探讨产品设计中的数字媒体表达方式

冯念

本文从产品设计表达与数字媒体技术各自的特点入手，结合新的知识经济背景下用户广泛参与创新的趋势，分析了传统设计表达的不足以及数字媒体技术的优势，通过利用将数字媒体技术引入设计表达而得到的数字媒体表达方法，来解决传统设计表达所遇到的问题。最后通过对数字媒体表达模型的建立，以产品设计过程为入手点，分析了数字媒体表达方法在不同阶段的特点，从而为产品设计表达的发展提供一个参考。

产品设计从工业时代发展到今天的后工业时代知识经济社会，经历了从单一的产品外观的改良到对一个企业的整体形象的塑造和推广，其内涵与外延发生了巨大的改变。同时随着其工作领域的不断扩充，使得设计人员的组成也不断扩大，表现出跨学科和多知识背景的特点，设计表达也就在这样的状况下营运而生。对于人类社会来说工业化是第一次技术革命，而计算机技术的发展则带给人类第二次技术上的飞跃，设计表达在计算机技术的影响之下也产生了新的形式，从以设计师手工绘制的效果图、手工制作的模型逐渐转变为以计算机软件制作的二维设计表达和三维虚拟建模来表达设计师的产品设计理念。在网络技术发展日新月异的今天，其传播与广泛参与的特点使得以计算机技术为基础的数字媒体表现出了前所未有的活力。

设计表达与数字媒体

设计表达是一个不断发展和完善的概念。

传统的设计表达主要包括平面设计表达（如手绘效果体、计算机二维效果图等）和立体设计表达（如手工产品模型、计算机三维模型等），同时在设计的不同阶段设计表达的信息也不尽相同在设计涉及的领域不断扩充、设计组织形式不断多变的情况下，设计表达的需求也发生着不断的变化，代表新一代创新模式的创新2.0所倡导的创新理念要求设计师、企业和用户始终保持一种开放与互动的关系，这使得设计者、生产企业、用户之间出现了前所未有的交流需求，而传统的设计表达单一的层级递进的表达方式将无法有效的解决这一问题。

所谓数字媒体（Digital Media），简单地说就是采用数字化的方式通过计算机产生、获取、记录、处理和传播的信息媒体。简单地说就是通过计算机对我们日常生活中所接触的各种信息（文字、图像、声音、动画等）进行重构编码，使其可被计算机处理和应用。

从对传统设计表达以及数字媒体的论述，不难发现数字媒体所具备的特点和优势正是传统設计表达所缺乏的，可见，要使设计表达适应新的设计环境则必须将其与数字媒体这一表达形式结合起来，利用数字媒体信息管理、传播以及虚拟现实的优势，来达到以用户为中心的强调互动的设计表达。

产品设计的数字媒体表达

首先在产品设计初期，产品设计的数字媒体表达有利于建立一个更开放的、更便于管理的信息数据库，用以将产品设计初期市场调查与用户研究所得到的信息进行管理。同时通过建立一个拥有良好交互关系并以用户为中心的信息传播交流平台，使信息在不同的用户之间进行传播与交流。这个信息传播交流平台可以是软件、网站或者是新的通讯媒介，而不同的用户既可以是跨地域的设计研究人员，也可以是最终的用户。从而建立一种动态的、开放的设计资源数据网络，来迎合未来以用户主导的创新环境。

其次在设计定位阶段，数字媒体表达在初期设计信息库建立起来的基础上，用户可以和设计人员共同围绕所收集到的信息展开创新。例如欧盟于2006年11月20日发起的Living Labs网络，它采用新的工具和方法、先进的信息和通讯技术等手段来调动方方面面的“集体的智慧和创造力”，为解决社会问题提供机会。

这正体现了数字媒体表达在产品创新阶段表现出的优势。

再次在产品设计实施阶段，利用虚拟现实技术可以有效的再现产品不同的使用情境，并且进行设计实验。虚拟现实技术的基础主要具有三个基本特征：沉浸（Immersion）、互动（Interaction）和构想（Imagination），即通常所说的“3I”。

虚拟现实技术虽然还处于初级阶段，但已在创造各种模拟的现实环境方面得到应有，如科学可视化、CAD、飞行器、汽车等等。

总得来看，产品设计的数字媒体表达方法是以产品设计过程中不同阶段所涉及的信息为对象的，并通过数字媒体技术将这些不同种类的信息进行整合和重构，使传统设计表达的信息数字化。同时利用数字媒体对信息管理、传播的便利性，结合创新2.0下用户参与创新的需求，将这些数字媒体信息通过各种传播媒介（如网络、软件等）进行传播以便于交流。而在传播过程中，透过以用户为中心的交互界面的设计来与不同对象进行互动，进而使用户参与到产品创新的各个阶段。

结语

产品设计的数字媒体表达是一种全新的表达形式，它能够解决传统设计表达静止、单一、缺乏联系的诸多不利，是信息网络时代以及全民创新时代必然的设计表达方法。通过开放、动态的设计信息数据库的建立，良好的用户交流界面以及灵活的虚拟现实技术，拉近产品设计过程与用户的实际需求之间的距离。数字媒体表达具有旺盛的生命力，必将推动产品设计在信息时代更加快速的发展。

（作者单位：海南师范大学）

“项目：海南师范大学青年教师科研启动资助项目"数字媒体在产品设计专业领域的运用"，项目编号：QN1416”