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比亚迪的新危机

比亚迪转战新能源汽车命运多舛，股价跳水，后又陷入巴菲特减持、王传福被拒传闻等等，如今又有媒体曝光称比亚迪新能源车在上海遭遇退货危机。据报道，目前上海市诸多比亚迪“秦”预订用户由于遭遇比亚迪经销商方面的变相加价、长时间提不到车的尴尬，很多预订客户纷纷开始退订。比亚迪怎么了？

野蛮生长时期结束

中国的汽车产业从仿造起步，一开始就面对中国庞大的市场。只要推出一款车型，能跑起来，车就能卖得出去。这是中国汽车行业早期的状态，在野蛮生长时期，造就了中国的几大汽车企业。

在中国汽车行业发展的早期，奇瑞QQ、比亚迪F3都创造销量奇迹，一个月数万辆的风光丝毫不比今天国外品牌差。中国汽车行业也有过一个快速发展的黄金时期。

但随着合资汽车厂商不断降价，推出适合中国市场的车型，中国厂商都感到了压力。长城、长安、吉利、奇瑞、比亚迪都在一段时间遇到麻烦。在野蛮生长期可以萝卜快了不洗泥，在市场有压力的时候怎么办呢？

汽车核心技术是发动机、变速箱、底盘，汽车的未来趋势是新能源汽车。比亚迪选择走的是技术研发之路，先攒足了劲，投入巨资开发这些技术，于是在短短几年开发出涡轮直喷发动机、双离合变速箱、电动车、电池。当年秦5.9秒的0-100公里加速，耀花了媒体的眼。

但是，资源是有限的，投入到基础研发上面。在迎合消费者方面就难以兼顾。所以比亚迪这几年在车型上发展相对缓慢。面对SUV的大潮，一款S6苦苦支撑了好多年，眼看着长安CS75、瑞风S3这些后辈抢占市场，直到2015年才推出自己的SUV系列。

在外观、内饰、做工、NHV这些最容易讨好消费者的东西，比亚迪进步迟缓。从技术到消费者体验的转化过程缓慢，在很大程度上拖累了比亚迪的市场销量。

新能源的“危”与“机”

如今除北京之外，各个城市的限牌政策规定插电混合动力汽车可以直接取得牌照，无须摇号和拍卖。这让插电混合动力汽车在乘用车市场有了竞争力，也给予比亚迪发展的机会。

比亚迪的半壁江山是在上海，因为上海牌照的价值在10万元左右，而秦扣除补贴后的售价只有12万多元，几乎是买牌照送车，所以秦持续热销。而从趋势看，中国城市的限购范围有扩大的趋势，一个上海就给秦带来千辆的月销量，如果大面积限购，那么新能源汽车就会有一个发展的窗口期。

所以这段时间比亚迪大干快上，宋、元、商在上海车展相继亮相。但其他车厂也没有闲着，宝马、奔驰、奥迪都推出插电车型，上汽、广汽、奇瑞也推出各自的插电版本。其中，人们经常会把特斯拉和比亚迪的新能源汽车相提并论。

特斯拉创业之初，掌舵人马斯克就毫不犹豫将特斯拉定位高端中的高端，这背后有着深刻原因，首先电动车的生产成本比普通汽车高得多，很难和普通汽车血拼价格；其次，和普通汽车相比，电动汽车的加速性能非常优异，这就可以带来更好的操控性能，具有了成为高性能车的基础；最重要的一点，电动车最大的优势就是节能环保，对空气没有污染，而尤其是这一点，可以充分满足大部分富商巨贾们标榜自己道德优越的虚荣心。特斯拉的初步成功，也充分说明了马斯克对于特斯拉高端定位的准确。

和特斯拉相比，比亚迪完全走了相反的方向，2003年，比亚迪顶着全球最先进的新能源光环进入汽车行业的时候，人们以为它会成为另一个华为。但是几年之后，比亚迪推出的重磅产品是售价只有5万元的F3，在2008年，也就是特斯拉的第一批车以11万美元价格交付给谷歌CEO的时候，比亚迪的F3月销最高达到4万多辆，创造了当时中国家轿单月销售的纪录。

