景德镇的陶瓷品牌路

王瑜琨

“共计一坯之力，过手七十二，方克成器。”关于景德镇制瓷，《天工开物》如是记载。但在现代快消品盛行的背景下，依旧坚持经过纯手工七十二道工序去打磨一件瓷器，景德镇确实很“任性”，这种“任性”坚持的不仅是景德镇的传统手工艺技术，还有对景德镇传统文化的尊重。但这种慢工出细活的产业如何与当今快节奏的市场对接来打造自身品牌呢？名镇陶瓷董事长汪松华有自己独到的见解。

手工工艺是品牌保障

潮州与佛山都是近年来兴起的新“瓷都”，在生产规模和先进的设备方面拥有绝对的优势，但景德镇作为老牌瓷都，其在手工工艺，特别是高端手工工艺方面是其他地方无法比肩的。

从拉坯、印坯到烧窑、彩绘，一块泥胚在工艺师的手中变成了光彩照人的艺术品，这个过程堪称一绝。仅是其中利坯环节，工艺师根据泥料性能和烧制过程中各部分不同收缩比，在熟练掌握造型曲线的前提下将坯体制成各部分厚度不同的形状，就是景德镇工艺制瓷一个独特的技术保障。

景德镇聚集了全国90%的工艺大师，他们做的工艺瓷有的一件就能卖到几十万上百万，这就是高端手工工艺最好的体现。汪松华介绍道，它依托的不仅是景德镇得天独厚的气候条件，更重要的是景德镇千百年来的文化积淀，这也是名镇陶瓷做品牌最看重的。

关于部分高端传统工艺面臨失传问题的质疑，汪松华也给出了明确的答案：过去因为市场经济的冲击，有些工艺确实险些失传。但随着经济的发展，景德镇政府和企业家们都意识到手工工艺的重要性，通过共同努力现在工艺匠人的人数越来越多，并且对工艺要求极高的青花玲珑瓷等精品种类也能很好地掌握。

政府、企业聚力打造区域名片

1995年，景德镇十大国营瓷器厂一夜之间改制，自此，景德镇瓷器规模化的生产慢慢退化为手工小作坊，随之而来的还有假货的泛滥，景德镇的金字招牌惨遭蒙尘。谈到这段时期，汪松华颇为痛心：“在经济面前，文化与历史受到忽视，卖家介绍时不说是景德镇生产，而说是景德镇制。这两者之差，就是传统手工瓷和外地已成型瓷在景德镇进行烤花贴制的差别。”

为重塑景德镇的辉煌，扶持景德镇传统手工制瓷的发展，景德镇市委市政府启动名坊园项目，意在整合优势企业联合打造区域名片。名坊园，顾名思义，聚集的都是优质企业。作为入驻商家之一，名镇陶瓷以纯手工制瓷为特点，以多变的瓷器颜色为卖点，以传承景德镇文化为己任，而除了汇集了各具特色的优质企业，名坊园还聚集了“定、汝、官、哥、钧”五大名窑及其精品。名坊园预计今年六月份到八月份全面开园，届时，游客不仅能现场观看手工制瓷的工艺、了解景德镇的历史与文化，还能切身体会到高端手工陶瓷为什么可以称作是奢侈品。

作为景德镇的“浓缩精华”版，名坊园将给世人展示景德镇本该展现的样子。“让名坊园来告诉你景德镇与其他地方的区别”，汪松华如是说。

多方式拓宽企业营销渠道

作为现代企业，实体店+网店是标准配置。而在高端手工工艺陶瓷行业，汪松华对这两种形式有自己的见解：电子商务是一定要涉及的，因为这是大势所趋，但在实际操作中，网店的宣传效果大于销售成果，这是由高端手工工艺陶瓷的特殊性决定的。而对于实体店来说，装修十分重要，合适的装修带给顾客对陶瓷文化的感知以及对感官的刺激，是推动消费者购买的最好动力。

“贴近生活，走进每家每户”是名镇陶瓷的消费定位目标。汪松华介绍说，前些年大部分市面上流动的低价瓷器标榜自己产自景德镇，但实际只是在景德镇进行贴花甚至跟景德镇工艺完全不沾边。名镇陶瓷致力于能让大众用上真正的景德镇瓷器；另一方面，在高端手工艺瓷层面，名镇陶瓷力图打造高端品牌模式，通过宾馆展销、高端小区树立品牌形象等方式来完成品牌的树立。高端与大众相结合，有效地拓宽了目标消费群。

正如诗人陈志岁在《景德镇》中所写的那样：莫笑挖山双手粗，工成土器动王都。历朝海外有人到，高岭崎岖为坦途。”