法国航空在空中来一枚法式热吻

胡瑾

法国似乎与“浪漫”“优雅”有着天然的联系，法国航空公司多年的品牌沟通也无一例外在展示法兰西独有的生活方式。在“让天空成为地球上最美丽的地方”这一广告主题延续了15年之后，法航于2014年启动全新的品牌形象广告“空中的法兰西”（France Is in the Air），通过色彩明快、格调高雅的系列广告，消解航空公司一贯给人的距离感。今年3月8日，延续“空中的法兰西”广告战略，全新的2015年形象广告大片闪亮登场。

广告在一个巨大的空间内展开，随着镜头拉开，逐渐显露出一个类似机舱的结构，各种人物角色和组合在空中一起荡秋千，他们衣着鲜艳，表情恬淡幸福。背景音乐将《爱在空中》变成了《空中的法蘭西》，仿佛多棱镜一样折射出法国文化的多彩多面，从穿着芭蕾舞裙的小演员到自行车队，制造出温馨浪漫的氛围，真实再现了无与伦比的法式旅游体验，乐观向上、关怀备至及激情无限的法航文化。

BETC的创始人是Rémi Babinet，他同时担任本次广告战役的ECD，他对航空公司的品牌形象传播有着独到的见解：在一大波主诉超大机舱、贴心服务、舒适座位的同质化诉求中，法航需要从源头上入手，将自身作为“法国文化所代表的大美艺术大使”，而不仅仅是对法国历史的回顾或承继。这是法航首次在广告中如此强调其法国源头。“在过去的这些年里，法国在时尚、美食、建筑、音乐等各领域一直保持着惊人的创新，这次法国再次将自己置于这个位置，让法国天才再次受到全球追捧。人们喜欢法国的生活方式，这点令我们深感自豪，这些是法国航空公司愿意传播和庆贺的价值所在。”法国航空公司的营销总监Caroline Fontaine表示：“我们想通过这个广告战役展现一个现代化视角的法国——充满创造性，乐观向上，热情洋溢。通过与法国的接触来探索世界各地，是一种享乐主义和快乐的生活方式，是一个大胆的法国。新的广告传播战役基于法国的历史而创造，同时最重要的是，很大程度上又在展望未来。”

在法兰西的创意特质与航空公司的严明纪律之间如何求得平衡是此次广告创意的最大挑战。但在BETC的努力下，法国航空强化了自身贴近大众且新锐现代、品位高雅的品牌形象，Fontaine对此十分满意：“我们希望让乘客感受到，与法航一起飞行的旅程独特奇妙、异彩纷呈，而这个广告达成了目标。”

该片计划在法国、美国、巴西、意大利、中国和日本等国家投放，运用电视和电影两类媒介，与此同时还会通过Instagram和Vine等数字化与社交媒体进行传播。