浅谈新常态下如何做好农村新闻宣传

张开虎

摘 要：“走转改”活动推进以来，新闻工作者基层意识、工作作风、文风有了重大的突破。2014年12月，中央经济工作会议强调经济发展新常态的内涵，新常态下，对如何做好农村新闻宣传提出了新的要求。笔者结合自身新闻工作经历，对新局面做好农村新闻工作提出的要求以及农村新闻宣传需要处理的关系进行探讨。

关键词：农村；新闻宣传；新闻工作

一、新局面对农村新闻宣传工作提出的要求

1.转变报道观念

“走转改”活动的进一步推动，新媒体的不断发展，新题材的不断涌现，都要求涉农新闻工作者转变“官本位”“材料论”的新闻观念，树立“人本主义”的新闻观。一方面，在新闻选题上坚持“人本主义”。农村新闻宣传的生命力在农村、农业、农民，农民新闻更是农村工作报道中的重中之重，报道要从农民的切身利益出发，围绕党的中心工作，反应农村急切的诉求，农民急切的期盼，农业的新面貌，农民的致富经，唱好“农村好声音”。另一方面，涉农新闻工作者要建立“人本主义”服务观。农村新闻报道必须破除政绩观、功利观，以为农民群众排忧解难、促进村民和谐、促进农村经济发展为工作目的。僵化的、形式主义的报道对农村发展危害严重，而以功利为目的，以政绩为考量的新闻工作，必将衍生出僵化的报道。“顺官而作”的新闻报道，必将对舆论导向产生不良影响。

2.讲好“农村故事”

新闻战线进一步深化拓展“走转改”活动过程中，改变文风是十分重要的环节，空话套话少一些，官腔官调少一些，聊天中学说家常话，田野里感受百姓情，才能更好地将农民故事讲述的绘声绘色。好的农村故事，不仅仅是将农村中发生的故事讲述出来，更重要的是，要讲得群众愿意听、喜欢听。只有弯下腰向群众学习，用老百姓的视角看问题，用百姓喜闻乐见的方式阐述观点，用土言土语来改进文风，让农民群众爱读爱看，宣传报道才体现了其最佳效果，“农村故事”才称得上真正“讲好”。

二、处理好几对关系

1.正确处理“热”与“冷”的关系

进行农村新闻宣传时，内心要热，头脑要冷静，在新时期经济步入新常态的情况下，农村经济发展、农村村庄环境、农民精神面貌都有呈现出了崭新局面，也为从事农村新闻工作的工作者提供了崭新的平台和机遇。新形势要求新闻工作者多形式、多渠道、多视角、全方位的新闻宣传，形成良好的舆论氛围，推动农村建设工作顺利进行。然而，职业的特殊性要求新闻工作者在任何时候必须保持冷静的思维，理性的判断。面对重大机遇，必须谨小慎微；面对火热的激情，必须保持冷静的判断；面对繁芜复杂的资料，必须去芜存菁。农村工作不可一蹴而就，“日新月异”只是期待和愿景，在从事农村新闻宣传工作时，必须立足实际，不僵化不浮躁，更不可贪多求进，急于求成。

2.正确处理 “上”与“下”的关系

进行农村新闻报道时，既要把党中央关于农村工作的政策宣传出去，又要把农村广大群众的基本诉求、生活现状反映出来，做既有高度，又有温度的新闻。2014年初，中央出台《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》，2014年12月，在对江苏省东海县土地承包经营权抵押现状进行调研后，笔者作出题为《东海土地承包经营权抵押贷款赢来“三家乐”》的新闻报道，报道中对如何赋予农民对承包地承包经营权抵押、担保权能，农民办理贷款的情况进行还原。将中央精神、工作推进以及惠民实况进行了三位一体的报道，在赢来“三家乐”的讲述中，做到了上情下达，下情上报。

3.正确处理“今”与“后”的关系

在农村新闻宣传中，工作者需要立足长远，用发展的眼光透视表象。目前，江苏省东海县农村经济平稳发展，2014年农民人均收入1.2万元左右，发展势头良好。然而在进行农村新闻选材及报道过程中，从全局角度看，农村发展中的部分问题仍是不可回避的：例如，过量施肥用药引起污染进而对食品质量产生影响的问题、农业生产成本升高问题、农村劳动力减少问题等。新闻报道提出问题，也要考虑解决问题；关注农民群众的现实利益，也要考虑到他们的根本利益和农村的稳定、持续、长远发展。

三、结语

作为基层新闻宣传工作者，在新常态下发挥的作用显得更为重要。所以， 县级新闻工作者要在表达农民群众利益诉求、群体突发事件应急处理、党和国家各项政策的宣传、公民素养和社会风貌的提升等方面起着核心引导作用。当前，各类新闻媒体正处于一个发展的机遇期，将大有可为，大有作为，对农村新闻工作的报道，在新局面下面临着新的要求，在农村新闻工作报道过程中，必须处理好各种关系，更好地应对机遇和挑战。

参考文献：

[1]赵振宇.新闻报道策划[M].武汉：武汉大学出版社，2008.

[2]庞 亮.新闻报道策划[M].北京：中国广播电视出版社，2009.

（作者单位：江苏省东海县新闻宣传中心）