浅析后现代艺术作品的心理诉求

李刚英

摘 要：随着社会经济的迅猛发展，后现代主义的思想在全球也迅速蔓延，不管是从视野上还是从四位领域上都给予了人们强大的震撼。在这样的背景下，后现代广告开始进入研究者的视野。本文以后现代广告为切入点，列举后现代广告的典型案例，从而分析后现代艺术作品的心理诉求问题。

关键词：后现代艺术作品；后现代广告；心理诉求

二十世纪六十年代初，科技社会发展迅速，各方国家都发生了蜕变。其中，现代西方社会进入了后工业社会阶段。除此之外，现代西方文化也发生了巨大的改變。后现代主义是二十世纪最有广泛影响的世界性文化思潮。关于什么是“后现代主义”，到目前为止，仍是众说纷纭，莫衷一是。在二十世纪晚期的时候，后现代主义，像是艺术、建筑和批评界出现的一种背离现代主义的风格和理念，后现代主义，二十世纪晚期，艺术、建筑以及批评界出现的一种背离现代主义的风格和理念，它的核心是不信任宏大理论体系和意识形态，以及各种“艺术”理念存有疑问。

1 后现代艺术作品与后现代广告

1.1 后现代艺术作品

在后现代主义时期，非常多的艺术家陆续的开始寻找新型的绘画方式，和传统中的主流艺术进行的“较量”，伴随着摸索，诞生了许多新的作品。打破了传统的绘画模式和风格，让人们的视觉得到了很大程度的“洗礼”。二战后的西方花坛，与以往相比，急速地运行和变化着。波普艺术、装置艺术、欧普艺术、环境艺术、偶发艺术、大地艺术……一一出现在人们的视野中，震撼着人们的神经。冲破了原有绘画界限的波普艺术作为征兆，迈开了后现代艺术的第一步，它打破了艺术和生活的界限，清除了高雅与通俗的严格区分；在建筑领域，出现了单调、冷淡、无人情味的正统建筑的尖锐批评，涌现了许多不同于传统“火柴盒”建筑风格的个性化风格。

除了艺术领域，在文学、社会学、教育学、美学等领域也广泛存在着后现代倾向，掀起了后现代主义的论争。“后现代”在哲学领域已经占据了很重要的地位，同时，“后现代”慢慢的也进入了成熟阶段。何谓“后现代文化思潮”，实际上就是不同方式的后现代的称呼综合。像后现代艺术、后现代哲学、后现代文化等等。这一社会文化思潮，非常迅速的扩展到各行各业，使很多艺术行业受到了不小的影响，从某种程度上来说，具有很大的冲击力。以至于到后来，后现代广告出现在社会主流中的时候，导致太多太多人对其有争议和看法。本篇论文主要以后现代广告为主，分析了后现代艺术作品的心理诉求问题，简单介绍如下。

1.2 关于后现代广告

后现代广告的形成，是因为现代广告，所以才形成的一系列对比。伴随着社会的发展，人们审美水平的提高，传统中的文化蕴含慢慢的被取代的。而伴随着其发展的过程中，后现代广告的发展也越来越成熟。其中，影响后现代广告的就是消费文化。至于后现代广告的定义，至今为止还没有明确的解释或者诠释。多数学者认为它是抽象的，变化多端的，方式方法新颖，冲击力强，表现得风格多姿多彩。现代文化变幻多端，广告也是如此，其中具有新鲜特征的广告，一般都称之为后现代广告。伴随着后现代广告的到来，人们也开始逐渐的了解并且接收。

后现代广告采用各式各样的激进方式，其中最常见的是“反文化”类型。采用的方法是通过感觉来俘获人们的心灵。后现代广告不管是在创作理念上还是表达的方式方法上，都具有非常丰富的冲击力和想象力。

2 后现代广告的心理诉求

要想使后现代广告达到预期目的就必须使广告人性化。换句话说，后现广告只有与消费者的心理诉求相结合，才可能使后现代广告产生神奇的效力。

2.1 后现代广告个性心理诉求

后现代广告个性心理诉求，即广告要注意人的个性感受。在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。比如说爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业成就感 、地位荣誉感等等，这些使得后现代广告的定位必须从消费者注意的常规模式走向注意消费者体验。

2.2 后现代广告的社会心理诉求

社会心理诉求是人类在进化中遗留下来的心理烙印。广告人可利用这种社会心理诉求把广告多元化细分，面向不同的社会层次以获得更大的收益。

2.2.1 后现代广告的社会现实诉求。符合社会现实诉求，从以往的现实生活中，不难看出，一则广告的真谛或精髓便是抒情了。不管是针对于消费者还是对于社会责任，都是最主要的，也是人们最关切的。所有人都了解，当代的这些消费者，不但要视觉上的冲击，还想要思维逻辑上的震撼，不管是质还是量，都要达到消费者的最高要求及需求。因为他们越来越想体现自己在社会中的价值。

2.2.2 后现代广告的社会情感诉求。日本广告艺术设计师松井桂三说过：情感经常是一种在广告设计中不可缺少的元素，它能够把观赏者的心吸引过来，让他们获得全新的感受。社会生活情感需求就成为我们消费者的一个心理需求导向。因此，感性诉求广告自身就是一种追求自由并且浪漫的艺术类型。其中，它的创意最主要的是取材于真实的社会情感。根据现实情况为主体，从而找到灵感，创作艺术。后现代广告创意激发人们的心理诉求，同时也是取悦消费者的一种手段。人们潜意识里需要改变广告的形式，而广告也利用它的思维在潜移默化中塑造着我们的外观和心灵。

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