城市视觉形象设计的动态化研究

朱雯

摘 要：城市形象视觉设计作为城市形象的视觉传达设计，在当今社会被广泛使用，其表现形式大都以静态方式呈现。现代经济的发展、技术的进步推动着城市视觉形象设计手法的更新。本课题从城市形象设计的基本概念和发展历程着手，分析了从静态到动态的转换及二者的异同，明确城市形象设计动态化的特殊性和重要性。进而通过阐述动态城市视觉形象的概念、特征和表现方式，从受众的角度分析了其优势，提出城市视觉形象设计的动态化对城市形象宣传发挥的有效作用。

关键词：城市形象；城市视觉形象设计；静态；动态化

随着企业形象研究引入中国，城市形象研究也随之兴起。城市形象的表现方式直接影响城市人的生活、城市经济与城市产品的扩张以及城市核心竞争力的创造。VI（Visual Identity）设计是城市形象系统（City Identity System ）设计中最具传播力的城市视觉形象设计，其视觉传达方式能直接有效地表现出来。它由基础要素和应用系统两个部分组成，更多的是以静态的方式呈现。但由于信息传播方式的革新，传统的表现方式已经不能满足现有的需求，因此在视觉表达方式中需要探求一种新的方式。

1 从静态到动态

1.1 视觉传达设计的动态化趋势

信息传播方式的革新和互联网的普及，人类社会已进入数字化时代，我们所处的环境完全被电视、电脑以及各类电子产品所包围。电视运用声音和图像传送信息，以线性排列方式传播，即通过声音线和图像线互补的方式，多以静置接收的媒介；电脑是通过互联网传播信息，互联网的传播特征是开放、自由、共享、数字、虚拟、复杂和非线性的，它开创了人类相互交流、传递信息的新方式；其他电子产品如智能手机、电子书等，它们的引入标志着全新的社会现象和沟通模式的诞生，其特征是高度的便携性、广泛的交互性和信息传播的快捷性等。

传播媒介的发展逐渐改变人们接收视觉信息的方式。视觉信息包括创造信息和接收信息两方，接收一方被称为“受众”。他虽然处于被动的地位，但对信息传达起到关键性的作用。在设计创作时，设计师不仅要考虑到受众的心理，注意受众审美的需求和规律，才能够将有效信息传达给受众。人类作为“受众”，认识事物是通过感知来完成的，感知来源于视觉、听觉、味觉、触觉等。在众多感知中，视觉是了解事物最直接的方式。《艺术与视知觉》书里鲁道夫·阿恩海姆提到：“‘观看就是通过一个人的眼睛来确定某事物在特定位置上的一种最初级的认识活动。”人在视域范围内观察事物时，通常会对平淡无奇和杂乱无章的事物产生视觉疲劳。面对现代社会高度密集的信息，人们不再关心图形的细节信息，而是把视觉焦点集中在重要信息上，尤其对于富有动感和变化或是区别于周围事物的图形感到好奇，并在视觉主体的大脑中留下深刻的印象。

由于传播媒介的发展和受众视觉习惯的极速变化，视觉传达设计正面临着前所未有的挑战。设计师为了能有效地传达视觉信息，首先要了解受众及其接受信息的能力和条件，其次要了解设计载体形式的转变，这样才能为视觉传达设计增添新的内容和表现方式。视觉传达设计的载体已经从平面印刷品向多媒体发展，它正经历着时代性的变化，它不仅包括了静态视觉系统，还包括了动态化视觉系统，这决定了我们需要实现多方位的扩展来丰富其内容和形式。设计内容从静态进入动态设计，这种动态形式语言称为“动态视觉传达设计”。

