浅谈书画艺术品的电子商务

书画通常指的是书法和绘画作品的统称。它是一种具有悠久的历史底蕴的文化现象。是作者通过“书画”来表达自己的主观、内心情感和美学认知等一种视觉传达艺术。书画作为艺术作品是独立存在的，他应该具有艺术价值。

书画艺术品，顾名思义是把书画艺术作品看作一种特殊的商品。经济学角度中商品的基本属性——使用价值和价值，它是同样具有的。它却又不同于一般商品，既不是物质需求方面具有的使用价值，也不是物质需求方面的存在价值。它存在的“使用价值”是精神需求方面的使用价值；它存在的“价值”主要体现在精神和文化上的价值。

改革开放以来，我国政治、经济、文化等综合实力突飞猛进的发展。书画艺术品市场的需求是一种精神需求，也意味着高品质的生活。可以想象，随着中国经济的持续发展，以及全民素质的提高，随着文化产业的进一步发展和收藏观念的深入人心，越来越多的人会喜欢书画艺术品，会喜欢收藏书画艺术品，而且更多的人还会把书画艺术品作为一种投资来参与。书画艺术品尤其是古代书画和近现代书画的市场资源是有限的。而随着国内经济的发展，以及人们生活水平的不断提高，书画收藏投资者会越来越多，然而市场是由供求关系决定的，书画艺术品市场的交易额不断地刷新着新的记录。所以我们没有理由不看好书画艺术品市场的未来走势。书画艺术品也迎来了它的春天。随着信息化步伐的加快，由信息技术、商务技术和管理技术相结合而诞生的现代生产力——电子商务正处在空前的发展时期，并以其强大的生命力推动着部门经济、区域经济、国民经济和世界经济的快速发展。未来电子商务的发展将呈现出前所未有的热潮。电子商务模式在我国迅速崛起。

近几年我国书画艺术品市场呈现出交易的新亮点——电子商务、艺术投资基金、艺术品信托、文化产权交易所等形式。其中最主要而且最具亮点是书画艺术品的电子商务模式。書画艺术品电子商务模式主要存在的模式：一、传统的画廊、拍卖等纷纷试水电子商务；二、大众电子商务企业开拓艺术品电子商务市场；三、专门以销售和资讯类的线上书画艺术品电子商务。

第一，传统的画廊、拍卖等纷纷试水电子商务。国内一线拍卖公司北京保利和上海朵云轩都开始尝试在线拍卖，再加上早就涉足艺术品电商的“嘉德在线”和“赵涌在线”，国内重要的拍卖公司都已经或者准备开设在线交易平台。如荣宝斋在2014年正式上线了“荣宝斋在线”电子商务平台。传统的书画艺术品交易公司因为有多年的线下经营的品牌塑造，使得他们开设线上交易平台后业务拓展方面有了新的增长点。

第二，大众电子商务企业开拓艺术品电子商务市场。艺术品电子商务从兴起发展就呈现出迅猛态势，大众电子商务企业也对书画艺术品市场悄然发力。虽然书画艺术品与电子商务的对接处于萌芽阶段，在2013年5月2日，在淘宝拍卖频道，艺典中国联合保利拍卖举办了以“傅抱石——傅氏书画作品专场”为主题的网上拍卖会。其中《听泉论道》在经历了61次的出价后最终以133.54万元的价格成交。这次网上拍卖会的成功成为了中国艺术品电子商务市场的标志性事件。同时，亚马逊身为电子商务的巨头，涉足到艺术品电子商务的高端领域中。苏宁易购正式上线了艺术品拍卖频道，国美、淘宝等大型的电子商务平台都争相介入了艺术品电子商务市场。

第三，线上书画艺术品交易平台的崛起。许多完全线上的艺术品电子商务如赵涌在线、艺典中国等为代表的艺术品网上销售平台也相继上线。

大家不约而同地达成的共识：随着互联网技术的发展，我们的生活离不开电子商务，艺术品的电子商务的发展是势不可挡，必然能够在艺术品交易市场中占据重要的份额。

目前国内已有艺术品电商企业超过一千家，面对艺术品电商如火如荼的发展态势，，其所存在着很多问题也渐渐暴露出来，如买卖双方的诚信问题、艺术品的真伪鉴定问题，以及交易后所出现的包装、运输问题等等，这些问题无疑也成为了制约艺术电商进一步发展的种种原因。目前，我国的艺术品电商企业还没有形成一个艺术品在线交易的生态秩序，没有形成一个完整艺术品交易的生态圈，书画艺术品电子商务仍有许多瓶颈制约着发展。

近年来，随着中国文化创意产业的快速发展，文化艺术类产品的需求不断扩大，书画艺术品价格一路走高、市场火爆。繁荣背后也有隐忧，中国书画艺术品市场频频被指混乱扭曲，仍乱象丛生，价格与价值相背离。其中书画艺术品借助电子商务平台的虚拟网络更加滋生、蔓延了这种现象。

