浅论煤炭企业的新闻宣传工作

韩潇潇

摘 要：新闻宣传工作是煤炭企业文化建设的重要组成部分，有利于企业塑造品牌形象，提高知名度，提升核心竞争力，凝聚发展力量，保证企业的健康发展。随着煤矿企业文化建设的不断加强，新闻宣传工作越来越被重视。文章结合企业实际，就如何更有效的做好煤炭企业的新闻宣传工作进行了探讨。

关键词：煤炭企业；新闻宣传；重要作用

中图分类号：G219.2；F426.21 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2015）24-0037-01

新闻宣传工作对外可以增强公众对企业的了解，树立企业良好形象，增加企业的美誉度。对内而言，新闻宣传是企业必须重视的沟通桥梁，有着营造良好舆论氛围，发挥正确舆论导向的作用，可以达到凝聚力量，统一思想的目的。因此，企业要想谋求发展与进步，必须重视新闻宣传工作。伴随着改革开放的逐步深入和经济体制改革的不断完善，煤炭企业在发展过程中也遇到了许多问题，为使煤炭企业保持持续、快速、健康发展的良好态势，顺应改革发展的需要，煤矿企业开始向现代化企业转变，作为上层建筑的新闻宣传被视为现代化企业的必备功能，在煤矿企业得到了广泛应用，为煤炭企业实现转型跨越发展提供了强大的思想保障和精神动力。

1 新闻宣传工作的重要作用

1.1 指导作用

新闻宣传是煤炭企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责。新闻宣传作为煤炭企业党政工作的一个重要窗口，具有鲜明的指导作用，是做好思想政治工作的重要舆论宣传阵地，也是企业出台和发布政策、信息的权威传播者和解释者，既代表着企业的形象，又代表者员工的共同利益。目前，煤炭企业经营形势比较严峻，转型过程中遇到一些深层次的矛盾和问题。改革创新，思想先行，要解决煤炭企业发展过程的困境，只有充分发挥新闻宣传工作的正确导向作用，以正确的新闻舆论引导员工。加强形势任务宣传教育，用科学发展观武装广大员工的头脑，鼓舞员工的士气，凝聚起发展的力量，使广大干部职工能站在企业发展的高度，正确理解和对待煤炭行业面临的挑战，与时俱进，更新观念，不断适应新形势的发展，用科学的方法和进取的精神，促进企业的健康发展。

1.2 沟通作用

在煤炭企业改革不断发展的今天，员工对企业的近况及发展前景的信息需求更为迫切。新闻宣传工作作为企业上下联系与沟通的桥梁，起着承上启下的作用。煤炭企业可以把员工关注的重点问题通过新闻宣传方式进行传达，使员工能够了解到企业的生产经营目标，改革发展方向，以及发展过程中遇到的困难，让员工看到企业发展前景的同时，又能树立起直面现实的勇气。同时，也要把员工的问题与建议反映给决策层，让公司领导能够了解到员工的心声，从而有针对性的引导员工参与到企业的改革发展过程中，真正形成良好的沟通效果。在实际工作中，为达到事半功倍的效果，企业在出台重大决策之前，要通过新闻宣传，广泛征求员工的意见，以便相关政策能够更有针对性的贯彻、落实、执行，达到企业、员工双赢的目的。

1.3 激励作用

煤炭企业新闻宣传工作的一项基本任务就是把握员工的思想动态、统一思想、凝聚人心，充分调动员工的积极性和创造力，激发员工的工作热情，使他们能够自觉的为公司的发展目标贡献力量。企业新闻宣传工作要把握好企业不同阶段的特点和工作中心，开展丰富多彩的文化宣传活动，真实的宣传企业发展所取得的巨大成就，大力宣传公司的新风貌。尤其是要注意发现身边的好事新风，展示员工的新技术、新工艺、新成果，大力宣扬员工为企业发展所做的突出贡现。通过对先事迹和典型模范事件的大量报道，发挥榜样的示范带动作用，树立标杆，达到感染人、激励人、教育人的目的。从而可以鼓舞员工的士气，更好的激励员工发挥所长，以更加饱满的热情投入到工作中，积极支持和参与企业改革，保证企业经营目标任务的实现。

