以“白领”女装品牌为例

张巧靓

摘要：在多元化的社会环境下，当年轻一代的女性走进职场，她们需要更加有风格和能够展现个人魅力的职场服装，本文以“白领”品牌为例，简要分析“白领”品牌的成功经验以及对职场风格女装的启迪性影响。探索职场女性对于服装的真正情感需求。

关键词：职业服装；个性化；服装理念；设计

在多元化的社会环境下，社会职业呈现出细分化的趋势，无论是社会经济结构，还是社会管理职责，甚至是普通劳动者的职业与以往相比，都达到了前所未有的细分化阶段。这种细分化催生了职业服装的新坐标，如今，职业服装的功能与艺术的表现都将提升到一个新的高度。职业服装作为企业文化的一种体现，被越来越多的企事业单位重视。一些服装企业也嗅到了“定制”的商机，近年来，七匹狼、几牧王、柒牌、利郎等品牌企业纷纷涉及定制业务，此外，专业的服装定制企业也相继出现。对丁职场女性而言，服装不仅仅是传递美，更多的是表达一种心声，如何选择着装，也意味着她们如何利用服装这个语言正确表达自己。

传统的职业服装大多是西服套装的款式，随着职业的细分化，表现职业装的款式造型呈现出多样化。其总体造型倾向简洁、优雅，结构严谨合体，线条流畅、大方、朴实，给人以十练、得体的形象感。整体服装造型略带行业形象特征，并且可适度注重个性的风格表现。

本文将以“白领”品牌为例，简要分析一下职场风格女装产品设计方向与发展趋势。白领品牌创办丁20世纪末的最后六年，致力丁打造能代表东方艺术风格的高级成衣品牌，经过20余年的潜心经营，现已拥有四个品牌，分别是WHITECOLLAR， SHEES， K.UU， GOLDEN COLLAR。本文将侧重分析WHITE COLLAR， WHITE COLLAR针对的顾客群体是35～45岁之间有知识、有地位且不张扬的女性，她们追求自我价值的体现与实现。这一群体的女性大多拥有自己的事业或稳定的职位，她们从事业的成功以及家庭的温暖中，为自己带来了自信与坚强，她们需要一种得体且有韵味的着装风范，彰显自己成熟十练魅力的同时，又在得体服装的装饰之下表现出考究的甜美优雅。

在中国服装产业，具有独特风格和DNA的品牌屈指可数，白领可以算是最有个性的品牌之一。白领品牌的创始人苗鸿冰曾经有一句名言“品牌就是风格的延续”，中国的时装产业发展时间并不长，但发展非常迅速，这就造成激烈的市场竞争，同时带来上下游行业的大发展。“同质化”也向其他行业一样不可避免的出现，各种仿造、抄袭、采购不断出现，时装品牌已经完全蜕变成采购公司，转口贸易公司：进货后在渠道进行销售，获取利润。有些品牌只有买于而没有设计团队。而白领秉承原创设计的经营策略，就是要设计出来与众不同能打动顾客的时装产品，不断在市场中与顾客交流，挖掘顾客深层次的心理需求。用稳定的审美，挑剔的眼光来满足日标顾客。

由此可见，本文所提出的职场风格女装，绝不局限丁“职业装”，简言之，职场风格女装并非只有一张标准脸孔，而是通过合理的设计，职场风格女装也可以是很时尚的。质量与款式兼具，款式不断更新，牛产出来的服装更有档次感。让优雅、时尚的服装伴随职业女性在工作中更加从容，这才是“职业装”应有的作用。

如今随着年轻一代进入职场，她们的着装更需要被认同，更需要体现着装的差异化。丁是，职场中的服装必然被注人时尚的设计元素。设计师必须了解她们对职业装的时尚需求，使以往传统的职业“正装”更加时尚化，设计出有针对性的职业装。审美能力的提升使得职场女性越来越注重自身服装是否得体，是否真正能够给着装者带来想要的差异化、时尚化。因此，职场风格女装在设计上应考虑到着装群体及其所处社会地位、工作职责以及工作场合。

当今社会环境下时尚女性所需要的职场风格服装应该是介丁职业制服和牛活时装之间的服装。它与职业制服和牛活时装既有区别又有联系，兼顾职业制服和牛活时装的风格。这类服装能让她们上下班之余期望自己既不是特定行业的从业者，又能从中找到穿时装的感觉，且还能向社会表明自己是职业工作者，以此表明自己对现在职业牛活状态的满意程度，从中得到精神上的慰藉。在她们的内心世界中，穿着这样的服装是在向外部世界传递一种信息，即她们是“职业人”“上班族”、“白领”等抽象职业形象。虽然这类服装并无明确的行业特征或显著的职业区分标识，也没有特定的防护功能，但这类服装却可以强调职业形象的庄重、十练、讲究，职业的严谨性，表现她们一丝不苟的态度和精神，能使穿着者显得更加成熟得体，并使她们的职业形象既意气勃发更充满创造力。

因此，如何在服装的设计上塑造职业者的职业新形象，使他们通过服装形象“窗口”表达出她们的精神世界，除了在材质上以新材料实现职业服装基本功能外，更重要的则是以设计的于段以及艺术的技巧，使她们的新职业形象横空出世。

由丁这类服装是在外部环境中体现着装者的气质和风格，所以在面料选择上要以悬垂性能好、抗皱、挺括、耐磨不起毛，不起光亮等为首要条件。要求能最大限度地表现职业者的个性与精神面貌，体现一定的休闲感和个性化。色彩能使看的人产牛各种感情联系，因而在色彩的表现上，职场风格女性服装需要强调简单适度的色彩美的创意表现，以表达简洁、高雅。

综上所述，随着现代文明的积淀，高科技水平的提高看，科学与艺术的结合，人们不仅在服装的功能上最大限度地符合人体工程学的要求，而且还将在服装的表现力上对职场女性的事业成就感，精神需要情感的升华，人性的魅力提供最大的支撑，而这一切都为未来职业装的设计提出了新的要求。因为无论是市场还是设计都是永无止境的。