对他们来说，股市寒冬也许是一件好事

十八

阿里跌破发行价，马化腾身家一夜蒸发8亿美金，百度大跌逾20%，李彦宏损失更是高达8.5亿多美元。中国互联网三巨头在黑色星期一面前无一幸免，其次，雷军等人也跌跌不休，紧随其后。互联网版块坐上了高速滑梯。

几大巨头不仅仅是中国互联网企业的龙头标杆，也是资本市场的话事人。他们的战略布局、生态大圈等之前一直挂在嘴边的豪言壮语在这全线飘绿时都显得不是那么有底气了。市场整体不佳表现，很大程度上会影响到上游创投领域。创业板成了这副模样，相信不少投资者心里一凉，当初选择项目时的长远眼光都喂给谁了？资本市场对创业者扶持力度下降也成必然，这对创业者而言拿錢将是雪上加霜。对于那些已经解决温饱而继续扩大胃口的公司来说，也得让营销团队歇口气，深挖洞广积粮等待寒冬了。

在花钱办事的项目中，没有几个不是靠着投资方一鼓作气，再而烧，三而再烧的。资本的热度让一些创业公司成为领域小巨头，也成为新兴的知名品牌。

前阵子，上线不到三个月的互联网金融平台借贷宝高调启动了一轮规模超过20亿元的营销推广活动，朋友圈、微博、QQ均出现了被借贷宝刷屏的现象，而每个用户都拿到了几十到几万不等的回报。这种营销方式已经司空见惯。打车软件通过发动价格战，发放大量红包或代金券，打得你死我活，只为争取市场份额；电商平台通过不断让利吸引更多注册用户，而类似于58同城到家服务的O2O上门服务更是达烧钱之极致。据说，很多创业公司在拿到投资之后每年在电视台的广告投放额都要达到亿级规模。从去年开始，很多的创业公司启动了移动互联网公司品牌化的战略，有的甚至将广告打上了纽约时代广场，这在传统企业眼里，真就被当做营销狗了。现在，恐怕世道有变。

股市大跌，而现在官方舆论死一般寂静，这里边还有多少信心，谁也不敢断定。更有言论指出，这是七年一轮的金融危机要爆发，上一次是2008年。在这种大家眼看着巨头要萎缩，创业公司要倒闭的环境中，还有多少钱能拿来给创业者烧？就算有，这个版块的资本输入恐怕也要更加谨慎了。所以，例如滴滴这样依靠烧钱补贴来获得大量用户的案例不会再常见。

其实，资本的“走冷”也许并不是一件坏事。在过去的三年，与一批新兴的商业模式、高科技技术同时诞生的，是诸多的泡沫，而这泡沫到今年已达顶峰。大家都需要冷静地做出一些决策，让真正好的公司拿到投资。所以紧缩不过是又一轮的优胜劣汰，自然法则而已。

烧钱补贴和刷单这些刺激市场的营销要审慎对待，资方和创业者要更关注于企业长期健康发展的方向。在经受过泡沫的洗礼，投资人的眼睛越来越亮了，很多人并不认可烧钱补贴和刷单的行为的，毕竟这不是长期性的东西，所以说现在滴滴快的的补贴也少了。相比而言，他们更看重用户的留存率和复购率，整个运营的健康指数。只有是健康的增长，才是有效的增长。当下，随着社交媒体的快速发展，企业的社会化营销日渐火热，借内容或话题等方式的“走心”营销开始颇具效果，为众多原本粗放、简单烧钱进行宣传的企业所接受。

烧钱无疑能帮助互联网企业完成圈地之举，但多数人都明白这并非长远之计。在过去互联网行业尤其是移动互联网发展飞速的几年，股市严重背离实体经济基本面快速暴涨，股灾或大幅回调难以避免。如今进入寒冬，资本收缩，留给创业公司更多的思考时间，在没有补贴的情况下如何做好营销并学着做一个走心的品牌，这却也是一件好事。