篆刻艺术对视觉传达设计的影响

张柏林

【摘要】篆刻源于实用，随着文人书画用印的广泛，和对篆刻独特审美价值的认定，逐步演变为一种艺术形式。视觉传达设计在借鉴篆刻艺术元素时，一定要认识篆刻艺术的形意韵的各个层次，做到既取其形，又要深入地延其意，从而化古为新，让传统元素呈现出新的气息面貌，令古老的篆刻元素在21世纪的现代化设计思维中焕发出全新的生命力和价值。这正是篆刻艺术给予现代视觉传达设计的影响。

【关键词】篆刻 视觉传达设计 印章造型 影响

中国的篆刻艺术博大精深，历史悠久，内涵丰富，其产生、发育、发展和兴盛离不开其所处的历史时代，并与其他学术密切相关，例如文学、文字学等，更是与书法、绘画等艺术更是有着不解之缘。篆刻是书法和镌刻相结合的艺术，只是它需要通过印章这种载体去向我们所呈现，它集文字的书法美与章法的排列于一体，集书法、绘画与雕刻于一身，是中国灿烂艺术文化中的一节分支。在印章发展的初期，其仅仅是以实用性为主要的功能，没有人从艺术鉴赏的角度去审视它，直到文人骚客聚集的繁盛时代，才慢慢地出现由文人出于收藏鉴赏的目的，而不断发展起来的篆刻艺术鉴赏。

印章在制作过程中的工艺技巧，在一定程度上是篆刻艺术审美价值的重要体现，因为无论所要表达的是何种风格的印章，其中都蕴涵着独特的审美价值。当代人们的篆刻艺术虽然从目的到材料，都与古代的印章存在一定的不同之处，但其本质是一致的，在创作理念和审美标准上依旧是对古代印章的继承与发展，追求印面文字的古典和韵味。

随着时代的发展，篆刻艺术在被当今设计艺术界重新发掘和发展后，从文化和艺术的层面为现代设计注入了新的活力，使当代中国的视觉传达设计的发展产生了深远的影响。篆刻艺术在方寸间对印面各要素的反复经营，与视觉传达设计中的字体设计、包装设计、标志设计等领域中反复推敲进行修改的表现技法有着异曲同工之处。篆刻之美是以文字、章法、刀法等要素在印章方寸间取得和谐统一这样的手法去实现的，其实现技巧、思维方式与当代的视觉传达设计的设计技巧以及表现方式、有着诸多共通之处，因而值得我们去深入地研究探讨。对此，我们可以通过本文现代设计的视角去进行对比分析，从而认识篆刻艺术的精华并初步了解其对视觉传达设计的影响与启示。

包装设计是视觉传达设计中非常重要的一部分，随着人们生活水平的提高，人们已经不能仅仅的满足于对于包装商品最基础的保护，包装同时还应该是情感和精神的载体、是传统文化符号的象征。商品的传播性、欣赏性、文化性已成为其重要的组成部分。在经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

包装设计通过对商品美学的思考研究，使商品达到物质使用价值和精神审美价值的完整统一。在这其中，图形、文字、色彩间的相互配合是具有非常重要的作用的，同时与艺术其他门类的形式法则是相通的，这其间，我们可以看到篆刻技巧对我们视觉传达设计的影响。

印章这种篆刻元素特别适合去表现中国传统产品的题材，作为中国传承几千年的独有文字载体，印章表现出来的独特魅力是西方艺术所无法比拟的。除了高度的可辨识性外，印章所表現出的章法与布局，字体的变化，无不体现出东方艺术所特有的文化魅力，在许多富有中国传统文化特色的优秀包装设计中，我们都能感受到这一点。 “口子窖”酒的外包装盒以篆字和印章外形的装饰图案做点缀，简洁鲜明、引人注目。合理运用了书法字体和其他传统装饰图案，色彩搭配也简洁鲜明，使得整个包装富有艺术品位，同时充满了富贵、祥和的中国味道。

纵观上下，视觉传达设计经历了印刷美术设计、装演设计、平面设计等阶段的演变过程，随着其概念的逐步发展，以及与其他学科的综合交叉，其所包含的范围及影响力也越来越大，但以图形和文字作为两大设计要素的特征并没有改变。对于一名视觉传达设计师来说，为了能够更加准确而又充分地传达信息，创新是必不可少的。在篆刻艺术中，图形与文字达到了高度地完美结合，其本身便是设计思维的凝结，而我们的视觉传达设计作为美术的后期发展产物，同样沿袭了传统美术的审美基础，因而，借鉴古老的篆刻元素是我们寻求创新需求的途径之一。篆刻艺术的博大精深，既与中国传统艺术的发展及浓郁的文化氛围密切相关，又以其独特的艺术内涵和设计元素构成了带有其鲜明特色的传统文化资源。由此看来，从篆刻艺术的视角去剖析当代的视觉传达设计，不仅可以更好地凸显现代设计的文化底蕴，同时更能彰显我们伟大祖国的传统文化精神，给予现代设计思维以更加深刻的启示内涵，从而促进包括视觉传达设计在内的现代设计艺术朝着更加更快更健康优良的方向发展。

我们学习，了解传统的篆刻艺术，无论是对篆刻元素取其形，延其意，还是传其韵，都是为了让传统之精华在现代条件下得以升华；我们拥有较之前人更多更广的信息来源渠道，设计表现手法，将传统艺术的精华与现代的手法相结合，借助传统理念和元素的启迪，定能有成功的，能经历时间检验的作品问世。我们在今天的视觉传达设计中借鉴，引用传统元素并大胆融入时尚流行的意念，是对现代设计的发展，其实也是在创造性地尝试新的设计、新的元素，并期望其能成为新的经典。