以画代言，以图表意

摘 要：创意无处不在，设计改变生活。创意产品设计需要融入设计师对生活的感悟和对美的提炼、概括，以设计出独具特色的产品，而研发地域手绘特色的创新性产品就是其中之一。地域手绘融地域文化、乡土特色、民俗特征为一体，与创意设计结合形成的产品具有原创性特点，将其应用在纸质、布艺、日用产品中，使创意产品与创意手绘相得益彰，发挥出应有的价值，能够提升地域手绘的品牌意识，使其成为新都市的一张名片。

关键词：地域手绘；创意产品；设计；应用

一、创意产品设计的概念

产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品和无形的服务、组织、观念或其组合。产品设计的过程就是通过线条、符号、数字、色彩等方式把产品显现在人们面前，以实现或满足人的某种目的或需要。产品设计是一种实现计划、规划、设想的问题解决方法。通过具体的产品载体，以美好的形式表达出设计者对生活和艺术的理解。创意产品设计就是满足人们不断发展的物质文化和精神需求而出现的一类特殊产品，创意是将新的物像进行捕捉，再将这些可能性组合成作品的过程。创意产品设计是运用一系列别出心裁的方式，融入设计师对生活的感悟和对美的提炼、概括，用独特的方式设计出来的产品，具有独具特色的亮点，成为一种新的创意产品。

二、手绘对创意产品设计的重要性

随着21世纪多元化浪潮的来袭，我们在不经意之间发现，手绘图已开始走出书本、杂志，走出设计方案本身，不再是“纸上谈兵”，而是栩栩如生地活跃于各类型产品之上。比如我们生活中常见的陶瓷用品、服饰、工业成品等，正因为添加了绘画的元素而更加具有市场，更符合潮流的趋势。现如今，手绘图不仅仅是设计师脑海中或者笔墨下无名的底稿，更是一抹冲击时尚的炫色和增强产品竞争力的有力武器。手绘图所主张的灵感构思给产品设计和创作带来了前所未有的自由，手绘图迎合了当今时代目不暇接的多元化社会形态和生活消费需求形势。

创意产品设计就是需要设计过程和设计的结果具有创意，以满足使用者的多元需求。冷静思考之下，传统的手绘图与现代的计算机图形优劣不言而喻。运用手绘技法能将设计方案表现得更加完美，更加生动。因此，对于创意产品设计来说，手绘图是至关重要的，要想所设计出的产品创意无限，手绘图的重要性是不言而喻的。

三、地域手绘在创意产品设计中的应用

地域手绘能够体现地域文化、乡土特色、民俗特征，将其运用并融入到设计中，才能在创意产品设计中独领风骚。实现创意性产品融入地域手绘需要找到良好的契合点，以充分利用传统地域文化的优势，将创意和地域紧密结合在一起，提炼出属于自己特色的本土化语言。如此，创意性产品才能在竞争中处于强势地位，扩展创意产品的发展空间，在设计运用中立于不败之地，形成品牌特色，延长创意产品的价值与意义。

地域手绘在创意产品设计中的应用是相当广泛的，无论是纸质类的明信片、地图、台历等，还是布艺类的卷轴、抱枕、桌旗、杯垫、电脑包、收纳袋等日用产品类的创意品，都可以与地域手绘相结合，通过设计师的敏锐构思而创造出大众喜闻乐见的创意产品。让创意产品增色，使得创意产品更加具有个性而不會产生与其它产品相雷同的现象，形成产品的合理化、个性化和艺术化的品牌模式。

（一）纸质类

纸质类产品是我们生活常见的用品，它是纸张印刷制作后形成的创意产品，首先以地图为例，地图不再限于在纸上表达图形，而是以数字的形式存储于磁介质上，或经可视化加工表达在屏幕上；而如今随着时代发展，出现了风格独特的手绘地图，这类型的手绘地图除了指示方向之外，还具有很多实际的价值。手绘地图的与众不同之处在于，其会根据需求者的不同而侧重于某些方面特征的凸显，例如反映某一城市或地区的特色景点的地图，就以该城市或地区的特色景观为主题构成地图的主要画面，而如果是反映当地的饮食特色，则以著名小吃的分布和特点作为地图的主要指引。例如设计师康清所设计的极具特色的《成都美食手绘地图》，以成都饮食地域特色为创作元素，地图形状描绘成熊猫形态，并且将地域的四川方言融入在图形当中，在地图中红绿灯是三种颜色的包子，麻将三条是三串糖油果子。

