全面解读科技大趋势

何佩珊等

趋势1

免费手机的时代来了！

还记得你的手机是花多少钱买的吗？2015年，可能只要一半的价格，就可以买到同等规格、效能更好的手机，未来手机甚至将会是免费的、不要钱！

根据市调机构IDC（国际数据信息）的研究数据显示，全球智能型手机的平均价格已经从2011年的424美元，下滑至2014年的293美元，短短3年跌幅达到30%；如果剔除苹果iPhone，手机价格更已跌到229美元，幅度高达46%，可以肯定的是，这样的价格跌势还会持续下去。

市场排名大洗牌

低价手机，强势挤下龙头

智能型手机价格下滑的同时，全球市场版图也起了大变化。

2014年大家明显感受到三星的大幅衰退，不论从三星的获利成绩或手机销量。其实，败象早在2014年第二季的手机市占率排名，就已露出端倪，那是小米手机第一次在中国大陆市场成功击败三星，成为大陆智能型手机第一大品牌；第三季小米再攀高峰，坐上全球第三大品牌。

类似的情节也在印度同步上演，有“印度小米”之称的Micromax，相同标榜低价、高规格的手机，策略奏效：在印度市场的第二季智能型手机市占率，大幅拉升到18%，整体手机销量更击败三星登冠。

这两个品牌最大的共同点就是“低价”。

不仅如此，这波低价风潮背后，Google和Firefox两大网络巨擎，也相继推波助澜。例如，Google在2014年9月推出的Android One手机，就以高规、低价为招牌，Firefox的手机更是以25美元为号召。

手机厂商换新脑袋

靠硬件赚钱out！抓用户数in！

只是，当手机越来越追求轻薄、省电、便宜，对多数供应链厂商来说，硬件价格的走跌，绝对会是很大的挑战。而硬件不赚钱后，获利要从哪里来？

就在小米财报低利润引发市场议论之际，另一派声音反而惊呼：“小米居然赚钱了！”毕竟小米打着高规格、低价格，营运成本高是必然，甚至卖一部赔一部也是可能的，那么小米的获利从哪来？

顾能（Gartner）首席分析师吕俊宽指出，小米透过电商直销的模式大大节省通路费用，降低库存风险，再搭配网络和社群粉丝的经营，用低成本达到营销宣传效果，是得以将手机价格压到极低的关键，也是其他手机大厂难与之抗衡的重要原因。

但只有压低成本还不够，小米有句广为流传的名言叫：“羊毛出在猪身上。”表面上他们卖的是手机，主要获利来源却是内容服务，像小米商城收取的App上架费，或是桌布下载分利润等，都是小米的重要获利引擎。

游戏规则已改变

应用和服务，才是未来最大商机

“我们不能只看硬件，要看服务！”顾能首席分析师邓雅君看来，手机低价化只是“软件应用驱动硬件”大趋势下的缩影。简单来说，未来，硬件将是为了应用服务而存在，只是一种“载具”，本身不再具有太大的价值。

那么价值在哪呢？亚马逊推出的新产品Amazon Dash是一个小巧简单的硬件装置，假设使用者在家中发现卫生纸没了，只要用Dash扫描条形码，或是对着Dash说：“我要买一袋卫生纸。”你的亚马逊购物篮中，就会增加这项购物清单。很明显地，亚马逊推出Dash，要卖的绝不是那根棒子，而是它背后商机更大的电商服务。

这也是为何2014年脸谱愿意花下190亿美元天价购并实时通讯软件WhatsApp；亚马逊和Google砸钱争买直播串流平台twitch；就连小米创办人雷军也大笔投资优酷土豆、爱奇艺等内容平台，花费的金额都比过去的硬件购并案高出许多。

市场游戏规则已经改变，不论软、硬件厂商，真正的价值与收入都将来自应用和服务，硬件只是为了达成应用服务、搜集更多使用者信息的媒介。对传统硬件厂商而言，2015年手机价格的走跌势必会是一场硬仗，相反的，对消费者来说则是一大福音。（编辑/袁红）

