科技与创新将引领中国化妆品行业未来发展

曲民

中国化妆品行业登记在案的生产加工企业有3500多家，化妆品工业总产值一直保持着平均每年以15%～16%的速度快速增长着。1982年，中国内地化妆品的工业总产值只有2亿元人民币，1990年达40亿元，2000年达350亿元，2010年达到近700亿元，预计2015年将会达到1300亿元，这一系列数据都远远大于全国工业总产值的增长速度，也快于轻工业的普遍增长幅度，而各类企业年销售收入总共已有3000多亿元。这些看似很好的数据背后，却有着很多行业内根深蒂固的问题：产品同质化情况极其严重；各种假冒及低劣产品充斥市场；品牌商和销售商互相配合刷单虚报销售额制造假业绩；业内大多数从业人员素质不高；广告、宣传甚是不规范；各式夸大其词误导消费者……这些都使整个行业缺少可持续发展的后劲。

如何促进这个行业的发展，是很多人一直都在思考和亲身探索的事情。纵观中国化妆品行业的发展进程，有着很多与别的行业相同的历程，也有着其业内自身的特色。我们应该肯定，化妆品行业近三十多年的发展，对国家的经济建设，满足社会多层次就业需要，实现个人美化自我、亮丽肌肤与容颜的贡献都是很大的。但是，我们也要清醒的认识到，由于这个行业当初的入门门槛过低，导致了上述的那些根深蒂固的问题，一时半会儿改变起来还真得下一番苦功夫。

改变的进程是漫长的，改变的动力却是极为迫切的。改变来源于创新，创新与科技往往密不可分。所以，对于包括中国化妆品行业在内的长远发展而言，关键都在于科技与创新。

化妆品行业里“求小同，存大异”应是改变整体现状的重点。“小同”是注重产品使用安全、有效等。“大异”是产品之间要有更多的差别，而这些差别的根源就是产品的科技含量与技术创新。科技在化妆品领域中的应用，虽然越来越多的被企业和消费者接受，但是，比起整个行业的发展和别的行业，科技在中国的化妆品企业当中还是相当滞后的。科技是主导力量，也是创新的基础，但在化妆品领域更注重安全的情况下，这种科技与创新是要有充分保障的。因此，从注重化妆品的研发过程开始开展科技与创新工作，显得尤为重要。

行业内大多数品牌企业或成规模的生产加工企业里的研发人员占比与国外同规模企业相比都少得可怜，我参观过的一批欧洲企业平均在15%～20%；近期参观的一个韩国不到50人的中型企业，研发人员有13人，占比超25%（据了解这在韩国化妆品行业内也是很普遍的情况）。中国化妆品企业好一些的能到5%，超过10%的极其有限。所以，也难怪国外的化妆品在中国有很好的销量，更难怪韩国化妆品在华销量总和已超越欧美日，占据了中国进口化妆品销量的第一位。

诚然，企业加大研发投入和力度，做好每款产品的研发细节，提升科技与创新在企业和产品中的地位，着力打造企业和产品的内涵，才是中国化妆品行业的力量之源及未来发展之正途。

希望中国化妆品行业持续向好！这亦是我的初衷。