英美儿童平板退潮学前玩具有望重振

本刊编译 黄子婧

前两年各类儿童平板和电子数码玩具兴起，不仅压缩了传统玩具的生存空间，而且将其消费群体扩展至学前儿童身上，这导致学前玩具市场竞争更趋激烈。根据NPD的数据显示，在去年美英两国玩具市场整体销售上升4%——这是过去4年以来最佳增幅的情况下，学前玩具品类却下降7%，可谓反市场大势而行之。但业内人士却对今年的前景普遍看好，原因何在？

平板退潮学前玩具市场转好

首先，我们必须先来仔细分析一下学前玩具品类销售大幅下降的原因。来自NPD的相关负责人Rory Partis表示，一个很重要的原因就是产品的分类问题。目前，越来越多的玩具公司将电子数码技术加入到学前玩具当中，导致学前玩具和电子玩具的界限越来越模糊，而在NPD的统计中，这类针对学前儿童开发的电子玩具则会被剔出学前玩具的类别而归入电子玩具的范畴，因而出现了学前玩具销售严重减少的假象。他还补充说明道：“学前玩具去年的数据之所以如此难看，还有一个原因是受到玩偶和游戏套装销量减少的拖累。而消费者对早年大热的学前平板类产品的热情早已褪去，跌幅明显。就我个人看来，今年平板的降幅会收窄，但是不太可能见到增长，而学前产品类今年会有明显好转。”

伟易达的销售总监Graham Canning相信，添加创新技术是学前玩具寻求销售增长点和扩大市场份额的关键。“伟易达去年增长最快的学前玩具品牌是‘嘟嘟’系列，独特的智能感应技术是其亮点。今年我们将会在此基础上推出‘嘟嘟小朋友’系列，希望这一新电子玩偶角色和套装的推出，能够令这一品牌保持良好的增长势头。”而Vivid则将传统泰迪熊和智能搜索语音技术相结合，推出一款新品，也颇具看头。

新老授权迷人眼厂商选择多

另外一个受业界普遍认同的制胜法宝就是“形象授权”，而超级英雄潮的再度高涨、老牌授权形象的回归、新鲜血液的涌入，更是为今年的学前玩具市场增添了不少令人期待的看点。

老牌形象授权方面，美泰旗下的“托马斯小火车（Thomas&Friends）”将迎来70周年，传统儿童形象“彼得兔（PeterRabit）”，BBC的“天线宝宝（Teletubbies）”还有“克那美克星人（TheClangers）”将以全新面貌回归；而近期引起玩具公司关注的新品牌授权则有，“嗨，汪老师（Hey Duggee）”，“糊涂小鸡闯人间（Twirlywoos）”，“小狸勃吉（Boj）”和“水手披勃”，“嗨（Pip Ahoy!）”等。

拥有老牌授权品牌托马斯小火车的美泰公司在做好老牌子的继续宣传时，也不忘挖掘新品牌，如“宾小兔（Bing Bunny）”系列，目前订单情况理想。

Spin Master的Phil Hooper则特别看好“狗狗巡逻队（Paw Patrol）”系列产品，并表示，该形象有潜力成长为长线授权品牌。“‘狗狗巡逻队’系列是Spin Master迄今为止推出的最重要的学前产品，目前已上市的产品市场反响非常好，而今年秋季已经计划继续快速扩大。”

来自Vivid的市场总监Marry Wood则提醒：“目前有很多收视率很高的动画节目，他们都是很好的潜在授权题材，但是最难的是，如何从中寻找适合玩具衍生的形象，既要能获得孩子足够的喜爱从而促使家长掏腰包购买，同时又有足够的故事空间供玩具公司进一步进行产品开发、市场推广等。”因此，拥有深底蕴、能与观众产生共鸣的授权形象更能获得成功。

产品是否成功并不在于授权形象的新与旧，更重要的是节目的内容、产品的可玩性和开发延伸性等。