范昂：AdVision下的信心与野心

王田田

大数据技术的应用在广告领域尚有长足的发展空间。

当今，互联网成为各行各业“竞技”的平台。不论是科技公司搭建网络平台，还是实体企业借互联网进行经营活动，不可忽略的是互联网早已成为企业品牌营销宣传的阵地。提到品牌传播，自然会联系到现代商业活动的产物，即广告。那么，如何充分利用网站资源，在网络上进行较为高效的广告投放？如何保障广告主的经济权益并维护其品牌形象？

对上述问题，美数科技创始人兼CEO范昂给出了他的回答。近日，他和他的团队为互联网广告营销界带来网络广告评测产品AdVision。运用美数科技独创的动态爬虫技术，并与大数据处理技术相结合，AdVision可以为客户准确地分析出海量页面中广告位在网页上的展示情况和竞品广告的投放情况等细节，并对整个网站的广告投放环境进行评估，从而帮助广告主在程序化购买的复杂环境下可以自主地选择合适的广告位，高效利用互联网资源。

范昂在接受本刊记者专访时说，“2012年我们在做受众购买大数据平台的时候，每天已经可以处理四五十亿的量。但是，好多数据分析的技术和优化算法在国内刚刚起步，里面有很多东西都没有摸透、做到位。而这些东西是对互联网营销和技术促进有很大帮助的。”作为中国最早从事大数据营销系统开发的开拓者之一，近十年的大数据研发工作并未使范昂裹足于过往的工作成绩，而让他更加深刻地认识到大数据技术的应用在广告领域尚有长足的发展空间。

范昂带领美数科技，作为科达股份为布局互联网生态链条投资的处于互联网上下游不同环节的有竞争力的网络营销公司之一，推出具有独创性的产品AdVision。他向本刊记者介绍道，针对互联网广告投放中的程序化购买方式，AdVision可以在海量网页上逐个分析每个页面上广告位的数量、尺寸、位置等展示情况并对广告展示环境进行评分，从而提升所投广告的可见性和有效性，并对维护品牌形象和保障品牌安全有所帮助。

“在美国，程序化购买在互联网广告投放份额中占据70%到80%；国内大概占20%的水平，每年至少有50亿上下的投放额。”范昂称。面对巨大的市场需求，他谈到，虽然现在市场并未到竞争充分的时期，但竞争已非常激烈。“目前，我们的产品在市场上是独一无二的。第一，我们可以在投放前对广告位的可见程度进行评分并排名，用数值的方式将其量化；第二，我们可以将投放后的数据与投放前的分析相结合，计算出更准确的模型来评估广告投放的可见性和性价比。”面临市场竞争，范昂对其产品的量化分析特性表现出很大的信心。

对范昂和他的团队而言，虽然AdVision独具特色，但它仅是对以往技术的部分补充，只是其产品链条中的一部分。“公司以互联网技术平台为主业，公司80%以上的员工是技术人员，大概有四条产品线：流量交易平台正在做且部分已经上线运营，DSP投放平台和DMP数据管理平台已经运营很久，还有DGP数据收集平台。我们致力于打造以数据链闭环为主的行业技术解决方案。“范昂说。他向本刊记者强调，AdVision可以帮助产品线的其他产品增强竞争力，缓解市场产品同质化发展带来的压力。

对于互联网程序化技术营销领域的发展前景，范昂讲道，它一定是以垂直化发展为主流的。从数据准备开始到流量池子的运用，不管是在公开市场还是私有化交易的流量，以及投放的算法和数据挖掘运用的模型，都是不一样的。“我们以四条产品线为核心，做公司基础的能力。在此基础上，与行业媒体、行业代理等行业伙伴的优势资源相结合，为大家提供更好、更优质的数据技术服务，来共同打造定制化的行业营销生态链。”他对未来展望道。