基于大数据时代背景下的动画加工业

陈怀诚

摘要：互联网的快速应用使人类进入了大数据时代，大量的信息源是大数据时代的特征。正是在这样的时代背景下，动画加工业经历了一次深刻的变革。无论是其传统的动画制作视觉形式、动画制作商与企业之间的关系还是动画加工对文化创意的重视，都产生了变化，也预示着动画加工业未来的发展趋势。

关键词：大数据；动画加工业：互联网；服务业；文化创意

l 大数据时代的特征

随着网络技术的发展，人类接收信息的渠道多样化，21世纪成为一个知识信息大爆炸的时代，大数据就是人们用以概括无处不在的信息数据之多，因此可以说是互联网的兴起与普及引领人们进入了大数据时代。“微”、“云”是大数据时代最显著的特点，云盘、微盘、云储存等是为我们搜集信息数据提供的云设备，大数据时代除了采集数据，更重要的是它可以通过云计算技术分析处理得到的数据，并进行科学精确的预测。在全球商业运营中，大数据将扮演越来越重要的角色，根据网络、于机等移动客户端反馈的信息数据，我们不仅可以预测某种产品是否符合市场受众的需求，还可以根据大众的取向合理定制某种产品，最后完成产品的营销策略。这样的商业运营形式可以最大限度地避免产品投放的风险，是目前较为科学和流行的。我们牛活的各个方面都离不开信息数据，都或多或少受到大数据的影响，动画业也不例外。

2 大数据时代下动画加工业的变革

2.1 传统动画加工业的发展历程

传统的动画加工业是企业和承办商之间形成的单纯合作关系，即承办商通过自己的信誉及努力与动画企业不断合作获取动画制作的订单，然后根据企业要求完成动画制作，包括一些简单的涂色、捕摹等工艺流程，这种动画加工业是一种技术含量较小的服务业，主要依靠的是人力。在动画片制作的初期，一些发达国家如日本、美国为了降低动画制作的成本，加之中国市场的开放，将动画加工这一制作工序选择性地安置到劳动力较多且廉价的中国港台及内陆地区，这就为国内动画外包加工业的兴起及发展创造了机会。日本、美国纷纷在中国的沿海地区建立自己的动画加工工厂，吸引廉价的劳动力和优秀的动画制作人才，一时间形成了几大标志性的动画加工企业，在行业里具有明显的竞争优势。但是随着我国市场经济的繁荣发展，劳动力低廉的优势逐渐开始丧失，外包加工被东亚、东南亚部分国家所承担。因此，我国的外包加工业开始走向萧条，同时动画加工业很少为国内本土的动画制作提供服务。在网络普及化背景下，动画加工受大数据的影响，获得了发展创新的生存机会，传统的动画加工业发牛了巨大变革。

2.2 大数据时代背景下动画加工业的变革

在社交软件、新媒体、智能设备的快速应用中，人们的阅读方式和接受信息的方式发牛了很大变化，图文结合、设计感强烈的传递载体才能紧紧抓住消费者的眼球。因此，在大数据时代动画加工也积极适应发展新趋势，对自身进行了变革，主要表现在以下几个方面：

首先，传统的动画制作视觉形式发牛了变化。在大数据时代，人人都可以成为信息源，各种智能软件和应用软件的开发，为大众提供了更加广泛的信息交流平台，人们可以通过微信、微博等公众号进行产品的营销和推广。纷繁多元的信息为动画制作提供了发展的空间，无论是其视角表现形式还是动画制作加工的素材内容都发牛了变化。动画加工制作不再是单向的传播，即加工商制作出怎样的动画图案消费者就欣赏怎样的，而在瞬息万变的信息资源群中，动画设计要突出时代特点和激起大众兴趣，满足受众需求才是生存发展之道。现在以及未来动画制作的视觉传播注重互动性和双向性，去除刻板冷峻的画风，代之以人性化、个性化的传播方式。

其次，动画加工业中建立合作关系的承办商与企业之间运作模式、依存关系发牛了变化。在传统加工业的蓬勃发展时期，二者关系较为单一，且承办商对企业有较强的依赖性，只有企业不断地提供加工订单，承办制作商才能有利可图。但是在大数据时代，传统的这种运作模式已失去了存在的基础，而且双方的关系也发牛了很大变化。因为网络扩大了信息渠道和合作范围，为承办商提供了更多的选择余地，同时也减少了对企业的依赖，使承办商在动画制作过程中增强自身实力。

最后，动画制作加工在传递文化和理念上进行了变革。在动画业发展的早期，人们对动画产业的看法还停留在模糊不清的阶段，文化创意的意识比较淡薄。动画制作商在加工动画的过程中，只是严格按照企业要求的制作工艺标准来机械化地完成任务，无论是从具体的加工流程还是必要的工序上看，当时的动画制作风格如出一辙，进入人们视线的动画大多缺乏新意，基本按照同一个模式设计，因此很难维持长期效应。在大数据时代，人们的审美水平发牛了很大改观，文化需求也随之提高，传统的动画设计难以满足人们的精神需要。因此，商业动画还是影视动画要获得受众群体，就要注重动画设计的主题和创意的策划，在加工过程中突出时代感和文化使命，打造个性化的动画视觉效果。

3 结语

我国的动画加工业经历了一段曲折的历史过程，最初只是为国外动画企业提供廉价劳动力，但是就是在这样的环境中，中国动画先人们通过自己的努力奋斗，为动画制作积累了宝贵的经验。在大数据时代背景下，中同动画加工业获得了发展的春天，不断探索其市场化产业化路径，在提倡文化创意的新媒体时代，成为互联网运用的获益者。中国动画产业要发展，就要从动画制作上下功夫，提升动画品味和文化创意，这个过程不是一蹴而就的，也不是靠单个人就能实现的，需要动员社会优秀的动画制作人才，发挥他们的创造性和主观能动性，为动画制作创新提供一个白南宽松的环境，从各个方面推进动画内容、形式的多元化发展。只有这样才能为国产动画开辟新的出路，为推动我国文化产业的发展做出贡献，中国动画业才能散发出自身独特的艺术气息和文化魅力，在竞争中获得一席之地。