论档案文化产品及其开发策略

杜竹君

摘要：本文通过对档案文化产品的认识和研究，分三部分阐述了档案文化产品的特点、意义和开发策略，力求打造档案文化精品、宣传档案文化。

关键词：档案文化文化产品文化创意

十七届六中全会上审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，这是自2007年十七大以来，首次将“文化命题”作为议题，从而掀起了社会主义文化建设的新高潮。与此同时，档案文化的建设与推广是我们近年来一直努力的方向。档案文化产品对宣传档案文化、提高社会档案意识起着重要的作用，研究和开发档案文化产品是推进档案工作的一项重要举措。

一、档案文化产品的含义及其特点

（一）档案文化产品的含义

文化产品是档案文化的载体形式，而档案文化是文化产品附着的特有属性。档案文化产品是档案文化与文化产品的组合。档案文化产品，在广义上指公众档案文化消费，狭义上则指蕴含档案文化元素的档案文化衍生产品。

（二）档案文化产品的特点

1.档案文化产品传递特定的思想文化、价值观和民族精神。档案文化产品中蕴含正面、积极的文化，宣扬着正确的价值观。不仅能够增强人们的档案意识，还能够通过对档案文化产品中承载内容的认识，增强人们对民族、国家的认同感和归属感。

2.档案文化产品具有较强的公共物品属性。一方面由于好的档案文化产品通常蕴含着有利于社会发展的积极力量，因此档案文化产品的消费具有较强的正向溢出效应，即一个人的消费档案文化产品会在一定程度上使整个社会受益；另一方面，很多类型的档案文化产品，如档案展览、档案文化节目、讲座等具有较强的非竞争性，即很多人可以同时享受同样质量的服务而互不影响。这种公共物品属性，使政府扶持与补贴投资尤为必要。

3.档案文化产品中蕴含着创意设计和艺术设计，形式多样，能够提升档案意识，改变档案在人们心中的刻板印象，贴近生活，贴近大众。

二、开发档案文化产品的意义

（一）塑造档案馆形象，提升档案馆的文化氛围

在公众心中，档案馆的形象历来是严肃的，对公众具有一定的神秘性。通过各类档案文化产品的开发与传播，可以有效地发挥档案的文化功能。同时，还能打造档案品牌，塑造品牌效益，进而通过对档案文化产品的利用来提升档案馆的形象。

（二）扩大受众范围，推广档案文化

从理论上讲，档案面对的受众群体应该是巨大的。但是在现实中，其受众大多为专家、学者及有特定需求的人员。相较其他形式的档案产品而言，档案文化产品作为一种容易被社会接受的档案文化载体，具有教育意义的同时，还包含着一定的创意和艺术设计，更容易引起众多社会群体的关注，特别是年轻受众。通过分析其特点和喜好，有针对性地开发档案文化产品、推广档案文化，能够更好地被受众所接受。

（三）提升档案服务品质

档案馆作为公共文化事业单位，满足社会公众的文化需求是其职责所在。近年来，档案部门加大了对档案和档案馆的开放力度，使利用更为便捷，开放档案更为及时，同时加强了档案编研、档案宣传工作力度。如“档案馆日”活动的推广，通过报纸专刊、新闻发布、电视宣传等多种形式使更多的公众去了解档案馆、走进档案馆。在新形势下，我们要在原有工作的基础上，推陈出新，不仅在展览、编研上下功夫，还应在宣传形式和开发档案文化产品上做更多的研究。通过文化产品的展出和发放，主动地将“档案”、“档案馆”送到公众身边，使之融入到档案文化的氛围中。

三、档案文化产品的开发策略

（一）甄选能够吸引公众的档案文化主题

档案是社会生活的原始记录，对社会的发展、历史文化的传承和延续具有重要作用，是人类社会一种宝贵的文化财富、特殊的文化资源。在开发档案文化产品时，选择档案文化主题是最基础也是最重要的一项工作，它在一定程度上决定着档案文化传播的效果。时事政治、文化习俗、社会热点等与公众息息相关的话题，更容易引起公众的关注。

1.时事政治选题下的档案文化产品开发。档案工作是一项政治性较强的工作，在开发档案文化产品时，时事政治方面的选题不可或缺。如《抗战史上的今天》，它是一部由国家档案局和中国国际广播电台共同打造的系列历史纪录片。2015年，是世界反法西斯战争暨中国人民抗日战争胜利70周年，作为纪念抗日战争胜利70周年的特别献礼，该纪录片真实再现了中国抗日战争波澜壮阔的历史。它的播出，引起了社会的广泛关注。