（一）网上拍卖市场乱象

近年来，艺术品收藏市场疯狂发展，艺术品投资市场一片红火景象，拍卖品价格也屡创新高，令人咂舌。但繁荣背后掩藏的许多乱象和陷阱，网上艺术品拍卖就凭借上传的图片和一些所谓专家鉴定的信息，让买家雾里看花，难辨真伪。许多无良企业和电商拍卖公司更是抓住“商机”，在拍卖会上滥竽充数，以假乱真，让整个拍卖品市场混乱不堪。 假拍、做局、欺诈、甚至洗钱，这样的网上书画艺术品拍卖市场乱象丛生，导致诚信缺失，令人触目惊心！同时网上拍卖省去了雇用“拍托”进行假拍的这一环节，直接可以通过后台进行拍卖应价的操控。如一些以“0元”起拍的拍品，最后都以上千上万的价格成交。据业内行家透露：至少95%以上的拍卖公司都这么干，大牌拍卖公司也不例外。 通过上文我们对嘉德在线的模式分析，所有的拍品都是有公司内部审核发展拍卖平台进行拍卖，如果操控拍品的话，完全有能力，同时业界拍卖条例中，让买方自己去分析鉴定拍品的真伪，拍卖公司只是提供拍卖平台，导致消费者在书画艺术品市场圈盛传如“假的在线”这样的言论。

（二）网上画廊市场乱象

画廊是书画艺术品中的第一级机构，他主要是通过经纪人发现艺术家，包装宣传艺术家，把艺术家的作品推向书画艺术品市场。网上画廊也是同样是这种职责。现在却为一些不良画廊提供了更加好的平台，助长他们以营利为目的，不考虑市场规则的风气。

首先，网上画廊找一些比较廉价的江湖“书画家”，通过为“书画家”建立书画家官网，个人简介中介绍如“中华全国书画院”、“中华书画创作院”甚至“亚洲书画院”之类的组织名称，自己加封为“院士”、“院长”，或者将一些书画名家“借来”当院长，自己挂名“副院长”或“常务副院长”，而后就堂而皇之地去做广告。诸如此类看起来名头显赫的书画机构数不胜数，有些知名书画家可能上当入了院，但更多的书画名家是‘被院长、‘被院士。”这样作品就能以尽可能的达到了利益最大化。

其次，不少书画家在不知情的状况下被网上画廊开通所谓的官网。通过拷贝了一些书画名家的真实资料，上传一些书画名家的真实作品，达到让消费者相信的目的，但最主要的内容就是卖假画。通过安排书画匠复制或渠道弄来的赝品，充当书画名家的原作，进行销售。

第三，利用其它手段进行售假。如利用出版物、展览和拍卖中比较热捧的书画作品，进行伪造销售。通过把自己的画廊的伪作，经过网上拍卖和网上展览等参与，和真品一起展出，并以此偷梁换柱的伎俩，制造出“有图有真相”的骗局。一张画可能买到非常高的价格，而且借助网络，买家之间不会接触，可以跟据不同的买家买好多次。

当下中国书画界已俨然一个“书画江湖”，书画艺术品电子商务的兴起，又给他们提供了可乘之機。拉大旗作虎皮、挂羊头卖狗肉等“假大空”、“伪劣仿”现象层出不穷。一方面是巨大的利益诱惑，另一方面即使违法，也不需要付出任何代价，市场于是愈加混乱。售假、造假的现象肆意横生，成为困扰产业健康发展的阻碍。

根据我们上文分析做艺术品电商并不容易，门槛高、困难多，先不说卖方市场需要长期积累，电子商务在硬件设施所涉及的物流、在线支付、担保体系都是艺术电商的短板。艺术品涉及的种类很多，每类艺术品都有这自己不同的特殊属性。书画艺术品亦是如此。我们在上文分析了相对比较成功、有前景、具代表性的艺术品电子商务。遇到到了上述瓶颈，一直处于探索阶段。大部分的艺术品电商都是把所有的艺术品统一套用电子商务的一种模式。历史不同、鉴定不同、信息不同导致艺术品电商各方面信息照应不到，漏洞百出，难消费者信任。还有许多不良企业钻了书画电商体系不完整的空子，利用电子商务进行欺骗消费者，赚取“黑心钱”，严重的扰乱了市场的健康发展。同时在我国传统艺术品交易市场的参与者对艺术品电子商务的观念存在着隔阂，例如高端书画艺术品对于消费者购买的一种仪式感，在电子商务商就感觉没有实现，对虚拟网络的不信任等因素导致书画艺术品市场很难开发用户资源，给书画艺术品电子商务设置了屏障。

书画艺术品电子商务模式不是一朝一夕就能够一步到位的，书画艺术品的电子商务模式要进入“慢车道”。同时做书画艺术品电子商务的门槛要求比较高，他一定要具有品牌影响力、市场号召力等专业的书画艺术品经营企业。能够建立让消费者者方向的“诚信体系”，整合市场资源“线上与线下结合”，形成线上艺术品市场体系“线上与线上合作”，引导消费者对书画艺术品电子商务的观念。才能保障书画艺术品电子商务的健康持续地发展。

作者简介：

高承勇，中国艺术研究院研究生院硕士研究生，研究方向：艺术经济学。