但是低端产品的热销是一把双刃剑，一方面使得比亚迪在最短时间内迅速做大，产销量进入全国前列；另一方面是过多的低端产品极大侵蚀了比亚迪品牌形象，也极大侵蚀了其身上的高科技光环，以至于现在人们对于比亚迪品牌的印象，其低端形象更胜于其高科技光环。

目前，新能源汽车被各个汽车厂家寄予厚望，比亚迪尽管在新能源汽车方面起步早，但是否最终会“起个大早赶个晚集”还有待时间与市场的验证。

小河：当先锋遇上民谣

本刊实习记者 张雅乔

有些艺术家是来影响大众的，而有些艺术家是来影响艺术家的，小河便是这么一位给予广大民谣音乐人无限联想和启发的艺术家。

3月14号青岛如是书店开业，小河在明艺剧场举行了“河的第三条岸”个人音乐现场。在现场，小河一个人，手中一把中阮，脚下是一至两个效果器。利用效果器的叠加和循环效果，完成“一个人的乐队”甚至“一个人的交响乐”。演出中，小河抱着中阮唱唱跳跳，举手投足间有种汉族与少数民族表演形式的糅合之美。唱到动情处，即使头上的乌毡帽掉了，也丝毫不在意。

小河身上有着太多的标签：“先锋独立乐手”、“实验音乐制作人”、“画家”、“电影配乐师”、“互动音乐装置设计师”，以及近年来新加的“多媒体艺术家”。然而小河很明显并不满足于此，他一直信奉尼采的一句话“我是我自己的实验对象。”

1999年以前的小河还是何国锋，他当过炊事兵，也做过琴行工作人员、保安和保洁人员。直到1999年，这位名叫何国锋的小伙子为自己找到了一个新的身份：“美好药店”乐队的组建者、主唱小河。带领“美好药店”乐队发行了两张专辑《请给我放大一张表妹的照片》和《脚步声阵阵》。之后，小河便转向个人的实验音乐的创作，并兼职为周云蓬制作专辑。两人合作《不会说话的爱情》，唱着“日子快到头了，果子也熟透了，我们最后一次收割对方，从此仇深似海”，小河从此为人所熟知。小河的“实验性”和“先锋性”渗透到他生活的方方面面。聚光灯下的他，总是一身粗质麻布衣服，头发花白，戴一顶绍兴乌毡帽，穿小腿袜，有时搭配一双绣花鞋。小河很少买衣服，但什么都敢往身上穿，所穿的也出人意料地贴合他的气质。与大多数民谣歌手不同，小河在舞台上独具一格地使用中国古典乐器中阮作为自己的伴奏乐器。2012年，小河为根据苏童小说改编的电影《告诉他们，我乘白鹤去了》制作音乐，下意识地选择了中阮为电影配乐，从此便一发不可收拾地爱上了中阮忠厚的音色，于是把自己弹了20多年的吉他收起来，从此一把中阮走江湖。

有些艺术家是来影响大众的，而有些艺术家是来影响艺术家的，小河便是这么一位给予广大民谣音乐人无限联想和启发的艺术家。小河的音乐可能不像很多校园民谣那样通俗与流行，但他在音乐中不断融入新元素，其“实验性”和“先锋性”是其他民谣歌手望其项背的。他给在荆棘中前行的中国民谣开辟了一条与众不同的新道路，对中国民谣甚至中国音乐都有着与众不同的含义。小河总在音乐中加入自己对社会的思考，歌里所唱的总是小人物，唱他们悲惨的命运，抑或是他们平淡的一生，以一种婉转型叙述的方式唱尽自己对小人物的悲悯关怀以及对世态炎凉的抗争。

