色彩在平面设计中的运用研究

郝丹卉

色彩使得生活更加具有魅力，色彩的作用如同炒菜时需要的调味品一样，世界变化多端以及色彩斑斓都是因为色彩的存在，因此才使得色彩成为影响平面设计好坏的重要因素。本文从色彩的起源、色彩在平面设计中的必不可少性以及色彩在平面设计中的应用方面进行探究，以便更好地研究色彩在平面设计中的应用。

一、平面设计中色彩是如何起源的

不难发现形形色色的景物，组成了现在丰富多彩的世界，色彩依附在景物、事物以及人身上，它与人们的生活紧密相关。经过多年的探索和发展，色彩在画家的手中展现出更为完美的一面，色彩在美术中创作者的手中被赋予了更生动的生命意义。创作者用色彩对生活进行描绘，色彩展现在世界的各个角落，色彩为生活带来了很多乐趣。在物理学中有一项著名的实验就是，太阳折射中出现的七色光，使得整个世界改变了对色彩的理解。色彩毫不吝啬地被应用在社会的各个领域。当然色彩在平面设计中的应用，是表现最多的。

二、色彩在平面设计中的必不可少性

（一）色彩在平面设计中扮演着重要的角色

三大部分构成了平面设计，即文案、图形以及色彩。色彩的重要性在于对色彩进行有效的传达，在一定程度上看，色彩的地位往往位居第一，色彩对平面设计来说，它起着对画面进行美化，使得图形结构更加均衡的作用，同时还有对语言进行传达，对情感进行表达的作用。一部优秀的作品往往因为本身独有的色彩对视觉进行着冲击，吸引着人们的眼球，如何达到这一效果，色彩的应用是关键。色彩在平面设计的应用中发挥着关键性的作用，对作品进行鉴定，色彩是关键，设计师在设计颜色的时候，要考虑能否用颜色去抓住群众的眼球，用颜色对气氛进行有效的渲染，这是设计师必须考虑的。人们生活在丰富多彩的世界中，要想让色彩在平面设计中更好地发挥作用，就必须遵循让色彩服务于设计的理念。

平面设计不同于动态设计并且有着本质上的区别，平面设计利用二维空间对设计的效果进行展示，因此和动态设计相比其构成要素较为单一，首先从色彩的视觉角度进行分析，色彩能夺人眼球，吸引人们的注意，因此将色彩应用到图像中必定会为图像赋予新的生命力，使其更加具有美感，以达到良好的宣传效果。色彩被应用到平面设计的文字中，也会赋予文字前所未有的魅力与活力。

（二）色彩是实现广告效果的重要手段

为了使得广告具有良好的宣传效果，色彩的搭配合理是最重要的手段。因此色彩的作用不言而喻，色彩的重要作用主要是它可以对物体进行强烈的反应，以达到对事物内在表现力的体现。其实人们是通过色彩来区别事物本身存在的功能，色彩是平面设计主要的出发点之一，平面设计师主要是通过对色彩进行合理的搭配，来展现广告的宣传的目的。可以说色彩使得世界更加丰富多彩，色彩对事物进行渲染的方面有着超乎想象的吸引力。

三、色彩在平面设计中的具体应用

平面设计的真正目的就是在于将广告投入到人们的日常生活中以达到对某一产品进行宣传的目的，它与人们的生活紧密相联，因为这样的原因应该对其进行全方位考虑，多角度地对平面设计中色彩的使用效果和实用价值进行研究。

（一）充分发挥色彩对设计的点缀、强化以及凸显核心的作用

在平面设计中，色彩还有一个重要的作用，那就是对人们道德熏陶，它可以向人们传达某种理念，因此其重要性不言而喻，其中它主要表现在两个方面。第一方面就是对人们注意力的吸引，打个比方，要是在展架上摆着两幅画，第一幅画是彩色的，第二幅画是黑白的，那么你会首先被彩色的图画吸引住。那么再将第三幅画放入其中，这幅画在灰色的背景下加上一个火红的太阳，那么这就是点缀作用，它可以对画面起到增强的作用。不需要利用太多的色彩，只是抓住点缀的点对设计画面进行强化，使得设计的核心内容被更好地展现出来。总之，色彩在平面设计的应用，对传达人们的情感以及设计理念有着积极的作用，因此要想更好地发挥色彩的作用，就要更好地利用点缀法，强化以及对核心的内容的凸显。

（二）重视平面设计中的色彩搭配

对色彩进行搭配的方法主要有三种：以色相为依据进行搭配、以明亮度为依据进行搭配以及以色彩纯度为依据进行搭配。第一种以色相为依据的搭配主要是以色相环为主要依据，应该依据主题思想、构思效果、内容表现特点等因素对主色和配色进行搭配。第二种就是利用色彩的明暗程度对其进行色彩的搭配，不同明暗的色彩给人的感觉各不相同，高度明亮可以给人一种明朗、清新、积极的感觉。中间的明暗度则给人一种柔和、淡雅以及甜蜜的感觉。而低明度则会给人一种肃穆、安静、神秘以及苦闷的感觉。将色彩明亮度进行色彩搭配是平面设计中最常见的手段之一。最后一种就是以色彩的纯度进行色彩的搭配，对画面吸引力起着决定性的作用的就是色彩纯度，其实纯度、色彩以及冲击度三种互为正比，要想达到高度的视觉冲击力，就必须做到将纯度较高的色彩进行运用。如果要想降低色彩的纯度，可以采取将色彩趋于平淡的方法即可。概括上讲，要想对主体进行突出，就需要对高纯度的色彩进行运用，要想达到对主体进行衬托就需要采用低纯度的色彩。

（三）在平面设计中展现色彩感情规律的应用

平面设计无疑就是对产品进行合理的设计，以达到展现商品的目的。颜色冷暖调的不同致使对产品的设计上有所不同。因此要想达到更好的设计效果就必须恰当好处地对冷暖色调进行应用。例如，在情人节那天很多粉色或者红色应用到广告中，这些色调的选择，可以让人们感受到情人节的主要宣传模式就是浪漫温馨。在对一些事物进行宣传的时候，会选择一些橙色、红色对甜食进行宣传，这样可以增加人们的食欲，从而使得购买人群增多，进而促进产品的成交，以达到平面设计的最终目的。实践证明，色彩对事物的诱惑度的展现，要远远大于文字，因为人们的第一印象几乎是源于对色彩捕捉，这些色彩可以使人们对事物产生联想，因此如何让色彩成为表现食品诱惑力最好的手段，是现代平面设计师需要掌控的事情。

四、结束语

平面设计最重要的理念就是对色彩进行合理的搭配，以达到对产品进行良好宣传的目的。平面设计师需要对色彩的明亮度进行较好的掌控，正确掌握视觉效应的特点。一定要使得色彩成为促进平面设计更好发挥作用的手段之一。实践证明，一幅优秀的平面广告作品，必须实现对色彩的巧妙应用，把握好色彩的明亮度、色彩的点缀作用、色彩的冷暖调，才能使得平面设计展现应有的魅力，才能推动平面设计朝正确健康的方向发展。

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[4]邹鑫. 色彩在平面设计中的作用[J]. 青年文学家，2014（35）：130.

（作者单位：湖南汽车工程职业学院助讲，研究方向：艺术设计）

（责任编辑 刘冬杨）