中国动画电影市场的出路探究

徐欢

【摘 要】动画基于绘画，而绘画又是早于文字的一种文化表达方式。动画所蕴含的情感绝不比诗歌小说等艺术形式少，而且更加直白更适合所有年龄层次的人来体会。动画的纯粹朴素又更能直击人心，勾起幻想，深入记忆之中。中国动画电影历史悠久，但是新世纪以来一直较为低迷。中国动画电影是需要改革的时候了。

【关键词】动画电影；低龄化；出路

一、改变低龄化现状，完善动画分级制度

回顾上个世纪的诸多动画电影，老一辈人的初衷也是给大人看的，并没有局限于低年龄儿童的范围，所以佳作如此之多。龙头老大上海美术电影制片厂50多年来有八十余部影片在国际国内电影节评奖比赛中获得了两百多个奖项，而新世纪以来却急剧下降。或说他们才思枯竭又或者说是市场的低龄化要求限制了他们。

究竟是观众的口味“病了”，还是中国缺少一些针对成人市场的佳作？中国这个动漫市场或许不缺政策，也不缺大片的投资人，我们的技术其实也可以学习、融汇贯通，甚至是创新。那我们该学习的应该是一些什么呢？除了对传统的继承对内容形式的创新，或许还有一种就是能够坚持的精神。

当然现在的扶持政策也不一定是促进中国动漫产业蓬勃发展的利器，凡事都有利有弊。政府干涉市场，希望还能有更多的细则与条例，而不是放任烂片大行其道。各种雷人抄袭，反而破坏了国内市场，闭关锁国不是救国。在保证低幼龄化表面的同时也要考虑到，动画电影里面所蕴含的整体的世界观，价值观却是不可少的。毕竟孩子不是低智商，卖萌可爱也只能火一时。

中国第一部电影动画片《铁扇公主》就是在迪斯尼的《白雪公主》的刺激下诞生，而且当时在国内的风头还高过了后者。或许我们缺少的不仅仅是政策明细，还缺少竞争压力，可以迫使现阶段的制作者在保量的情况下更加注重质的飞跃。

二、市场的可延续发展

的确现在动画不赚钱，或者说很难赚钱。光靠播出的版权费我们现阶段敌不过盗版，能收回成本已是万幸。毕竟现在这些版权保护机制还不成熟。但同时该庆幸的是我们可以学习与借鉴西方的动漫产业链。

完整的商业链是能够带动各种周边、动漫游戏产业链、甚至是服装业杂志等。比如说像久石让的音乐，他甚至能够带动到国际大舞台，去全世界地巡演。散播了更多的日本文化元素，反过来还会更加促进对日本动漫的关注。

玩具实体店和主题公园带动的旅游业是目前能捞钱的两大主要方向。比如《喜羊羊》动画电影的火爆让它在如搜狐新闻报到的那样“2009年在全国建立起40个主题开心乐园，并将宣传拓展到快餐店、幼儿园等地。有评论指出，电影版的上映，更是一场蓄谋已久的营销活动。”这样衍生出的产业链无疑是巨大的成功。这似乎让人看到了中国版的米老鼠。

除此之外衍生的电视剧、舞台剧、同名网游也是如日中天，《秦时明月》的制作方就已经开始策划这些并付诸实践了。

同时我们需要的就是结合自己的文化特点，而不是让市场上满街望去那些动漫周边产品去尽是国外的Hello Kitty、芭比娃娃、小黄人、各种日本动漫人物的手办……中国市场这么大，而现在正是在上升阶段，我们不得不重视这一块蛋糕，它可以说是第三产业之中增长潜力最大的。

三、发掘中国本土元素，让世界认识中国、认同中国

中国实力的崛起让世界对中国有了重新的认识，西方一直关注着这个文明古国，想更多了解中国。而动画电影作为最能激入人心的类型电影之一，代表着中国的文化走向世界，更多的还有一种中华精神。

既然这块市场他是如此有潜力如此巨大，也有政策的扶持。而经济的发展，文化的需要来看，那我们接下来的问题就是该如何做好国内外的市场了。从而从自身出发，我们应该立足于哪些点，这是给中国编剧一个巨大的提问。而中国源远流长的文化更是世界的宝藏。西方也渴求全方位了解中国，可惜动画电影佳作甚少。美国甚至为了满足世界市场创作了《花木兰》、《功夫熊猫》典型的中国文化符号。

日本在海外市场也做的非常完善，以宫崎骏作品为首的动画电影已经广泛地影响了世界，特别是亚洲地区。而中国在海外市场似乎刚刚起步。近几年来《喜羊羊》和《熊出没》联手拓展海外市场，由华强原创的《小鸡不好惹》、《生肖传奇》等20余部动画片也累计出口十万分钟，在美国、俄罗斯、意大利等百余个国家和地区播出，获得了可喜的成绩。

四、学习与借鉴西方绘画形式，创新制作方法

针对产出与收入的不平衡，动漫人所需要的不仅是坚韧与努力，其实有时候对各种创意的研发反而能发现新大陆。Flash形式或是淡然的水墨画般的点缀不失为一种方法。比如宏大的背景布置有时候可以替换为留白的中国韵味，抹几条水线便是河流，点缀几簇小草即是山野。影片《三个和尚》就是融汇了西方漫画形象又加之中国的写意的代表。

到了现在，可能是因为现在这一批几近成为主力军的动画电影工作者的小时候深受了日漫的影响，所以导致了新世纪以来动漫电影的画风往日漫方向偏移。作为文化大国的我们更应该融汇贯通，创造出具有中国特色的动画电影。

希望不久的将来，以后的孩子们能够看到中国本土的动画电影的佳作，重续当年本土动漫的辉煌。