小河说，人的一生有很多名字，小时候父母给取的小名，上学时同学给取的外号，恋爱时爱人给取的昵称，而每一个名字后面都有一个身份。从炊事兵，到琴行的工作人员、保安和保洁员，再到先锋独立乐手、画家和多媒体艺术家，小河在一条自己当初没有设想过的路上越走越远，“何国锋”蜕变为“小河”。

数据

2015全民阅读调查报告

4月21日，亚马逊中国宣布启动贯穿全年的“亚马逊挚爱阅读”系列活动，推进“全民阅读”。该系列活动包括发布“亚马逊中国2015‘全民阅读调查报告”以及首次发布“2015 Kindle阅读调查报告”，推出“亚马逊挚爱阅读月”活动和“新锐作家”评选以及“人生必读的100本书”推选等一系列活动。

浅阅读成重要阅读方式

随着社交网络的兴起，以社交媒体为主的浅阅读已经成为很多读者生活的重要组成部分。报告显示，51%的受访者每天会用超过1个小时阅读社交媒体上的信息（刷微信、看微博或通过电子设备看新闻等），而每天读书超过1个小时的受访者仅占36%。数据还显示，“睡前”、“节假日”以及“工作休息时以及上下班、上下学或出差途中”仍是读者主要阅读时间，但在阅读时间的选择上则越来越碎片化。利用“上下班、上下学或出差途中”等零散时间阅读的比例明显上升，2014年利用零散时间阅读的受访者比例达39%，而去年这一比例仅为29%。

电子阅读比例增加

数字化阅读趋势在亚马逊“2015‘全民阅读调查报告”中得到了体现，和去年数据相比，2014看电子书的受访者比例达78%，相比2013年增长11%。从亚马逊中国销售数据来看，2014年Kindle书店电子书下载量是2013年的3倍。在电子书阅读介质上，Kindle成为除手机外最受读者欢迎的电子书阅读器。从调查反馈中发现，Kindle使用者80%集中在18-35岁之间，Kindle使用者每次的阅读时长为65分钟。读者购买/阅读电子书的主要原因是“电子书携带方便以及更低的价钱”，而读者最看重的电子书阅读器功能前三名为“快速翻书功能”、“内置智能词典”、“跨设备无间断阅读”。在品类上，Kindle用户最喜欢的5大品类为文学及小说、人文社科、经济管理、网络文学、动漫与绘本。

北上广领跑全国，二三线城市阅读潜力高

在阅读城市上，根据亚马逊中国销售数据，在绝对值上北上广继续领跑全国，但二、三线城市则呈现出极大的阅读潜力。

阅读潜力城市前三名均为二三线城市，且在十大城市中除上海和深圳外，都以二三线城市为主，也彰显了这些城市巨大的阅读潜力。在中国十大阅读潜力城市中，南方城市占据七席，呈现更大的潜力。

全球家族企业100强榜单

4月23日，《福布斯》发布2015全球家族企业100强榜单，沃尔玛位居榜首，而中国尽管以家庭导向型文化著称，但却没有一家中国大陆企业上榜。从区域看，这个榜单被欧洲和美国企业所主导。

2014年连锁百货百强榜单

中国连锁经营协会发布的“2014年主要连锁百货企业经营情况”，统计了47家百货企业的销售情况，销售总额达到4995.95亿元，平均增幅2.7%，比2013年的9.6%增幅明显下滑了不少，门店增长率平均增幅为8.8%。2014年百货及购物中心的门店数合计有1172个。

47家百货企业中，2014年销售额在100亿元以上的企业有22家，相比2013年少了3家企业。其中，银座集团以350.28亿元位列首位，长春欧亚集团297.77亿元紧随其后，其后依次为万达百货、大商股份、王府井百货、重庆百货大楼、上海百联、烟台振华、武商集团、百盛商业等。

