日本独有面料获得高度好评

2015-05-30

纺织服装周刊 2015年8期

国际面料展示会MILANO UNICA（MU）和PREMIERE VISION（PV）都于2月举行，在意大利举行的MILANO UNICA中，有34家日本企业和团体参加了日本展团，其中13家企业是首次参展。日本展团整体的面积也从上一届的470平方米扩大到519平方米。由日本FASHION WEEK推进机构（JFW）主办，日本纤维产业连盟和JETRO协办，日本经济产业省提供后援。

在日本展团内的流行趋势发布区里，JFW展出的牛仔流行商品中，分为以表现日本文化静寂风格及品德、格调的“Gentlewomens Style”和表现现代日本文化多样性及流行文化的“TOKYO POP CRUISE”两个主题，展出各参展企业的亮点商品。

但展会开幕首日，很多参展商感到来场观众人数要比去年9月举行的上一届展会的首日观众人数少。往年该展会的观众人数都是春夏展的较少，日本展团可能也受到了这一影响。另外还有人认为是大环境的问题，例如“欧洲经济低迷的影响”、“恐怖主义的影响”等。

在这样的情况下参展企业仍然开展了积极活跃的商谈。首次参展的斋荣织物公司（福岛县川俣町）展出了超轻量真丝织物“妖精之羽”等商品，其中盐缩加工的面料尤其受欢迎。该公司已经通过商社直接向欧洲开展销售，准备以本次参展为契机进一步扩大销售。

辰巳织布公司（大阪府岸和田市）同样是首次参展，主要展出擅长的高支数高密度棉织物。可以当场就给观众样本，展示了其迅速的应对能力。日本的面料生产正在回归日本生产，接下来要努力扩大出口，受日元汇率推动的同时竭力扩大对欧洲市场的出口。

伊藤忠商事公司的北陆TEXTILE科也是首次参展，除了主力商品三醋酸、尼龙、涤纶外衣面料外，还作为新商品展示100%麻的面料系列。目标对象是奢侈品牌，与该公司的米兰办事处和伊藤忠FASHION SYSTEM公司巴黎办事处合作扩大在欧洲的销售。

MILANO UNICA第二天在雪中举行，有的參展商认为“观众人数也比上一届少”。不仅有大雪的影响，还受到了和德国的服装面料展会“MUNICHEN FABRIC START”会期重叠的影响。

但商谈仍然活跃进行，引人瞩目的是吸取去年9月展会经验教训，重新推广商品并获得成功的参展商。古桥织布公司吸取上届展会的教训，获得了顾客的高度好评。上届展会中展出了该公司擅长的用梭织机精心生产的棉面料，经过水洗布加工，风格自然，还针对欧洲市场挑选了风格华丽的面料展出，但后者“在欧洲已经有了”，并不受欢迎。这次参展改为以自然风格面料为核心，展出的面料都被观众仔细查看，受到青睐。该公司以前就在欧洲有固定客户，在上次展会上也开拓了几家新顾客。虽然每个顾客的订单量都不大，但该公司“生产数量有限，所以这样就很满足了”。

福田织物公司除了展出在上届展会上博得人气的3D灯芯绒面料外，还展示用于春夏季的极高支数棉面料、中等厚度的多重织造面料等。“反响比上届展会还要好”。观众人数方面，上届展会中三天内有50余家企业参观了该公司展位，而本届光是第一天就有42家企业前来参观，盛况空前。

在最后一天结束时，参展商们认为“反响比上一届要好”（福田织物公司、古桥织布公司、福井县纤维卸商协会、八木通商公司等）。除了福田织物公司外，各公司观众人数都比上一届少，但商谈的内容十分充实。例如福井县纤维卸商协会（注：指批发商）的观众人数减少，但“买家的质量和商谈的内容能够期待获得大的发展”。八木通商公司观众比上届减少了约15%，“包括在上届展会结识的顾客在内，希望前来的顾客几乎都来了”，强调获得了一定的成果。福田织物公司的观众人数、商谈内容都十分充实，“争取实现上一届3～5倍的成交量”。

