论中国传统吉祥图案在包装设计中的运用

钱柏英

传统吉祥图案是我国人民在现实生活中积累出来的艺术史上的瑰宝，它在现代设计中有着重要的作用，针对传统吉祥图案在现代设计中的运用这一时代问题做出了详尽的阐述，简述了吉祥图案的表现形式、象征性等，进而探讨吉祥图案对包装设计的影响及促动。

中国传统吉祥图案的概述

吉祥图案作为普通老百姓喜闻乐见的民间艺术样式和约定俗成的文化符号，在民间有着高度的“共识性”，图案中折射出的民俗心理已经超出了图案本身的价值和意义。每一幅吉祥的图案都是一份美好的祝愿，都是人类对于未来世界的追求和探索，它深刻体现了民众的人生理想、审美情趣和民俗心理，是民众幸福观和理想人生的一个缩影。吉祥图案所承载的人类对美好生活的寄托和向往，正是它长盛不衰的原因所在。

古往今来吉祥图案一直深受欢迎的理由

首先，传统吉祥图案都用一定的程式化来表现祥瑞的主体色彩，部分内容都是富贵、长寿、求生、辟邪等，是人们对理想和愿望的追求，是人们对自然事物的美好解释。

其次，传统吉祥图案无不表露出我国人民那种“善始善终”的生存方式。所以在艺术创造上总容易表达一种对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，希望能够达到永久的幸福和完全的祝福。

再次，传统吉祥图案类别丰富，可以满足不同的需求。

（1）动物图案

动物作为中国传统吉祥图案的主要素材，有龙、凤、四神兽、喜鹊、象、羊、 鱼、蛙等，他们在古代图案中被赋予了各种不同的意义。如图所示：年年有余：「鱼」与「余」同音，比喻生活富裕，到年节之时，家境殷实。这表达了古代人们追求年年幸福富裕生活的良好愿望。

（2）植物图案

植物图案的兴起和应用表现了我国人民生活情趣的提高，尤其是“梅兰竹菊”四君子和佛教中莲花的使用，更是带有超凡脱俗的、高风亮节的寓意。

（3）人物图案

人物图案中最具有代表性的就是飞天和一些神仙的造型了，福禄寿三星，菩萨佛爷等，等能祝颂各种吉祥，如长寿、平安等。

吉祥图案在包装设计中的应用

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，尤其是在当今这个竞争激烈的市场中，商品有好的销售结果，包装设计功不可没。中国的传统吉祥图案有其独特的构成方式，融图形、图像、文字等几种元素为一体，具有极佳的视觉传达力度，同时还具体美好的寓意，所以传统图案在包装设计中应用非常广泛。具体在以下几方面得到体现：

第一，图形的张力。现如今进入到一个新的读图时代。在这一时代，图的叙事能力不断提升，语言文字的叙事能力相对有所下降。因而有娱乐杂志美编如此评价当前年轻一代的阅读趋向。传统图案图形张力非常好，能够很好的吸引消费者的注意，尤其是一些具有象征性的图案，既具有张力，又有美好的寓意。所以在礼品包装传统吉祥图案的应用更是广泛。

第二，色彩的渲染。色彩是包装设计的重要元素之一，传统图案用色新鲜、厚重、热烈，对比强烈，大多以红与绿、蓝与橙、黄与紫等强烈的对比色彩并置搭配。被吉祥文化予以吉祥的象征意义，极富装饰性，表现的是对生活的祝愿，是吉祥富贵的向往。

所以说，吉祥色仍在充实与滋养着现代包装设计的发展。如享誉全球的东阿阿胶集团的标识，采用中国传统、喜庆的红色，用此色彩的热情、饱满、健康、活力，一方面诠释了公司主导产品的功效（补血、造血），另一方面，如此喜庆的色彩易被广大受众接受，象征着东阿阿胶产品将持久地受到消费者的爱戴。

吉祥图案的象征性与包装设计

包装设计在早期只是为了在运输过程中，保证产品的安全，不被破坏，或便于储存。随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增，包装的促销作用也日益明显。包装是商品的外观和外在表现，作为商品的脸面和衣着，进入消费者的眼帘，吸引着消费者。一个好的包装能提高产品本身的价值，诱发消费者的购买欲望。消费者的消费需要与欲求，是多方面、多层次的。

就商品本身来说，任何包装设计都能起到方便运输或存储的功能。但在当今商品市场中，人们对包装的选择，越来越受到更高层次的心理欲求所驱使。某种程度上，人们所选的包装甚至能成为其趣味、爱好、身份和地位的象征。因此，寓意性极强的吉祥图案作为一种信息载体，成为包装设计的重要元素，常为设计师所钟爱。

趋吉避凶是中华民族的传统心态，而吉祥图案产生于民众普遍而持久的"求吉"心理，将其应用到包装设计中，能更好地迎合人们的心理需求。包装设计把吉祥图案加以应用，能更容易地与消费者进行沟通。

结语

传统文化对于现代包装设计是最为根本、最为直接的驱动力，它滋养了包装设计的文化命脉。包装设计可以从传统文化中汲取营养，发扬民族文化。这绝不是一种狭隘的、片面的对传统的照搬。当然传承传统，并不仅仅指在包装设计中加上几个传统纹样，运用上书法字体或加上儿个传统符号。这样的理解过于肤浅，而是应该对本民族的文化做深层次的理解，把握其精神，将其内涵化为修养，然后在现代包装设计中自然的流露。

（作者单位：江西工程学院）