央视与上海通用合作的两个关键词

上海通用汽车有限公司，拥有世界著名汽车品牌，全球500强公司，全世界最大的汽车公司之一，其产品以豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大而著称。

2015年3月16日，中央电视台副总编辑程宏、广告经营管理中心主任何海明一行走进上海通用，与这一汽车行业的领头羊共同商讨品牌发展大计。

中国已经成为全球汽车消费生产的第一大国，行业转型升级与品牌传播需求也日益迫切。在上海通用的品牌经营道路上，中央电视台无疑占据了相当重要的平台地位。

“公益”

做品牌向来都是上海通用的精通之处，尤其是感情营销，它一直是这方面的领先者。

曾经有业内专家这样回顾上海通用的与众不同之处：“上海通用最早就提到了‘人的概念，这就决定了他们做事情是从价值观开始，从精神层面开始的，但是每次做产品的时候始终不会忘掉‘以人为本。当你从‘人这个角度出发的时候，就注定你未来品牌发展一定是顺着这个根发展的。” 上海通用汽车认为，作为“社会人”，企业肩负着发展经济和促进社会进步的双重使命，而企业的影响力和亲和力，最根本来自于企业的社会责任。

而它与央视的合作也印证着这一点。2014年3月17日，上海通用汽车别克品牌携手中央电视台正式启动“中国好司机”公益行动，共同营建和谐交通环境。

行在路上，如何用会车时友善的灯光，使夜色变得更加柔和动人？拥堵路况下，是否应该多些耐心，让道路因秩序而变得顺畅通达？身陷车流中，汽车喇叭是否应该只用作善意提醒而非宣泄烦躁，让宁静为身边环境增添暖色……通过一系列寓情于景的短片，“中国好司机”以富于感染力的形式，倡导驾驶者共建文明行车氛围，而这一活动也将上海通用别克品牌所倡导的“新君子之道”进一步传播，扩大了品牌影响力。

“大事件”

众所周知，上海通用是目前少有地成功实现多品牌运作的企业。在17年的时间里，上海通用汽车坚持“多品牌、全系列”发展的战略，成功打造了别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌，29个系列，136款车型，车型满足从豪华、高端、中高档到经济型等各个细分市场的需求，上海通用汽车也成为国内提供最全面产品选择、覆盖细分市场最多的汽车企业之一。

品牌的成功运作，离不开传播平台的鼎力支持，而中央电视台，作为品牌传播的最高平台，自然而然地便成为上海通用的首要选择。近两年来，上海通用与中央电视台的合作日益密切，广告投放逐年增加，从掀起全球狂欢的巴西世界杯，到万众瞩目的“两会”，再到央视一套A特黄金组合，都可见到上海通用的“身影”。2015年，双方的合作力度还将进一步加大，上海通用將借助央视节目进行品牌造势，与通用新车型的特点进行匹配，进一步整合营销。

“上海通用汽车将在打造更好的产品力的同时，进一步提升品牌和产品价值，通过加强品牌与产品体验，下沉渠道，创新营销方式，加紧打造面向未来的核心竞争力。”上海通用汽车总经理王永清说。