1.4 监督作用

安全生产是煤炭企业的永恒主题，在煤炭企业的安全生产管理工作中，安全宣传教育起着重要的作用。在经济形势下行的过程中，煤炭企业的部分人员思想行为上还存着一些落后的、错误的、不文明的现象，可能为了自身的利益出现违章违纪行为，给企业带来严重的经济损失，这些现象就需要新闻舆论进行监督。企业的新闻宣传工作要及时跟踪报道生产安全的各种检查，揭露和鞭挞各种安全生产违法违规行为，以事实为依据，批评错误、鞭策落后、弘扬正气，为企业营造良好的安全生产工作的舆论监督氛围。只有将企业的违章违纪行为进行曝光，用公众舆论的精神压力进行监督，才能起到引以为戒的警示作用，达到安全生产的教育目的。

2 如何有效开展新闻宣传工作

2.1 创新新闻宣传方式

新闻宣传工作对于煤炭企业的发展有着深远的意义，我们必须清楚的认识到目前企业宣传工作中存在的工作方式落后、内容陈旧、不能与时俱进的问题，不断探索新的新闻宣传方式，不断丰富宣传的内涵和功能。在科学技术迅速发展的今天，我们要把传统方法和现代化手段结合起来，充分利用现代化信息技术，提高信息传播的范围、速度与效果。同时，企业要增加在新闻宣传形式和方法上的投入，在宣传思想上进行（下转39页）（上接37页）更新，集思广益，不断有新思路，逐渐以广大员工为宣传主体，充分调动起参与者或受众的兴趣，加大对员工传统思想的指导和修正，使煤炭企业的新闻宣传工作能够真正落实。

2.2 构建新闻宣传平台

随着各种网络技术的不断发展与进步，许多煤炭企来已开始积极利用网络媒体开展宣传工作。通过企业网站、报刊、杂志等媒体形式，可以扩大宣传的覆盖面，对于扩大企业的知名度、展示企业的品牌形象有着很好的推动作用。因此，煤炭企业要充分利用计算机、互联网等新媒体丰富的应用功能，打造出具有立体化全方位优势的宣传平台，重点推荐企业的主要资讯，使煤炭企业的文化理念能够恰到好处的得以宣传。

另外，企业可以设计推出官方手机报和微信公众平台，建立通畅、快捷、高效、安全的信息通道，传递更全面更实时的信息，实现良好的互动和交流，真正发挥出新闻宣传工作的实际作用。

2.3 加强新闻宣传队伍建设

由于煤炭企业的新闻宣传工作涉及到安全生产、企业管理、党建等多方面的内容，因此，要做好新闻宣传工作，必须建立一支高素质的新闻宣传队伍。

首先，企业要对现有的新闻宣传人员的知识结构进行调整，扩展知识面。要求他们不仅要具有新闻宣传方面的专业知识，更要熟练掌握煤矿安全生产、经营管理的相关知识，以便更好的做好煤炭企业新闻宣传工作。

其次，要做好基层通讯员队伍的建设，可以在企业范围内采取征文、演讲、辩论、培训等形式，选配写作功底扎实、能力素质高的人员，充实到新闻宣传队伍中来，依靠他们广泛地提供基层信息，积极反映工作动态和展示企业形象。

3 结 语

总之，新闻宣传工作事关煤炭企业的长远发展，企业要想在激烈的市场竞争中取得立足之地，就必须重视新闻宣传工作。只有充分发挥新闻宣传工作的作用，弘扬企业文化，才能树立企业良好的社会形象，提高企业的知名度，才能调动广大干部职工的积极性和创造性，创造团结稳定的内部发展环境，更为有效地促进煤炭企业的全面健康发展。

参考文献：

[1] 李自和.探讨新闻宣传在煤炭企业工作中的作用[J].东方企业文化，2013，（16）.

[2] 汪晓娜.新闻宣传在煤炭企业经济形势下行中的意义探讨[J].社科论坛，2014，（7）.

[3] 张立军.论新闻宣传在煤炭企业思想政治工作中的作用[J].现代商贸工业，2010，（17）.