星二代真人秀的“星路历程”

刘畅

借助孩子们的超高人气来提升品牌影响力，但利用孩子来赚钱的怀疑从未断过。

暑期档已经悄然来临，不论是落幕的《爸爸回来了》还是已经开始的《爸爸去哪儿3》，明星亲子节目的热播，让这些从前充满神秘感的星二代火速占据荧屏并受到人们追捧，王诗龄、田雨橙、甜心、嗯哼这些宝贝吸金能力不可小觑，他们的商业价值更是超越了身为明星的父母。

今年赶在《爸爸去哪儿》之前热播的《爸爸回来了2》虽然已经结束，但是#国民闺女贾云馨##嗯哼大王#等热门话题一直高居榜首，这也让我们认识到了李小璐贾乃亮的暖心逗比女儿甜心贾云馨，和霍思燕杜江的自带呆萌气质的小王子嗯哼。一个靠高颜值萌萌哒的气质就算还不会说话，分分钟也能甜到人心里；一个有着汉子般的不羁，却偏偏是全家的贴心小棉袄，凭借两岁半的高情商惊呆众人。贾乃亮也因为女儿迎来事业上另一个高度，在这个靠颜值就能大小通吃的时代，甜心偏偏靠自己的暖心性格俘获一众叔叔阿姨。

谈到商业价值，前段时间天后王菲的女儿窦靖童休学准备出道的新闻可谓是占据了各大娱乐版的头条，有网友算了这么一笔账：微博上王菲的粉丝是1200多万，李亚鹏380万，如果窦靖童出唱片，在网上推下载版的话，一首歌收费两元，如果只是1%的下载率，即15万次，足以秒杀如今的一线歌手。因此有人猜测，窦靖童如果签约唱片公司，其身价至少500万。如果你认为只是天后的女儿有如此大的商业价值那么就错了，李湘和王岳伦的女儿王诗龄自从参加了《爸爸去哪儿》后，早已成为了娱乐圈最受欢迎的萌娃，王诗龄和妈妈李湘作为滴露进入中国后的首位代言人，据传代言费有7位数，颇具商业头脑的李湘更是在纽约为女儿注册童装品牌Angle Wang，為日后进军时尚界铺路；另一个颇受大家喜爱的“风一样的女子”，田亮的女儿田雨橙，在结束了《爸爸去哪儿》之后就代言了“哪里不会，点哪里”的步步高学习机，据爆料称当时代言费高达800万。虽然这些童星并不像他们的明星父母一样，有着明确的商业价格，但是纵观这些，其身价恐怕早已超越身为明星的父母了。据悉，因为《爸爸回来了》的热播，甜心和嗯哼的人气暴涨，已经有广告商希望邀请甜心和嗯哼代言，价格从6位数到7位数不等，涉及领域也是各有不同。虽然这些明星爸妈只希望孩子可以快快乐乐的长大，不受外界的干扰，但是作为明星的子女，从一出生就备受瞩目，名模张亮的儿子张悦轩一早就是老爸代言的服装品牌旗下童装的代言人，所以这些星二代的商业价值是我们无法忽视的。

借助孩子们的超高人气来提升品牌影响力，达到双赢的目的。但是涉及到童星代言，人们似乎有诸多的考虑，利用孩子来赚钱的怀疑从未断过，2014年广告法最新修订草案也就此规定：不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。反观国外，孩子的价值要从小培养这似乎已经很常见，我们所熟悉的大卫·贝克汉姆一家则是最好的例子，贝克汉姆与维多利亚的长子布鲁克林·贝克汉姆从小就表现出对时尚的敏感，由于外表帅气，他在三兄弟中最为亮眼，受到众多广告商力捧，9岁时的酬劳就已经高达900万美元。二儿子罗密欧·贝克汉姆，这个以莎士比亚笔下最著名的男人命名的“星二代”继承了小贝的帅气和贝嫂的品味。在Burberry2013春夏广告中，我们就发现了罗密欧的调皮身影，虽不是代言，但据说罗密欧·贝克汉姆当时的广告酬劳则已达到900万美元左右。小女儿哈珀·赛文也不例外，小七已得到某模特公司伸出的橄榄枝，邀请她未来为时尚品牌代言拍摄广告，模式参考她的父亲大卫·贝克汉姆与H&M的合作模式。虽然都是小小年纪，但个个吸金能力超强，从不到四岁的小女儿到帅气迷人的老爸，大卫·贝克汉姆一家可谓是全球最具商业价值的家庭了。我们所熟知的汤姆·克鲁斯的女儿苏瑞也是多个服装品牌的代言人，个人身价也已超过800万美元。在这方面中国的明星爸妈似乎更为谨慎，因为一个不小心就会卷入负面的舆论中，毕竟这么多的“干爸干妈”时时刻刻都在看着。

如今《爸爸回来了》已经结束，而《爸爸去哪儿3》也热热闹闹的开播了，火华社社长刘烨的儿子诺一和夏克立的女儿poppy，这两个高颜值混血宝贝的表现也备受期待，按照湖南台的模式，综艺结束之后会有大电影的企划，这五个孩子可圈可点的表现，未来势必又是一场广告商的大战。