“全民耍大牌”

项目简述：

中国棋牌文化逐渐没落多年，互联网及移动互联网的发展带动了中国棋牌文化的复兴。为了响应中国“十二五规划”，提倡全民健身，继承和发扬中国古老的棋牌文化，全国网络智力运动会应运而生，简称“网智会”。

网智会由国家体育总局棋牌运动管理中心、中国移动通信集团主办，中国移动游戏基地承办，是世界首创的智力运动网络赛事，是全国智力运动会的延伸和补充。作为全国智力运动会的唯一网络选手选拔渠道，每四个赛季与全国智力运动会对接，将四年积累及发掘的优秀棋牌选手推荐参加比赛。

全国网络智力运动会启动至今已经走过了两个赛季，为了帮助选手提高专业水平，每年都邀请众多国内的棋牌大师进驻网智会，与选手们对弈交流，希望通过优秀的平台和一线的大师指导将这个赛事，也将其打造成草根棋手们走向专业道路的一个机会。“棋圣”聂卫平、“象棋司令”胡荣华、“羊城少帅”吕钦、围棋新秀常昊和古力等十余位世界级棋牌大师参与了活动，近百位大师参与助威，让选手们受益良多。

项目策划：

全国网络智力运动会的创办，是为了促进棋牌类智力运动项目的发展和竞技水平的提高，满足人民群众日益增长的棋牌体育文化娱乐需求。而随着时代的发展，科技的创新，人们接触棋牌的平台也从最初的面对面发展到没有时间和空间限制的网络上。为了让更多的百姓体会到棋牌的乐趣，国家体育总局棋牌运动管理中心联合中国移动举办了全国网络智力运动会。这是文化与科技的结合，是影响力与执行力的体现。

作为全国网络智力运动会的承办方——中国移动游戏基地，秉承“绿色游戏、和谐生活”的宗旨，通过中国移动强大的技术平台及群众基础，打破了传统棋牌比赛地域、身份的限制，将此次比赛变成真正属于大众的民间比赛，为积极传递“健康、轻松、绿色”的娱乐精神，普及草根棋牌文化做出了巨大贡献。

活动初期，面对腾讯、联众、JJ等7亿级别的用户牢占休闲娱乐棋牌的市场竞争格局，网智会如何以绝对差异化走出自己的一条路，成为中国移动最担心的问题。

就此，信诺传播提出了“专业竞技，以赛代玩”的赛事类棋牌平台定位，只有如此方能突破竞争的重围。在用户洞悉上，“专业类选手”易受赛事奖金的激励，是最有机会争夺的群体。以成熟的体育营销模式打造赛事规划，以事件传播层层传递品牌诉求，将网智会定位为：中国第一的专业综合性网络棋牌竞技品牌。

同时，为了区别于单纯娱乐的竞赛，为了真正将国家体育总局棋牌运动管理中心与中国移动最优势的资源整合运用，信诺传播提出了“将大师进行到底”的赛制，不仅可以保证平台在娱乐的同时提升专业度，还能为中国的棋牌事业挖掘出深埋在民间的高手，并为民间高手打造一架可以通向专业道路的桥梁。历时两年，通过平面媒体的大版面报道、电视媒体的深度跟踪报道、网络媒体的专题报道、社交媒体的全程参与，网智会已经发展成为参与用户数达5000余万人次的棋牌专业竞技比赛。上至70岁，下至17岁，每年都有上千男女老少通过海选从全国各地参与到各赛区的落地赛，数百位选手竞争当赛季全国总冠军之位。全民发展智力运动的大幕已经拉开。

项目执行

作为本项赛事执行方，信诺传播为客户提供了一体化的解决方案，协调和调动了全国体育总局棋牌运动管理中心及中国移动的全国资源进行整合运营，完美打造了全国网络智力运动会的品牌影响力，并超额完成了客户期望达到的经济效益。

2012年是网智会的品牌元年，以“弈动九州 智惠华夏”为主题，围棋、象棋、五子棋、斗地主四项内容为比赛项目，通过网络海选、分赛区半决赛、北京总决赛三轮筛选，共吸引1500余万人次经由互联网及移动互联网参与其中。“棋圣”聂卫平大师及“胡司令”胡荣华大师的加盟和总价值200余万元的赛事奖金，更是引爆了棋牌爱好者和选手们的参赛热情。能与大师面对面对弈，能得到世界大师的指导，网智会的平台可以实现原本不可能的梦想。

2013年，除围棋、象棋、五子棋、斗地主外，又增加了娱乐项目德州扑克。3月至9月的网络海选新增参与人次3700万，截止至10月中旬的半决赛，对战已超过10亿局，11月总决赛现场迎来了来自全国各地的选手200余名。随着赛事影响力的日渐提升，今年有近百位大师们参与到活动中来，一起宣扬棋牌文化的精髓，呼吁更多的人关注棋牌文化，弘扬棋牌精神。围棋大师罗洗河、曹大元，象棋大师赵国荣、吕钦，五子棋大师曹冬、朱建锋通过半决赛时精彩车轮战为自己的战队挑选战士，让选手及媒体大呼过瘾；导师两两pk战前的训练营让选手受益良多；最终，每个棋种的两位大师各带领四名选手争夺冠军之位，终极pk精彩万分。

获得每个比赛项目前三名的选手均可拿到上万元的奖金和由国家体育总局棋牌运动管理中心颁发的证书，并可以跳过海选，直接晋级下一赛季的半决赛，还有机会作为下一届全国智力运动会的网络组选手参加比赛。

独特的比赛形式，重量级的大师赛制，走向专业之路的捷径以及高额的奖金提升了全国网络智力运动会强大的品牌影响力；传统媒体与新媒体的结合传播使更多的百姓了解网智会；完善的比赛平台打破运营商的限制，移动、联通、电信用户均可以通过手机及电脑客户端参与比赛；多方努力，使网智会在起步时就领先同类赛事。

项目评估

全国网络智力运动会以“品牌元年”为出发点，在市场推广和传播方面取得了高出标书5倍的预期，将网智会打造为全国最具影响力的综合性网络棋牌赛事之一。回顾两个赛季，以中国移动游戏平台为依托，网智会共吸引参与人次5300万，完成对局数超15亿，日最高活跃用户数突破80万，日同时最高在线人数突破6万，每一项数据都刷新了上赛季记录，尤其在参赛人数方面，更是较同类赛事超出很多。

此次中国移动网智会整合营销规模大，时间跨度大，影响广泛。通过对线上病毒视频推广、话题讨论与线下公关落地活动的有效配合，邀请棋圣聂卫平、象棋界胡司令胡荣华等大师出马为赛事增加人气，网智会这一棋牌赛事汇聚了众多草根网民的关注于参与，卓有成效地打造了网智会赛事的品牌影响力。endprint