趋势2

虚实整合颠覆生活

2015年，有些你习以为常的事情，将渐渐消失，像是不再拿塑料信用卡出来结账，取而代之的，是拿出手机、轻轻感应，透过NFC（近距离无线通讯）与指纹辨识，在瞬间完成交易。也不再为了看3D电影、玩游戏而买3D电视与眼镜；相反，只需要一个头戴式显示器……

移动支付：血拼不必掏信用卡

移动支付的交易模式，早就不是新想法，包括电子交易中经常会使用到的NFC、QR code或指纹辨识，都是问世好几年的技术，直到2014年10月，苹果正式推出Apple Pay，凭借着庞大的用户基础、安全性与方便性，移动支付才可以说是往前跨出了一大步。

Apple Pay上路才短短三天，使用人数就已经突破百万人；一个月后，市调机构ITG统计， Apple Pay已经拿下1%的美国数字支付市占率，速度之快，惊艳市场。

眼看苹果在支付市场快速坐大，包括三星在内的科技厂、零售商等，迎接移动支付的态度也变得更趋积极。

国际研调机构顾能预估，2014年全球移动支付市场规模将达3252亿美元；到了2017年，这个数字还将突破7000亿美元，成长率高达115%。

虚拟实境：丢掉3D眼镜吧！

如果你以为，戴着虚拟实境头戴式显示器，是科幻电影才会出现的情节，或是只有狂热的游戏玩家才会这样做，就大错特错了。

虚拟实境（Virtual Reality，VR），预期将成为科技业的新热门之一。

索尼虚拟实境装置Project Morpheus项目负责人马克斯指出：“虚拟实境是一种新型媒介，而不是接口设备。”这绝不只是一个游戏游戏杆般的电玩附属品，而可能是改变你我生活习惯的一种媒介。

汽车大厂福特就点明，透过虚拟实境的帮助，未来他们在设计汽车时，将可以掌握更多的细节；美国航天总署也看好，虚拟实境有利于以第一人称视角，远距离操作机器人；而硅谷新创公司JAUNT VR，更将英国歌手保罗·麦卡尼的演唱会等影音内容，转化为虚拟实境影片，让无法参加演唱会的粉丝，也能体会置身摇滚区第一排的强烈感受。

这股风潮，全世界都在发酵，像是荷兰阿姆斯特丹高等学院近来发布的虚拟实境购物，让消费者坐在家里用网络买东西，也有“逛街”的感觉。其他如教育、社群、通讯、工业、科学等，也开始导入这项应用。

目前虚拟实境体验就像第一代苹果电脑一样，不论重量、效能、分辨率等方面，都有很大进步空间。乐观预期，两年内虚拟实境市场就会起飞。

扩增实境：导航器也会出局

在现实与虚拟世界之间，还有一个以虚拟强化现实体验的“扩增实境（Augmented Reality，AR）”市场，也将是未来一大趋势。

电影《关键报告》里，汤姆·克鲁斯以双手在空中操控各种投影窗口的画面，想必能唤起你的记忆，这就是扩增实境的应用，2013年引领一阵热潮的“谷歌眼镜”即是代表。

继谷歌眼镜之后，一款被称为“车用谷歌眼镜”的车用显示器Navdy，同样是备受瞩目的扩增实境产品之一：但当你开车时，Navdy可以借由投影，以微投影进行导航、接电话、播音乐等功能，用语音、手势就能操作，再也不需要笨重又不耐用的导航器。

科幻电影里常出现的虚拟实境终于要成真，你准备好迎接它了吗？（何佩珊）（编辑/立原）

趋势3

影像才是王道

影像科技无疑是2015年最热的趋势之一。我们用两个数字来告诉你影像有多热：第一、3亿人，这是照片分享App“Instagram”的最新用户数；第二、100小时，这是全世界每分钟上传到YouTube的视频长度。

