大而全VS小而美 北京崇文门商圈童装品牌调研报告

李亚静

崇文门商圈中的童装品牌主要分布在新世界百货的4层、国瑞购物中心的2层和B2层。新世界百货中的童装品牌较为集中，面积约占楼层一半，品牌超过30个，数量众多，主要品牌的专柜面积和位置较有优势i国瑞购物中心的童装分布较为零散，以快时尚和特色品牌为主，品牌分布围绕儿童乐园，多种业态的聚集，打造了良好的体验效果。

作为北京重要的中高端商圈之一，崇文门商圈西北紧邻王府井商圈，东北为建国门商圈，西边为前门和庄胜SOGO商圈，东南为广渠门商圈，地理位置优越，高档社区云集，消费客流稳定，极具竞争力。

近期，记者走访了崇文门商圈，对商圈中的童装品牌进行了调研，崇文门商圈中以崇文门新世界百货、国瑞购物中心、北京搜秀商场（So Show）为主体，其中So Show以小商品等为主打，入驻的服装品牌较少，且以女装为主，只在3层有4个外贸童装店。而新世界百货一期4层为品牌童装重要集聚地，二期未引进童装品牌，只在B1层的折扣区分布着派克兰帝等品牌的促销花车。国瑞购物中心的童装则分布在2层的H&M和MUJI店内，以及82层的儿童乐园周围。

本次调研中，记者重点走访了新世界百货一期和国瑞购物中心。这两家体量超大的购物乐园中，新世界百货可谓购物天堂，品牌数量多、质量高，可供消费者挑选的余地较大，而国瑞购物中心则突出“吃喝玩乐”一条龙，儿童游乐区附近的童装品牌可获得大量客源，此外，较大的品牌间距，让消费者有足够的休息和互动余地。

从品类来对比，新世界百货较为齐全，包括青少年运动装、大童装、婴童装、幼童装、安全座椅、儿童床、童鞋、玩具等，国瑞购物中心则包括大童装、婴童装、亲子装、快时尚童装、婴儿洗护用品、奶粉等。

新世界百货：面积大，品牌全

新世界百货4层童装区域的主要特点是品牌密度大、数量多、品类全，整体呈现状态是“大而全”。

这里包罗了E·land Kids、Paw in Paw、CURLYSUE、IVYHOUSE、Teenie Weenie Kids、探路者童装、派克兰帝、Kappa Kids、Nike Kids、Adidas Kids、丽婴房、贺曼、十月妈咪等数十个主力品牌，同时中岛位置的品牌数量同样不容小觑，安奈儿Annil、水孩儿、CAMKIDS、经典彩棉、Anta Kids、黄色小鸭PIYO PIYO、巴拉巴拉、Chicco、Aimer Kids、康贝Combi、好孩子等依次排开。

从专柜分布来看，韩国衣恋集团旗下童装品牌以及NikeKids、Adidas Kids等为童装区域的主体，主力品牌专柜内的服饰均为秋冬新品。款式休闲、富有活力的E·land Kids，轻松自然的Teenie Weenie Kids，在这里掀起一股学院风。

分布在中岛的品牌中，经典彩棉保持着一贯的清新自然，品牌致力于用舒适的自然风格装点孩子多彩的童年，用多样的搭配给予绿典彩棉童装全新的生命力，品牌在专柜外侧摆放的婴儿床看起来十分舒适。

Aimer Kids是知名内衣品牌爱慕旗下的童装系列，产品面料以棉为主，注重健康、环保，同时引入了有机棉、滋润棉、棉随心裁剪、Modal等环保科技面料。品牌追求纯净自然的风格，本楼层专柜内展示的保暖衣和基础内衣以粉色和白色为主，品质感良好。

值得一提的是，新世界百货中，除童装、童车、儿童床等品类外，在本楼层的直梯周围，还聚集了玩具区和童鞋区，以及小型的儿童乐园“快乐天地”。乐高LEGO、Silverlit等玩具品牌，与空中天使Angelsky、Clarks Kids和Belle等婴童鞋品牌丰富了本楼层的品类，琳琅满目的玩具区域吸引了众多家长和小朋友驻足。

国瑞购物中心：占比小，体验佳

与新世界百货一街之隔的国瑞购物中心里，童装品类并不突出，记者在走访中向多位顾客甚至导购询问国瑞购物中心是否有童装品牌时，大多数人都表示并不知情。经过实地走访，记者发现，这里的童装品牌散落在2层和82层，品牌数量并不多，但单个店铺面积相比新世界百货要大出许多，只是童装品类在楼层中的占比较低，但购物环境相对优越，体验性更强。

在以女装为主的2层，只有无印良品MUJI和H&M中有童装的身影。MUJI中的童装区非常小，约20平方米，不及整个店铺面积的十分之一。被布置在其中一侧玻璃门处的MUJI童装，不仔细观察甚至会被忽略；H&M店铺中的情况则完全不同，H&M Kids区域包含男女大童装（8-14岁）、幼童装（1.5-8岁）、婴儿装（0-24个月），约占店铺面积的一半，在200平方米左右。在这一众女装品牌的包围中，这个定位平价的童装大店显得格外突出。

来到B2层，这里的童装品牌数量不少，包括C&A Kids、马拉丁、阿童木MIGHTY ATOM、乐高LEGO、乐友孕婴童、CAMKIDS、Disney Kids、木藤屋等。

阿童木MIGHTY ATOM品牌在不足40平方米的面积内，分布着各种阿童木主题服饰，亲子装、运动装、双肩背等颇能引起消费者的共鸣，而纯棉质地、运动风格的设计，体现了良好的品质感。CAMKIDS的独立店铺仍然沿袭着户外休闲风格，以冲锋衣和登山鞋为主打品类。

快时尚品牌C&A的童装系列也位于82层，主品牌的店铺面积较大，但童装系列只占了约20平方米的面积，与无印良品的布局相似。

一个面积巨大的儿童乐园让这里的人气并不逊于餐饮区，围绕儿童乐园分布的品牌中，孕婴童多品牌店乐友的面积不大，但品类涵盖较为全面，人气颇旺。