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央视与上海通用合作的两个关键词

2015-05-30

国际品牌观察 2015年5期
关键词:上海通用中央电视台别克

上海通用汽车有限公司,拥有世界著名汽车品牌,全球500强公司,全世界最大的汽车公司之一,其产品以豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大而著称。

2015年3月16日,中央电视台副总编辑程宏、广告经营管理中心主任何海明一行走进上海通用,与这一汽车行业的领头羊共同商讨品牌发展大计。

中国已经成为全球汽车消费生产的第一大国,行业转型升级与品牌传播需求也日益迫切。在上海通用的品牌经营道路上,中央电视台无疑占据了相当重要的平台地位。

“公益”

做品牌向来都是上海通用的精通之处,尤其是感情营销,它一直是这方面的领先者。

曾经有业内专家这样回顾上海通用的与众不同之处:“上海通用最早就提到了‘人的概念,这就决定了他们做事情是从价值观开始,从精神层面开始的,但是每次做产品的时候始终不会忘掉‘以人为本。当你从‘人这个角度出发的时候,就注定你未来品牌发展一定是顺着这个根发展的。” 上海通用汽车认为,作为“社会人”,企业肩负着发展经济和促进社会进步的双重使命,而企业的影响力和亲和力,最根本来自于企业的社会责任。

而它与央视的合作也印证着这一点。2014年3月17日,上海通用汽车别克品牌携手中央电视台正式启动“中国好司机”公益行动,共同营建和谐交通环境。

行在路上,如何用会车时友善的灯光,使夜色变得更加柔和动人?拥堵路况下,是否应该多些耐心,让道路因秩序而变得顺畅通达?身陷车流中,汽车喇叭是否应该只用作善意提醒而非宣泄烦躁,让宁静为身边环境增添暖色……通过一系列寓情于景的短片,“中国好司机”以富于感染力的形式,倡导驾驶者共建文明行车氛围,而这一活动也将上海通用别克品牌所倡导的“新君子之道”进一步传播,扩大了品牌影响力。

“大事件”

众所周知,上海通用是目前少有地成功实现多品牌运作的企业。在17年的时间里,上海通用汽车坚持“多品牌、全系列”发展的战略,成功打造了别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌,29个系列,136款车型,车型满足从豪华、高端、中高档到经济型等各个细分市场的需求,上海通用汽车也成为国内提供最全面产品选择、覆盖细分市场最多的汽车企业之一。

品牌的成功运作,离不开传播平台的鼎力支持,而中央电视台,作为品牌传播的最高平台,自然而然地便成为上海通用的首要选择。近两年来,上海通用与中央电视台的合作日益密切,广告投放逐年增加,从掀起全球狂欢的巴西世界杯,到万众瞩目的“两会”,再到央视一套A特黄金组合,都可见到上海通用的“身影”。2015年,双方的合作力度还将进一步加大,上海通用將借助央视节目进行品牌造势,与通用新车型的特点进行匹配,进一步整合营销。

“上海通用汽车将在打造更好的产品力的同时,进一步提升品牌和产品价值,通过加强品牌与产品体验,下沉渠道,创新营销方式,加紧打造面向未来的核心竞争力。”上海通用汽车总经理王永清说。

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