抓住年轻人群快餐品牌放大招

胡瑾

充分运用娱乐、怀旧、社交、互动和简单易用等元素，这些快餐品牌出招精、准、快。

西式快餐永远要拉近与新生代的距离，品牌创新已经融入品牌DNA。为了传递品牌口碑，营销人员不惜代价，极尽夸张能事，下述五个案例，再次印证了这个类别的品牌调性。

必胜客：餐盒放映机

信不信由你，必胜客硬是把原本要扔掉的披萨纸盒变成了放映机！顾客在家收到外卖后，把盒子里附带的塑料镜片安装在盒子侧面的小孔上，就可以做成一个简易放映机，而手机扫描盒子上的二维码，进入“必胜客劲片精选”，就可以获得必胜客提供的电影片源，然后只需要把手机固定在盒子里，就可以一边享用必胜客披萨，一边观看投影到墙上的电影。想想这都是一件多么惬意的事情！这个新奇的创意来自香港奥美，他们自今年4月推出这个活动，随着其活动成功，还将推广到其它地方。

汉堡王：表情符App

正如所有的快餐连锁店一样，汉堡王也想拉近与年轻消费者的距离。他们针对经典炸鸡发布了一款名为“表情符”（Emojis）的APP。年轻人可以把手机中的经典炸鸡炸食品的品牌贴画转发给朋友们。其实这款美味的炸鸡是汉堡王的“怀旧菜单”，所以尽管它已经退市，汉堡王还是响应民众的呼声，以“限时怀旧菜单”方式，让它重回大众视野，唤起人们的美好回忆。事实证明，这个举措非常成功：仅在活动启动的前72小时内，平均每分鐘就有380条推文，总共获得15万次关注。

奥利奥：社交+3D打印机

在2014年的西南偏南互动媒体节（SXSW Interactive）上，食品品牌奥利奥启用了3D打印技术：用户可在自动售卖机的触摸屏上选择不同口味、形状和大小的饼干，两分钟后就可以看到现场打印出来的奥利奥饼干，真是科技与美食的结合。值得提醒的是，Twitter用户可以决定奥利奥饼干的形状等搭配组合，此举激起人们在社交媒体上竞相讨论，引起轰动。

肯德基：智能托盘

肯德基德国分店首创了这个别出心裁的智能托盘，这种托盘在底部安装了蓝牙设备，可以连接到手机上，厚度为4毫米，还有防水功能，样子好像键盘一样。人们用餐时如果有电话，可以直接连接到手机或平板电脑，需要打字时，再也无需用自己油腻腻的手指接触手机屏幕和按键了。这个高科技的餐垫有一个内置的Wifi设备，可以重复充电，其创意公司认为，在餐馆内使用社交媒体的用户数不断在增加，这是他们设计这个托盘的初衷。

达美乐：图形订餐

达美乐在2014年重新设置了在线订餐，现在，如果要预订一块披萨的话，只要输入披萨的图形符号就可以了。今年早些时候，达美乐和CP+B广告公司启动了这个新的服务，JCPenny等其它快餐行业的竞争对手也纷纷学起来。