人们有多爱拍照？打着用照片分享社群为招牌，创立仅4年的时间，Instagram用户数就激增到3亿人，超过推特的2.84亿人。

以发文限制在短短140个词为号召的社群网站推特，在欧美大行其道，近年却随着智能型手机普及，开始遭到严重挑战。

照相需求太狂热

手机镜头规格到顶，延伸到穿戴装置

影像会成为全球科技主流，与影像技术的演进有很大的关系。当智能型手机搭载的相机功能日益强大，还取代数码相机的需求，自然驱动消费者抛弃文字分享转而拥抱影像。

事实上，智能型手机搭载1300万像素的镜头，几乎成为标准配备。由于智能型手机的镜头规格几乎到顶，抵挡不住消费者对影像需求狂热的科技厂，自然把念头动到其他产品上。

于是，一个又一个的镜头，开始从智能型手机向外延伸到穿戴装置——智能手表或者新形态的照相机，如极限运动用相机GoPro即开启了影像的新时代。这也难怪，2014年6月GoPro于美股挂牌上市，股价就狂飙三倍，从24美元一路飙涨至最高93.7美元。

不只是GoPro这种极限运动使用的相机，就连四轴遥控小飞机搭载相机镜头的产品都已窜出头；随着更多厂商投入这块市场，越来越多不同形态的产品将陆续问世。

随时随地拍不停

不只记录生活，工业、医疗也用得到

随时随地记录生活的小镜头，也成为消费者尝鲜的新宠。就拿2012年刚在美国推出随身小相机的新创公司Narrative为例，产品才刚在募资平台上推出不到24小时，就成功募集到50万美元，是他们设定目标5万美元的10倍。

Narrative卖的小相机，是一款可以别在身上的相机，虽然只有500万像素，但30秒就能自动拍摄一张照片并上传至云端储存器，轻松记录生活点滴，打动不少消费者。

Narrative还提供影像管理软件与定位功能，拍下的每张照片可以分门别类，如果忘记自己吃过什么餐点、看了什么书、去过哪家店，只要输入关键词，Narrative就能找到那张照片，协助消费者回想。

“有时候，生活中的精彩瞬间，其实就是那些简单的时刻，所以我不想错过这些时刻。”这是Narrative形象广告中的一句台词，抓住消费者不想错过稍纵即逝精彩片刻的心态，成为了这两年硅谷热门的新创产品之一。

2013年，Narrative产品推出后八个月，用户上传的照片就已超过一亿张，消费者对于影像需求的狂热远远超出想象，更让Narrative2014年的新一轮募资，成功募得800万美元。

类似的产品，不断地在市场上推陈出新，不只消费市场需求强，各行各业对影像的需求也已经展开。尤其是是医疗、工程、制造等产业。

以前，我们时常看到电力公司人员头戴安全帽、腰际上绑着安全带，手上捧着一叠示意图资料爬到电线杆顶端，为的是要进行电线杆修缮。如今，科技厂推出商用头戴式相机，维修人员不用再冒着危险，将大量资料携带到高危险的地点，只要透过相机，可以实时将维修画面回传到控制中心，维修人员也可以透过头戴式装置下指令，告诉维修人员如何进行工作。

类似应用已经广泛用在制造业、水利、核能等危险性高的场所。（周品均）（编辑/立原）

趋势4

物联网全面启动

阳光洒进美国旧金山市区第三街口的星巴克，原木的长桌上出现一个黑色的圆形装置，只见一名女孩拉了张椅子坐下，把手机往上一放，就能开始充电，这就是星巴克正在为消费者打造的无线充电世界！

这个黑色圆形的新法宝——无线充电装置，目前已在旧金山两百家星巴克的店面都可见到，预计将推广到全美国。在未来，我们可以期待就连平板电脑、笔记本电脑都会逐步采用无线充电的设计，我们将向充电线说再见。

概念发酵，从智慧家庭到智慧城市

“所有东西都能联网”

根据市调机构TechNavio预估，从2014年到2019年，无线充电市场的营收复合年均成长率将高达84%，让消费者感受到生活中的明显变化。

物联网概念从2014年大举发酵后，无不成为各大科技厂积极耕耘的市场，打着“所有东西都能联网”的概念，从消费电子、工业、医疗到城市规划，都看得到物联网应用的影子。

其中，在万物联网的大伞下，从有线走到无线，无线充电将成为让消费者最有感的应用，不只星巴克计划推广到全美国，麦当劳也可望加入其行列，让消费者享受无线充电的服务。

此外，失物追踪器（lose and found）也是物联网大伞下的创新应用产品。

你常有出门忘记带手机、钱包、钥匙的困扰吗？那么“失物追踪器”会是你很好的帮手。一个如钮扣大小的产品，把它吸附在担心遗失的东西上，一旦东西遗失，用手机App就能帮你找到失物。

