微软的“颜控”游戏

薛羽

“年龄测试”，不仅火爆了美国的社交网络，也在朋友圈和微博掀起刷屏潮。由几位微软工程师仅用了一天就做出来的内测面部识别网站，无心插柳柳成荫地帮微软完成了一次全球性的社会化传播。

从6月至今，所有社交平台，都被一款“测年龄”的软件刷屏了。无论是普通人、明星甚至是汽车或动物，都可以进行测试，趣味十足。

猜测并生成图片中主角年龄的，正是微软在2015 Microsoft Build 大会上展示的基于深度学习的“How old”。在用户搜索网络上已有的或是上传自己的照片之后，网站就会自动甄别出人脸，并判断年龄和性别。一向正经稳重的微软凭借“How old”，也彻彻底底的当了一次“逗逼”。病毒式传播让猜年龄的游戏火爆了整个朋友圈，再一次出现了刷屏的趋势，也成为又一个风靡朋友圈的全民游戏，只不过这次它不再是一款APP，而是一个主打人脸识别的网站 。

简单的功能点燃全球

“How old”的使用方法非常简单，只需要把一张照片上传，系统就会自动识别出人像，通过对瞳孔、眼角、鼻子等27个“面部地标点”展开分析，通过大数据和机器识别技术，来判断照片上人物的年龄。最火爆的时候，每个小时全球有超过21万张照片被上传至微软服务器。根据目前的反馈来看，只有大概15%的用户认为年龄测试“相对准确”。微软方面表示，“How old”并不十分准确，但希望得到大家支持并引起大家的兴趣，未来会通过大数据进一步提升其准确度。不久之后，“How old”在微软的“必应”搜索中现身。部分用户在使用必应的影像图片功能时，会发现搜索结果旁边会出现“How Old Robot”的标记。只要点一下Logo，“How old”与图片无缝链接，生成测试结果。

很多用户感叹，微软真是越来越能和群众打成一片了。截至目前，“How old”在Facebook上的搜索次数已经逾千万次，在 Twitter 上相关推文的数量也已经接近百万。在国内则是刷遍了微博和朋友圈，网友纷纷自拍测试自己有多“嫩”。

说它有趣，是因为“How old”亦“真”亦“假”的年龄侦测。“真”的部分来自它所具有的相当可靠的识别准确率背后微软团队强大的技术支持，凭借其对人脸侦测、性别侦测、年龄侦测三项专利技术，能判断出大多数未经修饰的人像照片。而“假”的部分则是供全民恶搞娱乐的笑料谈资，比如大陆网民纷纷感叹同年出生的郭德纲和林志颖年龄相差一个吴奇隆，而美国网民则把恶搞心思用在了现在满脸胡子大腹便便一改出道奶油小生模样的莱昂纳多·迪卡普里奥上。

无论怎么样，“How old”火了，不用关心它会火多久，因为微软不会指望着这个网站实现用户黏性、O2O、盈利什么的，它只是一个微软用来展现阶段性技术进展的秀场而已。撇开“How old”人工智能这方面不说，单从娱乐化的角度看，它最终将走向和那些图片App同样的结局。但仅仅是一次玩票的展示，就已经引发了相当可观，甚至做到了大多数美图应用一辈子也做不到的流量。不值得思考么？

火爆的理由

正所谓有人欢喜，有人忧，在网民们都纷纷兴奋刷照片，微软帝国如在梦中的时候，多少互联网的领军人物、多少产品经理都深深地陷入了沉思，为什么？为什么“How old”会在如此短暂的时间内红得“无法无天”，为什么一直走保守路线的微软会创造如此的奇迹？为什么自己没有发现这块新大陆？自己又如何才能发现下一块新大陆？

“How old”的成功是很多因素的综合体，归根结底——得民心者得天下！“How old”正是抓住了人类希望青春永驻以及人老心不老的群体对自己容颜自信无比的心理，才取得了如此丰功伟绩。

目前，对“How old”最感兴趣的群体，非女网民莫属。尽管她们仍处在“尝鲜”阶段，图片中“故意的错误”的快感，以及女孩子们“天生对年龄偏小”的喜好，成为真正引爆的原因。“故意的错误”，主要体现在使用者“高人一等”的错觉，也就是自己知道自己的年龄，却有一个“虚拟的人”，在你面前，很认真的回答这个问题，而你又恰恰知道它正确的答案，给使用者“智商碾压”的感觉，一种油然而生的“优越感”，恰恰满足了很多人的胃口。

当“How old”能正确猜出年龄时，用户会觉得为科技的力量所震惊。当年龄猜的不准时，人们也会哈哈一笑。这种积极的情绪是会传染的。人们喜欢围绕着这些愚蠢的猜测展开对话，并嘲笑被测的人。

微软的小算盘

虽然“How old”属于人工智能的范筹，而且它也不是一款App，但是它和那些图片App却有着惊人的一致性，那就是单一化、娱乐化、全民化和病毒化。它們都拥有一个单一却有趣的功能，然后像病毒一样疯狂的在社交网络上传播，最终在达到“爆点”变成一款全民游戏。

本来只是为了内测自家的面部识别技术，在一天之内做出这个网页的几个微软工程师却无心插柳柳成荫，帮助微软完成了一次很好的社会化传播。一时间，微软也被打上了各种“创新”的标签，就像带来了全新的科技一样。

分析精准与否其实并不是当下忙着晒照片和“颜龄”的用户们在意的重点，他们更多在做的事情是通过这些图片进行社交。

当然，我们完全可以预料到，“How old”占领社交网络之后，很快便会出现衰落的迹象，快则三月慢则半年，便不太会有人提起它了。就像现在已经不会有广告公司把“Duang”用在文案上一样，流行的新鲜感总是保持不了太久，当个性化的东西全民化后就失去了独特的魅力。但凭借着全球火爆，微软已经是赢家了。一向给人“严肃古板”的微软，这次也玩起了参与感，成功为自己的品牌基因注入了新的活力。

“How old”很简单，简单到它只做了一件事情。检测完图片上的人的年龄和性别后，它就结束了。用户不需要做出选择，因为它只有一个任务。所有你要做的就是完成它，开心一下，分享出去。

微软利用流行的“颜控”文化，做了件既有趣又伟大的产品。