康定斯基在《艺术中的精神》中提到：“任何艺术作品都是自己时代的孩子”。数字化时代的到来呼唤视觉传达设计的变化，推动了城市视觉形象设计向动态视觉形象方向发展。动态化城市视觉形象是围绕着静态城市视觉形象设计的原则展开的，如具备统一的标识、色彩、图形和版式等。同时，动态视觉形象设计应该超越传统静态CIS中VI设计的范畴，融入动画、影像和声音等，以多样化的形式来传达城市形象的各种信息。由于网络与公共媒介的便利，人们能够更为方便地进行城市形象的宣传。

动态化视觉传达设计的传播方式，也将是未来城市形象设计的主要介入手段，为城市视觉形象开辟一条全新的数字动态化道路，以促进其发展与创新。

1.2 动态城市视觉形象设计的概念及特征

（1） 动态城市视觉形象设计的概念。“动态”意味着变化，是发展与运动。动态城市视觉形象设计突破完全的平面化形式，不再以单一、静态的形态与色彩固定存在，而是在相关理论原则的指导下，进行变化、发展的设计。主要通过城市标志、标准色彩、象征图案等基础设计要素进行形式上的变换，使其具有一种强烈动势。这种寓动于静的表现方式，给静态的图形带来了生机和活力，为设计增添了活跃的思想内容，同时体现了现代设计的特征。如同数字型标志设计，瑞士電信是一个会转动的标志。在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态，它能根据不同场合改变结构与色彩的波纹图形。在画面上添加一种明显的动势，便能增强标志的力度。标准色、辅助色应用增加了城市活力。在色彩搭配上，运用鲜活明亮的色彩体现设计的灵活性，愉悦观众的心情，更充分地体现城市的生命力。总之，是在城市视觉形象设计基础设计要素中，加入动态特征，使各要素之间相互衬托，充分体现动态化设计的时代性和动感性。

（2）静态与动态视觉形象设计的区别。静态城市视觉形象设计就是传统城市视觉形象设计。它是指城市的外观形象，是城市自身所蕴含的历史文化积淀的客观反映，包括造型、面积、色彩、结构等，呈现城市的外在因素，给人留下印象。由基础设计系统和应用设计系统两部分组成，多以静态媒介展示。传统的理论研究认为城市视觉形象设计应该是固定的，以维护统一的视觉形象。但也有学者指出，单一的形象重复宣传，容易失去新鲜感。英国著名的美学和艺术史家恩施特·贡布里希（Ernst Hans Josef Gombrich）认为，“当来自外界的刺激和我们预期相符合时（即秩序感），信息量就小；反之，不符合时，信息量就大，人们注意力更容易集中。信息量的大小与新颖性成正比关系，信息传递中越新颖的目标越容易吸引注意力”。动态物体往往比静态物体更能引起我们的注意，更具感染力。动态城市视觉形象设计与静态城市视觉形象设计相比有很大的优势：一是瞬间传达。动态城市视觉形象设计在最短的接触中让人印象深刻，由于动态传播以多媒体为媒介，在时间和空间上创造出一种动人的视觉语言，在短时间内能达到奇特的传播效果。二是传达内容丰富。动态内容具有较强的情节性及情感，以多媒体艺术方式超越空间到达任何区域传达丰富的视觉信息，信息传达更具影响力。三是媒介革新。人类经历语言传播、文字传播、印刷传播到现在的多媒体传播。多媒体为动态设计提供了重要的载体，开拓了新的空间。

1.3 动态城市视觉形象设计的表现方式

城市视觉形象设计从静态视觉形式向动态形式的转变，并不是简单随意的变化，而是一个复杂的形式转换过程。我们需要深入地对其进行研究，并总结出动态城市视觉形象的表现方式。