主办方JFW的事务局长川岛朗分析，观众人数减少“大概是由于意大利经济景气不佳，加上第二天、第三天都下大雪的气候影响”。而且当地人士也指出由于中东局势恶化使得欧洲的经济景气一下子变冷，这也在观众人数上反映出来。

在本届展会上还经常听参展商及相关人士提到的是“观众对欧洲已有的面料毫无兴趣”。在针对买家进行的问卷调查中也有“为什么几乎没有日本特有的面料”这样的回答。日本面料的特点是自然的风格和东方要素，加上化纤面料所代表的革新技术，买家尤其会在风格方面希望能有日本特色。在下一届9月展上，这方面将会获得改善。

PREMIERE VISION于MU的次周在法国巴黎举行。过去数年以“PV Pluriel”名字举行的各个展会从本次开始变更了名称。纱线展会“EXPOFIL”改名为“PV YARN”、面料展会“PV”改为“PV FABRIC”、皮革&毛皮展会“LE CUIR A PARIS”改为“PV LEATHER”、面料设计展会“INDIGO”改成“PV DESIGNS”、辅料展会“MODAMONT”改成“PV ACCESSORIES”、缝制展会“ZOOM”改成“PV MANUFACTURING”。PV会长Philippe Pasquet在展会首日上午举行记者招待会，称把所有展会都冠以“PV”名称，目的是推进PV的品牌化和国际化。

这次共有1793家企业参加PV展，按国家来看意大利有752家，为参展商数最多的国家，其次是法国235家、土耳其118家、英国117家、西班牙90家、葡萄牙57家、日本50家、德国44家、韩国31家、摩洛哥26家。

有44家日本企业参加PV FABRICS，其中kurkku alternative公司、TOSCO公司、武藤公司、suzusan公司是首次参加。PV FABRICS的整体趋势依然延续了2015秋冬开始的“assemble”（组装）的概念。利用花式纱给丝绸风格面料表面带来变化、结合了天然风格和人工加工的面料等，拉动了流行趋势。另外，整体来看有很多亚麻面料，而触感优异的棉面料等也在增多。

展会会期为三天，各参展公司都取得了不错的反响。由于展会开幕前的恐怖活动，曾预料观众人数会大幅度减少，但日本企业展位的观众都与往年持平或超出，展会在盛况中闭幕。

参展企业的反映方面，泷定名古屋公司称“第一天里想要获得面料样本的观众数为历届最多”，第二天也与往年持平，加上首次参展的MILANO UNICA展，加快了开拓欧洲市场的势头。宇仁纤维公司、桑村纤维公司、STYLEM公司、小松精练公司等都获得了比去年2月展会更好的参展效果。其中也有认为“观众人数较少”的企业（KANEMASA莫大小公司、东丽公司、东光商事公司、广捻公司等），但也没有急剧减少，各公司对商谈都较为满意。

买家中专门冲着日本面料前来的人增加了。这次对受到日元贬值推动的日本面料的关注度也非常高。欧洲各国对环境保护及CSR（企业社会责任）的意识很高，因此对安全、放心生产深入人心的日本面料需求很高。

另外，看中很多日本企业所具有的多品种、小批量、短交货期服务特点的欧美买家也在增加。欧洲也有随时备有现货的面料企业，但像日本企业这样备有很多品种现货的企业则非常少。现在欧洲市场的景气还没有恢复，成衣厂商对生产订单也很慎重。即将进入季节前、季节中的追加订单在增加。随时备有大量品种面料现货，能快速满足小批量需求的日本企业，例如宇仁纤维公司、泷定名古屋公司、STYLEM公司、北高公司等顺利扩大对欧洲的出口，这也是欧洲市场变化所带来的影响。

日本面料企业MILANO UNICA展出商品