研究”。