2015年中国新O2O企业100强榜单

都说站在风口猪都能飞上天，随着移动互联网的快速发展，O2O领域成为该发展的先遣兵。

速途研究院分析师团队通过对O2O市场相关数据的统计整理，结合有关用户调查的结果，分析讨论未来市场的发展趋势。

根据O2O行业发展现状，融资情况、用户数、覆盖面等维度结合，评选出中国O2O行业的百强名单。其中用户价值、社会价值以及持续的发展方向，将成为评选的主要要求，因为只有足够的用户基数才能证明APP被市场认可，也将是市场发展最为基本的要求。此外，该榜单还考虑产品的前瞻性。

编辑部

书摘

世界上不存在没有失败的始终成功。成功的阴影里必定有失败的影子。很多人认为优衣库在很短的时间内一直很成功，其实不然。实际上，我们是九败一胜。也就是说，做十次有九次是失败的。但我们不是把这些失败捂起来，而是看做宝贵的财产，运用到下一步的操作中去。当然，我们没有致命性的失败，否则公司倒闭，也就没有优衣库的今天了。

虽然我们是服装业，但我们所进行的变革，同样也年适用于其他行业。对自己的企业来一场革命——没有这样一种愿望和使命感，企业就会面临生存与发展的问题。这也就是资本主义社会生存的变革力量。而这种变革正是现在的日本企业所忘却了的。

迄今为止，几乎所有的日本企业，或者说是日本的股份公司，“二战”后一直发展比较顺利。所以，它们对现在的失败的本质也不会认真地加以认识。我认为，只有早日意识到失败，并尽快采取纠错措施的企业，将来还有机会生存下去。那些误以为自己的品牌力量神通广大，可以—直保持下去的老字号，如果不进行根本性的变革，将来也是有危机的。企业一旦利润上不去，简单地说就是失败了。很多例子表明，没有过去积累下来的资产，再大的企业也会轰然倒下。也不知是幸运还是不幸，现在很多企业凭着—点资金积蓄，还在顽强挣扎之中。

——摘选自《一胜九败：优衣库风靡全球的秘密》

读者来稿

母爱拳拳

路来森（山东）

一个人闲处时，就常常想到母亲。

而每次想到母亲，头脑中映现的，又总是母亲晚年，茕茕孑立的影像。瘦瘦的母亲，一个人，在庭院中站着，或者行走在大街上。

父亲比母亲早去世几年，最后的几年里，是母亲一个人待在家中。她说，她不愿意跟着我们居住，不习惯，更愿意守在乡下的老屋里。我想，那几年里，母亲心中唯一的牵挂，就是我们。她把牵挂，融铸到孤独中，流淌在寂寞的河流里。

她力所能及地做着一些事情，一些为我们而做的事情。

她知道我和妻子喜欢吃野菜。每年春天，就顺着时令，为我们采挖一些野菜。先是荠菜，然后是苦菜，然后是白蒿芽……采挖多了，就打电话给我们，要我们回家拿取。妻子从母亲手中取回的野菜，总是择洗得很干净；有时候，母亲担心我们会嫌苦菜太苦，就事先将苦菜在清水中浸泡一夜。浸泡过的苦菜，特别清凌，它仿佛，映着母亲一生的清苦，映着母亲那颗清澈的心。

那一年，我曾经连续好几周没有回家，因为正是毕业班冲刺阶段。高考一结束，我即刻赶回家中。按照惯例，我把本家的几位远房哥哥叫到家中吃饭。饭间，谈起我好长时间没有回家了，在一旁的母亲，笑着对我说：“你知道吗？你整整两个月零九天没有回家了。”那一刻，我惊呆了……母亲是一天天地计算着，等待着我啊！

那一天，我喝了不少酒。临走，我对母亲说：“娘，让我抱抱你，以后我会常回家的。”我抱着母亲瘦小的身体，悲从中来，啜泣成声，眼泪，跟着滚滚而下……母亲看我哭了，一边自己抹着眼泪，一边说道：“哎，我的儿子就是孝顺……”

