现代包装设计创新思维方式的研究

刘珊珊

人们对新信息的传递与获取变得愈来愈快，对新事物的期望与要求也愈来愈高，传统的信息传达方式和审美习惯也在发生着变化。这些机遇为包装设计创新思维的形成与发展带来了巨大的影响，从而指导设计师理解包装设计创新的来源，通过对创新方法的灵活运用，创作出新颖独特的产品包装。

随着人们对包装审美能力的日益提高，在商品异常丰富的现代市场，这些同质化严重、没有个性特色的商品包装就会淹没在茫茫的商品海洋之中，从而得不到消费者的关注，销售数量也就得不到很大的提高。如何提高产品包装在消费群体中的关注度，如何体现提升产品包装中的创新思维，成为了企业营销和包装设计师工作的重中之重。

基于文化融合与挖掘的创新思维

文化的定义，从概念上来说是人类社会创造的物质和精神财富的总和。包装作为人类创造的物质财富之一，同样也是各种不同文化理念的体现。每个产品的包装不但体现着独特的民族文化、地域文化，同时也体现着企业的文化与经营理念。文化的创新与解读成为了包装创新的重要依据，其途径主要有以下两种。

1. 从传统文化的再次解读中寻找创新点

中国有着 5000年的历史与文化积淀，对中国传统文化的深入发掘和重新解读，符合现代社会发展的时代意义，同时也是现代包装设计创新思维发展的一个重要依据。

2.从不同文化的交叉与融合中寻找创新点

不同国家、地域、民族之间文化的交叉与融合是创新模式中移植组合式创新方式的体现。移植组合式创新是指将两种或者两种以上相同或者不同性质与内容的事物进行移植或组合式调整，从而产生一种全新事物的的创新模式。在包装设计中将两种不同领域的事物或文化进行移植与组合，常常能产生意想不到的创新性包装。

基于设计理念的创新思维

设计理念是设计师在设计构思中的主导性思想，它為设计提供指导性原则，赋予设计作品文化内涵和风格特点，是设计作品具有个性化、专业化和与众不同效果的前提。创新性的设计理念必然会带来创新性的设计，包装设计同样也不例外。近些年来，新的设计理念不断被设计师提出并付诸实践，人性化设计理念、绿色设计理念等对当下包装设计的发展与创新起到了至关重要的影响和制约。

基于产品细分与市场定位的创新思维

在产品得到极大丰富的现代社会，企业为了获得更多的消费者，得到更广泛的接受度，这些营销的策划者对市场作了不同的分类，然后根据这些详细的市场细分去规划本企业的产品线，使产品能够覆盖各种消费人群，从而达到扩展市场、增加销售的营销目的。伴随着市场与其产品线的规划与细分，相应的产品包装设计也就产生了新的创新点。

基于包装材料的创新思维

随着科技的发展与进步，越来越多新的材料不断被运用到包装中。这些新的包装材料不论是从产品的保护功能、材料本身的质地上，还是从带给人的视觉感受上都给包装带来了前所未有的体验和创新。

1.原有包装材料的创新利用

由于产品自身特性的限制，使得原有包装材料常常被限制在某一种或几种材料上。例如白酒的包装，因为白酒液体易挥发的特性，所以其包装材料一般为玻璃或陶瓷等材质容器。虽然包装材料是传统的材质，但当这种常见的包装材料使用到以前没有使用的产品包装中去，这种设计仍然会给人们带来惊喜和意外。

2. 新包装材料的发明与利用

啤酒的传统包装通常都是玻璃材质，但随着铝制易拉罐的发明，人们发现其金属材质不易发生爆炸和破裂，更符合啤酒的包装和对消费者的保护。当然，铝制容器现在已经成为了一种传统的包装材料，但人们还在不断地发明新的包装材料，使包装更加符合产品的特性，而这些新的包装材料也给包装设计带来了创新性的设计思维。

基于设计合作模式的创新思维

包装设计是企业与设计团队共同合作的产物，是企业产品营销与市场推广的重要保障。在以前的企业与设计团队的合作中，大多以委托式设计或设计项目招标等双方结合方式为主。在近些年来的发展中，这种双方直接合作的设计模式的弊端慢慢凸显出来，即设计形式单一、社会效应不够明显、产品定位与包装缺乏创新。为解决这一系列的问题，企业开始把目光投向了拥有一大批充满创意与活力，同时又具有良好设计基础的设计院校。企业通过主办设计比赛、委托课程专题设计、设计大赛命题等多种形式，在更大的范围中征集本公司产品的包装创意和设计。

结语

创新是人类特有的认识和实践能力，是推动人类社会进步与发展的动力与源泉。一个企业及产品要想保持良好的市场份额和销售数量，包装的设计与创新能够起到很重要的作用。只有在产品包装上不断地突破常规，企业的产品才能在消费者心中产生新颖、独特的消费体验，扩大产品知名度。产品包装设计师应该清醒地认识到创新思维对包装设计所起到重要作用，只有理清创新的思路与方法，才能更有效地指导设计师进行创新。企业也只有不断地在包装设计中保持创新，才能保持消费者对产品的新鲜感、提升产品的认知度，从而最终提高产品的销售量。

（作者单位：海南师范大学）