DEPOT3：中国男装的另一种选择

赖松

去年10月，男装设计品牌DEPOT3在北京三里屯西五艺术中心举办了一场名为“更大水花”的秋冬新品展览。在这场充满了文艺气息的服饰品鉴展览中，DEPOT3品牌创办人、广州执物服饰有限公司品牌创意总监万翊以波普艺术大师大卫·霍克尼的画作《更大水花》为灵感，不仅表达了他本人对大师的敬意，更借此机会成功地展示了DEPOT3的品牌形象和设计理念。

在展览现场，DEPOT3给人留下了一个最直观的感受：这是一个低调、斯文，喜欢走文艺清新风格的品牌。在今天的中国男装品牌中，DEPOT3闪现出一种非常独特的气质。为了进一步了解DEPOT3，日前，本刊记者专访了DEPOT3的创始人万翊。

TAweekly：美术专业出身的你为什么会走到服装这个行业里来？

万翊：其实我自己一直都非常喜欢服饰，也一直希望拥有自己的服饰品牌。我觉得，无論在哪个行业，无论做什么事情，困难是在所难免的，重要是过程中充满无限乐趣。服装的创业过程也同样充满困难和乐趣。

TAweekly：为什么会以文艺清新的男装风格创办DEPOT3？

万翊：品牌的风格是创作者的理念和特点的直接体现。“轻新、简约、多元”是我们团队一路走来形成的共同审美倾向和价值观。我们觉得这可与当下中国的年轻中产阶级产生共鸣。

TAweekly：作为DEPOT3的创意总监，在新品设计过程中如何为年轻的设计团队把握方向？

万翊：让设计方向不断明确化。DEPOT3的设计团队年轻、具有活力，他们的教育背景良好，有视野且对都市青年人群的生活、消费感觉力强。团队成员在不断磨合中加强默契，并让他们在同一设计道路上相互认同。

TAweekly：你对目前中国的中产阶级男性有什么认识？为什么选择这个目标消费群体？

万翊：作为主打的80后年轻中产阶级，从小接触互联网，与国际相对同步，他们的视野比较国际化。现今社会环境压力较大，工作竞争激烈，很自然让他们在生活需求上，对轻松的状态有追求。

与其说DEPOT3选择了这个群体，倒不如说是因为欣赏而趣味相投，是相互选择的结果。

TAweekly：“有货”平台是目前DEPOT3的唯一线上销售渠道，未来还有哪些途径开拓线上渠道？今年在营销方面有什么计划？未来的发展目标是什么？

万翊：DEPOT3在微信的微店今年将会和大家见面。接下来也会进驻天猫和其他电商平台。

DEPOT3在营销方面做得很有针对性，除了之前在几大目标市场举办的艺术巡展外，结合娱乐明星在平面媒体上的形象营销也取得了一定的效果。不过业内人士认为，像DEPOT3这样的潮流品牌在营销中最需要的其实是一个爆发点，尤其是在新媒体营销上，找到一个适合城市中产人群关注的话题，让更多的人来了解、关注DEPOT3。

未来，除了继续选择合适的明星和媒体外，DEPOT3还会加强文化方面以及相关人物的合作，力求让品牌的诉求方向更准确。同时，DEPOT3会坚持追求有品质，好穿的服装。国内会选择一、二线城市的优质SHOPPING MALL开店，国外也有可能设立销售点。