母亲去世的前一年，秋末，我们回家看母亲。临走，母亲忽然拿出一个枕头，交给我，说：“听说你睡觉不好，我给你做了一个枕头。”我接过枕头，沉甸甸的，晃动一下，还唰唰作响。我问母亲：“填的什么东西？”母亲说：“荆树花籽。”我惊讶地看着母亲：“你怎么采的？”母亲说：“就一点点地采的。”我想，这么多的荆花籽，年迈的母亲，要跑多少山路啊？仅仅就是因了她的儿子的睡眠不好。哎，我的母亲！

母亲去世后，我一直枕着那个枕头，并且必将继续枕下去。我情愿迷信着，期盼在这个枕头上，能够夜夜梦到母亲……

声音

我们都想变成著名的作家、诗人、画家、政治家、歌唱家等，可是为什么？因为我们对自己眼前所做的事都不喜欢。如果你真的爱唱歌、画画、写诗，你就不会去考虑出不出名的问题。想要出名是俗气、愚蠢而不足取的念头，它没有任何意义；就因为我们不喜欢自己所做的事，才会渴望名声所带来的满足。我们目前的教育所以会如此腐败，就是因为它只教导我们如何功成名就，而没有教我们如何去爱我们的工作，因此结果就变得比工作本身还重要了。

——克里希那穆提

网络上当然也有好的作品，我自己有时也在网上阅读，但差的作品不在少数。不少作品没有严肃的创作态度，传递了不良的态度和观念，作为一个作家和家长，我为那些缺乏判断力的年轻读者感到担忧。希望能有更好的机制来应对网络文学的问题。

——作家麦家

现在国内有50万个APP，但真正能用的也就100来个，这意味着创业成功率只有五千分之一。

——“打工皇帝”唐骏日前在成都接受媒体采访时提醒创业者，不能被成功者的光环冲昏了头脑，有一点想法就创业，还是要谨慎一点。

今天的小微企业，很多会成为未来的纳税主体。这些企业给他们一些阳光就能够灿烂，对他们的税收优惠应该继续扩大。

——阿里巴巴董事局主席马云

从金融到实体市场，我们现在还没有意识到信用才是根本，而不是刺激政策。信用与提振经济看似风马牛不相及，其实这才是中国经济能否升级换代的关键。

——知名财经评论员叶檀

要想缓解环境问题，短期内应加强环保执法，中期内应使用清洁能源，但要想根本解决环境问题，关键还是要保持经济增长速度，尽快让中国进入发达国家阶段，使优势产业从制造业转向能耗低、排放少的服务业。

——北京大学国家发展研究院教授林毅夫

因为中国游客导致的飞机晚点现象，乘客的抗议之声不绝于耳，目前仍找不到妥善的解决方法。希望乘客综合考虑办理出境、退税手续和购物时间，留有充分的余地，提前到达机场，尤其在出行高峰期，更应该比飞机起飞时间提前3个小时以上到达机场。

——中国游客太任性，机场购物屡致飞机晚点。韩国某航空公司负责人表示。

你好中国！期待通过微博与中国朋友们互动。

——印度总理莫迪在新浪微博开通账号，发出了他在中国的第一条微博。中国网友纷纷以“你好，老莫”等热烈回应。

热点

Apple Watch来了，智能手表App准备好了吗？

编译体刊实习记者 张雅乔

苹果公司的Apple Watch于今年4N24日面向消费者，众多公司摩拳擦掌，以抢占智能手表App这个炙手可热的新市场。然而面对这个全新领域，传统智能手机App开发者能凭借以往经验而得心应手吗？其实不然。

秘诀就在这“一瞥”

现如今大多数智能手表App开发者都在热议一个词“一瞥”，其意义在于，真正优秀的智能手表App只占用用户几秒的时间，伴随一到两个交互过程，即可达到用户的使用目的。

“有一点是所有移动设备App开发者们最应该记住的：用户都是忙碌的，他们更倾向于与他们最爱的移动设备进行简单快捷的交流。”全球知名网络广播电台App Tuneln手机产品设计总裁布恩·斯普内说。“智能手表让这一点变得更加重要，因为智能手表本身就是一个只需要用户简单瞥一眼就能立即得到信息反馈的移动设备，这意味着智能手表App需要在最短的时间内把最重要的信息呈现给用户。”