这波“失物追踪器”热潮，可追溯至2012年在募资网站上一炮而红的Tile，一个要价仅25美元的产品，预购影片一推出，马上吸引逾100万笔订单，募资达260万美元。

“失物追踪器”在技术上其实一点也不难，就是所谓的“无线卷标芯片”，利用的是RFID（无线射频辨识）技术，加上无线芯片与卫星定位功能，借由“感应器”与“标签”的概念，来帮你找到不见的东西。

自动驾驶车上路，扩大应用层级

最具潜力的产业

物联网巨大的市场潜力还不仅如此，随着Google打造的自动驾驶车升级到第二代，自动驾驶汽车靠着网络联机与感应器，路上的红绿灯也全部联机，车子自动知道何时要停车、何时要启动。

2014年电动车大厂特斯拉执行长马思克在股东会上宣示：“自动驾驶汽车是重要趋势，特斯拉不会错过，消费者未来将看到特斯拉的自动驾驶车。”

自动驾驶汽车的实现，将会把物联网的应用，再向上扩大一个层级。

在物联网的大架构下，需要联上网的装置越多，数据量也快速增加，自然让“大数据”的经济价值更惊人。

IDC的预估数字也显示，全球大数据规模2016年将达507亿美元。（周品均）（编辑/立原）

趋势5

机器人大举入侵

2014年11月底，“网络星期一”的美国消费者抢购热潮，让网络零售巨擘亚马逊为了出货而忙得不可开交；仓库里，则有一群橘色尖兵穿梭来去，成了最重要的帮手，它们是Kiva机器人。

为了抢攻高达26亿美元的“网络星期一”商机，亚马逊从两年前开始就砸下7.75亿美元，购入1.5万个Kiva机器人——它的造型如同一只装着轮子的宠物箱，但它能负重720磅，举起成堆的商品，快速运送至工作站，省去员工在仓库行走寻找货品的大量时间。

亚马逊全球营运及顾客服务资深副总裁克拉克指出，光是Kiva机器人的协助，让整体出货流程的处理时间从逾1小时，降低至13分钟。换算加州物流中心的营运成本，就减少了20%，效率相当惊人！

没错，机器人已经走出实验室，进入我们的生活。像日本雀巢公司就向日本软银采购最新的机器人Pepper，让它在雀巢的店面担任咖啡机销售员，如果你有任何问题，直接问它就对了。

无独有偶，美国五金商品卖场劳氏公司（Lowes Companies）也引进机器人店员OSHBot，如果找不到商品，只要问问OSHBot，或把产品拿给它扫描，它就能带你在商场里找到你要的东西。（林宏文）（编辑/立原）

趋势6

免疫疗法全球扩散

2015年科技界重要趋势除了制造业变革与终端消费产品的创新，最受到生物科技产业关注的，其实还是免疫疗法的应用。

2014年6月，被誉为东方诺贝尔奖的“唐奖”，生物医药奖项颁给两位癌症免疫疗法科学家，再次将免疫疗法的应用推上了另一波巅峰。尤其日本小野药厂继美国药厂必治妥之后，取得全球第二张癌症免疫疗法新药的药证，激起其他药厂相继投入这个市场。

确实，癌症免疫疗法的概念在全球扩散后，获得新药厂的普遍重视，以必治妥为例，2014年靠着癌症免疫新药的概念，就让其股价从53美元，最高涨到61美元。

日本癌症免疫疗法专家本庶佑就直言，免疫疗法的核心出发点，是希望激发病患的自身免疫能力，去杀死癌症细胞。

对于新药颇有研究的台湾润泰集团总裁尹衍梁就透露，未来生技新药研发势必会朝向以激发自身防护能力去杀死病毒，或是培育自身细胞的方向发展，“毕竟，药物都是化学合成，药效再好也都会有副作用。”

这么看来，2015年的生技科技发展，除了前些年较广为人知的小分子药、蛋白质新药等，免疫疗法的应用，势必会再有重要的进展。（赖筱凡）（摘自台湾《今周刊》）（编辑/立原）