（1）二维动态形式。二维动态形式比较接近平面图形，也是静态向动态转变过程中最基本的一种方式。它由X和Y两个坐标轴方向变化，与平面设计较为接近。二维动态的变化方式在城市视觉形象设计中主要表现为基础设计各要素以动态播放的形式出现在二维空间中，塑造二维的人物、景物形象及空间环境，通过这种方式进行城市形象的宣传。在设计中使用的二维动态设计软件，例如，Flash、After Effects等给城市形象设计带来很大的发展空间。二维动态形式，其中在形的变化中主要体现在以下几方法：第一，形的重复，一个图形是简单，经过多个形的重复可创造出秩序感的景象。第二，图形的旋转，图形连续的旋转是动态形式一种重要方式，可增加视觉元素的活力和运动感。在动态形式中对图形进行旋转会使元素有新的变化，扩大动态形式的美感，在动态媒体上应用也是十分广泛的。第三，图形的变化，主要包括大小、位置、角度、节奏和光影上的变化，打破了重复的单一性，增（下转第页）（上接第页）加了图形的丰富性，使图形在二维空间里具有多种形态的表现方式，为城市视觉形象增强了宣传的力度。

（2）三维动态形式。三维是由三个坐标轴，既x、y、z组合成的立体空间。三维动态形式与二维的不同之处是更注重造型的立体感，使其产生更加真实的运动感。城市视觉形象设计向三维动态形式转变的过程，首先要对静态要素的立体空间进行塑造，进一步将二维动态形式的优势在三维动态形式中有效地发挥。实现城市视觉形象设计的三维动态形式需将视觉要素立体化后，放入三维动态空间里，在这过程中应注意要素与空间的配合。空间的设计要符合城市形象的标准，体现城市精神，为城市视觉要素做好衬托作用。构成整体的统一性，达到完整的城市形象宣传。

（3）视听艺术的结合。动态城市视觉形象设计也应该具有视听合一的特征，直观的动态画面加上完美的声音，产生最强的感染力也是媒体视听语言的魅力之一。声音对于动态图像起到衬托、加强的作用；声音和画面的配合，提高视觉图形的美感。声音还能将不同的画面串联起来，有效地提高画面的流畅性。

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1.4 城市视觉形象设计动态化的意义与价值

动态化的视觉形象在人们最短暂的接触中会留下深刻的印象，它在时间和空间上的连续性传播让受众了解其传达的整体内容，达到形式与内容的统一。同时它融合了多种媒介的传播优势，将图形、色彩、字体、声音结合形成视听语言。并在视听语言中可以导入一定的故事情节使动态化设计更具说服力，从而帮助理解视觉形象设计传达出的理念。

动态城市视觉形象设计作为一种具有韵律、节奏以及高度生命力的表现形式，能让受众体会到视觉的轻松和舒适，同时展示愉悦的情态。它是一种视觉交流语言，起到传达信息的作用。视觉语言交流可在跨文化的交流中突破语言的障碍，更直接有效地传达信息。随着技术的进步与媒体革新，视觉形象设计已由原来的二維平面向三维空间发展，并逐步向多维发展。它利用数字媒体的传播突破时间和空间上的局限，达到广泛的传播。城市视觉形象设计的动态化创造了一个与未来发展相适应的视觉语言，符合现代受众的认知趋势。它动态化地延伸了城市视觉形象的内涵和意义。

2 结语

城市视觉形象设计作为城市发展战略的重要组成部分，许多城市将其纳入城市发展规划。它可以唤起市民的自信心和自豪感，创造良好的社会氛围，增强城市的凝聚力，也可以提高城市的知名度、影响力和对外吸引力，并且推动城市品牌的扩展，加快社会经济发展的速度。

动态化的城市视觉形象设计是静态形式的延伸和发展，具有传统静态城市视觉形象的基本功能，而传播范围广、速度快等特征使其具备更强的传播力，为城市形象增添新的魅力。它创造一个与未来发展相适应的视觉语言，符合现代受众的认知趋势。

参考文献：

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[2] 赵侃.西学中用——探德国城市形象设计[J].艺术与设计（理论），2009（2）.

[3] 李砚祖，芦影.视觉传达设计的历史与美学[M].中国人民大学出版社，2000.