间接信息输入是关键

“有些操作更适合在手机上进行，比如填写表格、编辑文件或者浏览复杂的嵌套式菜单；而只有非常简单的操作才适合在手表上进行。”印象笔记手机产品副总裁杰米·赫尔说。

最优秀的智能手表App是不需要用户输入任何信息的，只需看一眼，用户就能立即得到他们所需要的信息。“我认为最好的App是靠环境驱动的。”著名地理位置信息公司mxData手机开发部经理马克·切兹沃思说。“用户不需要直接输入信息，当一个人的心跳速率达到某一个值，或者他到达了某一个地点，这些都可以被理解为信息输入，不过是间接的。”

最少的功能，最棒的体验

设计不单要考虑到设备，还应该考虑到用户的行为。“Apple Watch是一场关于‘如何用最少的功能实现最棒的体验的革命。”新兴手机新闻公司总裁马特·加里根说。“只有解决了这个问题，智能手机App才有可能成功。”

对此，切兹沃思也表示同意：“如果一个智能手表App开发者让用户花超过10秒的时间看手表，那他注定是一个失败的用户体验设计师。”

（据英国《卫报》）

奢侈品降价，到底影响了谁？

法国当地时间3月17日，从来不打折且年年涨价的香奈儿突然抛出一纸声明：4月8日起在中国区市场对旗下手袋、皮具与服装等产品价格下调20%，降价首先从2.55、Le Boy及11.12三款经典手袋开始。与此同时，香奈儿还宣布在欧洲市场全面提价20%。这一涨一降之间，香奈儿在中国和欧洲市场上的价差被明显压缩，被控制在了10%以内。

香奈儿在中国市场降价似乎引发了多米诺骨牌效应，一票竞争对手们也按捺不住了，Burberry、Prada纷纷表态跟进，连老板都是财务出身、对数字、利润率极为敏感的瑞士奢侈品集团（Richemont）都有所行动：旗下最大珠宝、腕表品牌卡地亚也要在全球提供一致的价格体系，并开始于香港降价。

奢侈品一贯“只涨不降”的价格体系似乎正在瓦解，其原因之—在于中国消费者热衷海外购。中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，占全球奢侈品市场总量的46%。然而中国人76%的奢侈品消费都发生在境外，致使各奢侈品中国内地门店悲惨沦为品牌展示厅，但降价真的可以阻止海外购的热潮吗？

研究中国奢侈品市场的咨询师Avery Booker日前在BOF上发表评论。他认为：“尽管奢侈品降价，仍然无法增加中国国内市场的奢侈品销量。奢侈品的核心消费人群更愿意出国消费。”

“如果我的Chanel手袋是在巴黎买的，朋友问起，我就可以顺便说说那次美妙的旅行。”奢侈品行业咨询专家Emmanuel Hemmerle说，中国消费者很喜欢手袋“有个故事”，这是他们继续喜欢海外购物的原因之_。

而对于这些核心消费人群来说，标价真的是浮云。奢侈品本身并非人们生活的必需品，而是具有“独特”、“稀缺”、“珍奇”属性的商品。买奢侈品的人也许是喜欢它的设计，也许是喜欢它的品牌精神，又或许是为了彰显自己的社会地位。在这种消费心理下，价格只是符号，品牌商标带给消费者的是无限荣耀感：低调的设计、传统的作坊式生产方式、限量定制……奢侈品牌苦心经营的这一系列标签无不让消费者感到神秘，更将使用奢侈品作为自身身份的一种象征，而这也是品牌方通过多年的沉淀和品牌维护而得来的。所以奢侈品降价与否，并不会很大程度地改变核心消费人群的消费习惯，只会影响到那些既想买又舍不得的奢侈品非主流消费人群。