突破县级电视台自办节目的瓶颈

朱磊

摘 要：随着新的终端和大众媒体电视手机及互联网等媒体的快速发展，广播电视行业中最基础的县级台，由于有限的广播电视覆盖率和资本、技术、人才等各种条件面临其生存和发展的严峻考验。县级广播电视台在如何办好自办节目，突破自身发展的瓶颈，充分体现当地特色，成为当地百姓喜欢的首选频道上做好文章呢？

关键词：县级电视台；地方特色

当前，县级广播电视台自办节目可以概括为数量不多，质量不高，效果不佳。就拿莒县广播电视台来说，目前电视自办节目形式主要以新闻和专题为主，每周三期《莒县新闻》以及一期的《一周要闻综述》，每周一期《文化视野》《莒州纵横》等专题栏目，在每天4个小时的节目中，自办节目不足30分钟，服务性节目少，而自办教育性、文艺性节目更是微乎其微。由于自办节目数量少、质量差，很难吸引当地百姓的口味。县级广播电视台要办好自办节目应该把握好以下几点。

1 树立正确的节目市场意识，做到政治与经济的和谐统一

由于人们存在认识的偏差，对县级台自办节目的认识多半停留在政治上，服务当地政府。而在社会经济效益上，忽视了其经济效益。县级电视台的员工大多数吃的是财政饭，对市场意识淡薄，很少人把电视当作一种产品，产业来经营，更不强调其受众市场、经营规则、项目成本、综合效果。这一认识的偏差是县级电视台节目受众群的基本原因。因此，如何突破瓶颈，运行县级单位的自我管理方案，笔者认为必须首先更新观念、意识，树立正确的程序市场理念。以县级电视台作为一种文化产品，一个行业的规划，组织和管理，按照市场运作的法律，它可能是为了适应市场，是公认的，在同一时间，增加社会效益的同时，也提高了经济效益，促进设备的更新，节省了台里的运转经费。

2 树立服务群众意识，做到政治性、群众性的和谐统一

县台，为当地县政府宣传主阵地，本县级台自己创办的《莒县新闻》节目运行已经成为最重要的电视节目。如何保持一个良好的位置，使主题鲜明，及时响应党的号召，宣传党的最新动态及其所颁发的最新政策，程序的质量是至关重要的。电视新闻要把相机对准基层和群众，真正让群众成为新闻的主角，政治新闻让观众喜欢看。其次及时开办了《莒州纵横》栏目，该栏目是一档“以民生新闻为主体，同时反映莒县地区的民风和民情，报道莒县地区的新人和新事，让莒县人更了解莒县，让更多人更关注莒县广电网络公司的民生栏目”。 让莒县的百姓对自己的生活环境有一个全面的、动态的认识，让更多的人关注莒县的发展和变化。贴近百姓生活，服务基层百姓，反映民生民情，宣传有线电视，为莒县的百姓营造一个优良的舆论和生活環境。栏目依旧坚持“三贴近”原则，贴近百姓生活、贴近莒县特色、贴近新闻事实，为莒县的百姓提供一个了解莒县，说出心声的平台，在坚持新闻真实性、新鲜性、时效性的基础上注重节目的服务性、民生性和朴实性，宣传莒县光电网络公司及员工的正面形象。

3 立足本土，凸显本土化特色

县级台无论在资金、技术，还是人才、设施、办台经验等许多方面都难以与省、市大台相比，要在有限的空间生存和发展，必须根据自己的资源优势突出的个性和一个或两个呼叫响亮品牌计划的创始人。县级也有其独特的特点和优势，即贴近本地观众和本地的文化知名，以县级单位为基础的优势，从栏目设置、节目形式和内容安排上发挥特色卡，唱“大作”。莒县电视台2003年新开办的《莒州纵横》以及《文化视野》等栏目就打出了一个漂亮的“特色牌”，节目就做得比较成功。《文化视野》是以莒文化与齐文化、鲁文化并称山东三大文化为出发点。历经夏、商、西周、春秋、战国，历时1600多年，已发现的古城堡遗址有十几处，古遗址、古墓葬1291处。莒州博物馆始建于1976年，新馆于2009年落成。新馆展陈有基本陈列、馆藏精品展览和临时展览3部分共7个专题陈列组成。馆藏文物20000余件，其中国家级文物200余件，《文化视野》这档栏目以这些丰富的馆藏为出发点，大力推介宣传莒文化，丰富了百姓的文化视野，吸引了一大批百姓的眼球。后来《文化视野》经过改版的形式扩大收视率，根据莒县电视台的收视率以及群众喜爱的娱乐互动节目答题趣味知识竞赛《文化视野》，通过网络报名或者电话

报名的形式，它将各种文艺节目形式糅合在一起，利用众多观众参与的形式，表达一种积极、热情的文化情绪。在节目策划上，以丰富的内容和新颖的形式拓展收视群体，丰富文化底蕴，传播精神文化。

4 根据观众的需要，将服务内容做满意

用县站自己运行的程序来抓住观众，我们必须强调服务和服务职能的意识，让观众在上级台没有办法得到满足的需求在这里得到满足。要着眼于农村，农民，农业和农村真正成为好朋友的，做了乡土气息，做好“三农”的功能。在信息时代，农村和农民问题不能离开相关的信息，他们需要依靠这些信息来更新养殖，种植科技知识，提高生产能力；需要依赖这些信息来追踪变化，国家政策和市场环境、市场机会，并指导其有效的生产，尽可能规避风险，这些都是县里的可以得到扩充的空间。在节目内容上，不仅要做好宣传工作，还要加大信息的权重，技术服务方案，不仅要发挥引导作用，而且为当地人发展生产，改善生活的一个好桥，引领一个好办法，送一把金钥匙致富。

5 良好的规划工作，提高项目的质量

广播电视是党和政府的喉舌，作为全县站是需站在县城这边来考虑事情的，规划栏目内容将主题突出，活跃宣传的形式，增加宣传效益。近年来，莒县台结合县上不同时期的工作重点，先后开办了“重点工作践行动”、 “招商引资专栏”、“爷爷的抗战”、“我身边的雷锋”等各类栏目10多个。既从招商引资、民营经济、城乡建设等大处着眼，又从百姓衣食住行等小处着手，多层次、多角度，对莒县所取得的巨大成就进行总结性连续报道。栏目播出后，在全县形成浓厚的舆论氛围，经济社会所取得的巨大成就也引起了广大观众的共鸣。