手绘地图不仅仅是简单的坐标标注和街道、建筑物的体现和指示，而是更多地融入了地图的创作者对于一座城市的热爱和对生活的热情。根据一座城市或地区独有的风格和历史文化，勾画出一幅带有自己城市或地区独特韵味的地图，地图已不仅仅是简单的坐标标注，手绘地图的创作者往往会根据该地点的独有特色勾画出一幅带着独特味道的作品，它不再只是单纯地寻找目的地的工具，更多地融入了艺术美感和艺术表现力，更兼具了审美和收藏价值，同时也是一个城市的缩影。

（二）布艺类

当今社会是一个彰显个性、崇尚潮流的年代，地域手绘的存在正好为这种个性的表达提供了平台，由于手绘图不受表现技法、绘画材料、造型特征等因素的限制，给人们的思维插上了自由飞翔的翅膀。

手绘图在布艺产品中的应用体现了手绘艺术与服装设计艺术的结合共生，也反映了艺术价值与使用功能的和谐统一。通过布艺上所描绘的图案可以展示和传达设计师的情感因素，或是积极主动，或是愉悦自豪，或是幽怨嗟叹，或是时尚前沿，均能表现出独特的艺术魅力。手绘图案与布艺产品的结合与传统电脑图案相比，更加灵活、自由，可以更加真实地表达设计者和使用者的情感因素和价值观念，可以将那些不便于说出的内心表白、感慨、甜言蜜语、肺腑之言等通过产品委婉又明确地“说”出来，可以大胆表达你的思想。手绘图运用独具个性的线条、色彩、质感等艺术语言，淋漓尽致地传达出了现代人心理特征的外在表现，既美化了服装本身，又使设计师的创作意图得到升华。例如室内软装产品中，抱枕的运用可以给居住空间增添色彩与情感，让抱枕与整体空间设计风格相得益彰，不仅美化空间的格调，还提高业主的生活方式和品味。包括家居生活中的桌旗和杯垫等产品也成为了张扬个性、显示自我的主要载体。

（三）日用产品类

设计作为一种创造性活动，设计的不仅只是物品，更多地是为人服务的产品，而且还是一种生活方式，一种文化观念。设计师利用手绘图形，激发设计灵感，表达设计理念。传统日用产品在视觉形象上，保持原有产品的结构、形态、色彩、肌理、装饰等要素构成缺乏创意性的设计，设计不仅只是造物，还应该更深层地表达日用产品中的叙事、抒情、表意等意义，在思维方式上应打破原有传统人机工程学的局限性，利用手绘图形语言的表达，并融入地域文化特色，将表达产品的功能特点、象征意义及操作指示机能融入设计中，弥补了日用产品设计中的不足之处。

产品的物理功能在商品市场中成功扮演重要角色，是促进设计师与消费者相互交流的重要纽带。尤其在特色的地域文化之中，消费者感受到乡土特色之余，更能透过具有地域特色的创意产品丰富本土特色的文化情感，通过产品与消费者的互动和沟通体验，加深消费者的心理感受，为平淡、枯燥、千篇一律的日常生活带去轻松、愉悦的感受，增加人与产品之间的互动，让情感这个纽带紧紧地将人与产品融合到一起。福建极具地域特色的莫过于福建土楼和闽南传统建筑，在设计时可以选取客家土楼为设计元素，提取土楼建筑所独有的造型元素进行再设计创作，亦可针对土楼的视觉形象特征开发一系列的品牌形象产品，成为商品的差异化。如生活中的果盘、调味罐、烟灰缸、文具、茶具、玩具、座椅等日用品，通过造型、色彩、材质等多思维、多层次地加以创新，丰富市场种类，改变传统单一化的市场现状，进而提高产品的生命力和使用价值。

四、结语

从当下商品的类型上看，较多商品设计得千篇一律、没有较多的地域特色；而那些带有创意的设计产品则被消费者钟情和喜爱，这让追求有设计美感的和彰显个性的产品成为主导。地域手绘创意产品的开发与研究成为一个新主题，给新都市带来了生机与活力，其在增添地域特色文化的同时树立了本土文化品牌新形象，成为新都市的一张名片。

參考文献：

[1] 刘晓宏.福建客家土楼文化系列产品开发设计研究[J].包装工程，2012，（10）：43-45，53.

[2] 王晓予.基于认知地图理论的区域形象提升设计——以洛阳城市手绘地图的创意设计为例[J].装饰，2014，（05）：64-66.

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[4] 潘祺.手绘创意课程与教学的研究[D].上海：华东师范大学，2012.

作者简介：

施并塑，福建农林大学艺术学院园林学院（合署）环境设计系硕士研究生。

通讯作者：杨静，福建农林大学艺术学院园林学院（合署）。