2.文化习俗选题下的档案文化产品开发。档案文化产品的主题应贴近生活并突出特色。北京是一座享誉中外的历史文化名城，拥有深厚的文化积淀。从这个角度而言，深度挖掘北京文化和当地民俗可以引起社会公众的关注及共鸣。如笔者所在单位正在研究筹备的《北京名人故居展览》这个档案文化产品的开发，其结合北京特色、胡同文化、名人特点，从选题到立题，从收集资料、查阅档案到确定内容与设计风格，均以满足受众需要为目的。又如，《北京市旧城中心区历史照片展》，该选题主要源自2010年北京市对形成区划做出的新调整，该调整使得城市原有的风貌渐渐远去，在对城市建设的过程中，人们既有对新风貌的欣喜，又有对旧风貌的怀念。本次展览，展示了20世纪50年代至90年代北京旧城面貌的诸多黑白老照片，受到了社会公众的一致好评。

3.社会热点选题下的档案文化产品开发。了解最近发生的事件及其形成背景、发展脉络，能够使档案文化产品的选题更加贴近生活和受众。电影《京城81号》的热映，使得公众对北京朝内81号兴趣十足，甚至还出现了不少探险者。根据该热点，“档案见证北京”系列文化讲座之《破解朝内81号“鬼宅”之谜》应运而生。主讲人针对种种市井传闻，通过翻阅大量档案史料进行实地调查并追踪采访，最终揭开了朝内81号的神秘面纱。

（二）根据不同的分类标准选择恰当的档案文化产品形式

1.根据不同受众群体，选择档案文化产品形式。按照人口统计学原理，受众群体可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等进行划分。以年龄划分为例，如果想要吸引年轻受众群体，可以采用制作档案创意文化产品的形式。一是书签、明信片、宣传卡片、水杯、文具用品等常见形式。二是借鉴相关行业的成功经验，开发一些喜闻乐见的档案产品形式。例如，在借鉴北京故宫博物院的“朝珠耳机”、中国国家博物馆“国博衍艺”系列书签、北京市东城区旅游局制作的地标卡片（中英版）等产品的基础上，推送“可以带走的档案文化”这种档案创意文化产品。再以职业和教育水平划分为例，可以针对特定人群举办讲座。例如，档案专业学术类讲座一般由档案专业群体或研究机构主办，邀请的嘉宾多为档案领域的知名专家，讲座的主题也都围绕档案这一领域内某一具体问题展开，这样能够针对特定人群集中宣传档案文化知识。

2.根据档案持有现状、载体形式，选择档案文化产品形式。在选择档案文化产品形式时，应综合素材数量及档案载体类型选择合适的档案文化产品形式。如果掌握的声像档案资源较为丰富，可以选择专题片、画册这两种档案文化产品形式，如笔者所在单位编纂出版的《国家体育场建设纪实》画册。我们从上万张国家体育场工程建设照片中精选了380张照片，全面展示了国家体育场从规划、设计、施工等各方面的建设成就。

3.根据传播目的，融合多种档案文化产品形式。相关的主题确定后，可以融合多种形式的档案文化产品。在进行档案展览的过程中，可划分出特定区域用于播放专题片，也可在入口处发放档案文化创意产品、画册。举办讲座时，也可以在展示台上摆置专题片光盘、画册，发放档案创意文化产品等等。

（三）档案文化产品应与时俱进，推陈出新

随着智能手机和移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用应用客户端上网的方式。在众多的智能终端中，APP作为智能手机第三方应用程序，比较容易被公众接纳。研发档案文化APP，借助信息技术的力量，可以随时随地传播档案文化。

（四）跨领域合作，联合创作，打造档案文化精品

随着理念的更新、信息技术的发展，传统方式方法已不能满足社会各方的需求，档案文化产品的设计和开发，应打破固有的思维模式。要“走出去”、“请进来”，与专业协会、新闻媒体、文化创意设计单位等合作，开拓联合工作渠道。与杂志社、出版社等建立业务合作关系，宣传城市的发展变化；提供素材、资料与新闻媒体共同制作宣传片、专题片等，有效提升档案服务文化的能力。

参考文献：

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[3]景占春，王春颖.对开发档案文化产品的思考[J].兰台内外，2012（2）：29.

[4]任越，曹玉.以“微博”为平台的档案文化产品共享现状分析与发展策略研究[J].档案管理，2014（3）：27.

作者单位：北京市城市建设档案馆