民生新闻成功优势与发展之路

林笑竹

21世纪初期，我国地方电视台掀起了电视新闻的改革，一些民生新闻节目迅速崛起，这些栏目主要特色是注重百姓生活、报道手段灵活，在发展的过程中获得了很高的收视率与知名度。例如辽宁广播电视台都市频道开播的《新北方》，第一次在辽沈地区公开打出“民生新闻”的旗号，“致力民生，新闻力量”八个字至今已家喻户晓、深入人心。

民生新闻凭借巨大的社会反响、良好的收视表现和丰富的广告回报，已经普遍成为各地省、市级电视台较为强势的新闻栏目。但是，民生新闻经历“七年之痒”，也遇到发展瓶颈，如何更新换代、拓展升级，成为进一步做好民生新闻的关键问题。先让我们分析一下民生新闻的成功优势。

一、民生新闻的优势

民生新闻，顾名思义就是关注人民生计、关心市民生活的新闻。百姓的衣食住行、吃喝拉撒、家长里短、喜怒哀乐，都在民生新闻的视野覆盖之下。从新闻的“三贴近”角度来说，民生新闻的确是“三贴近”的典范。

1.理念优势： 贴近观众的知心人

“贴近民众”一直是新闻媒体向往的目标与努力的具体方向，这在民生新闻节目中得到了较好的体现。民生新闻的制作理念是选题接地气，话题贴“地皮儿”，镜头对准老百姓，老百姓的诉求、愿望、生活的原生态能得到淋漓尽致的反映，使老百姓在媒体上有了更多的话语权，老百姓感到自己在民生新闻节目中受到了重视，他们自然就要重视民生新闻节目。比如停水、停电、漏水，失火、被盗、被骗，走失、纠纷、投诉、求助等诸方面，镜头下沉，视角平移，与百姓同感忧乐，冷暖与共，真正注重了百姓的生存状态、物质生活和精神需求。

2.播报优势： 语态改变为观众带来亲切感

首先，民生新闻节目一般都以“说新闻”的方式传播新闻，语态一改过去主持人予人的高高在上、我说你听、单向灌输的观感，给人以亲和、自然、真实、“零距离和可依赖的感受；其次，民生新闻的评论通常没有空话、套话，往往是犀利透彻、一针见血，总能说出观众心中想说的话，想民众所想，急民众所急。民生新闻节目正是以这些独特的优势在激烈的市场竞争中占据了一席之地。

3.播报优势：直播带领观众身临其境

民生新闻节目的直播常态化作为电视传播的一种形态，其呈现出的时效性、真实性和现场感等特点被广大受众所推崇和喜爱，成为民生新闻节目应对目前激烈的媒体竞争的一大利器。

直播可以增强新闻事件的现场性，可以实时更新最新资讯。记者第一时间亲临新闻现场，第一时间解说可以使观众对电视内容进行深刻的把握，从而成为事件的见证人，受众与传播者可以平等地同时了解、感受新闻事件的发展、变化，并对新闻事件作出更加真实、客观的评价。

二、 民生新闻现状及问题

民生新闻节目目前的最大问题是传播的同质化。主要表现为同一传媒市场上大量信息产品风格接近、形式相仿、内容雷同。大量媒体拥挤在一个相对狭小的时段和区域内争相开发民生新闻资源，必然会使竞争恶化，导致传媒市场的混乱，造成新闻资源浪费；另外民生新闻节目报道题材狭小且重复较多，容易使受众产生模式化影响，弱化了观众的收视期待。

三、民生新闻的未来发展对策

1.明确角色定位

新闻工作者和媒体要有清醒的角色意识，不能跑偏，不能错位，不能在虚幻中真把自己当成了无所不能的“无冕之王”。媒体没有特殊的权力，更不是权力无边，不能凌驾于所有社会组织之上，它无法承担起各类职能部门应尽的职责。

作为新闻工作者，首要的任务便是传播信息、采制新闻，通过报道新闻事件，弘扬真善美，抨击假恶丑，传播正能量，肩负社会守望者的职责。民生新闻工作者要有法律意识和法制观念，遵守新闻职业道德，在采访传播民生新闻事件等方面注意不能触犯法律法规，不能搞有偿新闻，也不能搞有偿不闻；媒体有职责对民生新闻事件进行客观报道，但没有职责对新闻事件的当事人进行谁是谁非的判断和裁决。媒体和新闻工作者必须注意在民生新闻的报道中按角色规范行事，不要破坏采编秩序，特别要防范角色冲突和角色不清这两种可能情况的发生。

2.力求守正出奇

守正者，坚持新闻规律，坚持马克思主义新闻观，坚持新闻中的党性与人民性的统一，把握“时度效”，提倡“短新实”；出奇者，坚持民生新闻的特点，坚持“三贴近”原则，让民生新闻为广大受众服务。作为民生新闻节目，想要长期吸引和留住观众，不能只停留于琐碎与浮面，仅仅进行外在包装也是远远不够的，必须及时提升新闻内容和质量。比如在选题把握上，不能走极端，如大量的弱势人群的交通事故、房产纠纷、家庭矛盾等事件，或以庸俗、夸张、暴力等取悦观众，还应该考虑新闻事件的重要性和时效性，再从社会发展的主流问题找到与百姓生活的切入点，形成有主流新闻意识的民生新闻。地方民生新闻栏目要守正出奇，不断提高民生新闻的质量与内涵，才能达到品牌永远保鲜的传播效果。

（作者单位：辽宁广播电视台）