浅谈节目包装的重要性

韩旭

广电媒体在竞争日益激烈的今天，新颖独特的电视节目包装已经成为电视台展示形象扩大影响不可或缺的手段。近几年丹东电视台已经开始注重节目包装在电视媒体自身发展中的作用，专门成立了节目包装部，对重点电视节目、栏目、频道进行艺术包装，不仅使电视频幕更具感染力，而且极大地提升了丹东电视台在观众中的形象。

一、精品节目的包装

电视节目能否获得最佳的传播效果，取决于节目的精彩内容与精美包装形式的完美结合。虽然节目内容决定形式，但是好的包装形式对于内容展现有很重要的促进作用，而缺乏精美包装的节目将大大降低对节目内容的展现，电视节目包装是根据节目内容的特点，采用新颖和鲜明的形式对电视节目进行整体艺术再创作。电视节目包装设计，必须注重形式与内容的高度统一，要对节目内容进行广泛思考、高度的概括和提炼，确定特定的艺术表现形式，以进一步升华主题，使包装成为精品节目不可或缺的重要环节。现在制作精品节目已经成为电视媒体的追求，而精品节目必须要经过精心的整体策划，其中精美的包装更是必不可少。丹东电视台录制的大型专题片《中国·丹东》就恰到好处地将精彩内容与精美的包装形式融为一体，成为节目中的精品。整个节目从片头制作到贯穿于其中的展示丹东地形地貌、旅游特色、经济概况的特技制作，都采用了电脑三维动画技术和电脑数字合成处理相结合的手法，为节目提供了一种现代化的新颖包装手段，有效地提升了画面的观赏水平，突出了节目的风格特色，升华了节目主题。这个节目在本台播出和通过汉语、英语、日语、韩语四国语言对外发行后，产生了很好的效果。

二、品牌栏目的包装

电视节目包装是促进电视栏目品牌化发展的重要手段。如何能在众多的电视栏目中，建立自己的独特品牌栏目，在收视分流严重的情况下，吸引住观众的眼球，事实证明，精美的包装有着不可忽视的作用。

品牌栏目要形成品牌化体系的包装，为此，就要建立品牌栏目的形象识别系统。电视栏目形象识别包括电视节目理念识别、行为识别、视觉识别几个方面。运用视觉沟通技术，以视觉化、规模化、系统化的包装形式呈现给观众，来塑造品牌栏目的良好形象，使观众产生对其一致的认同感和价值感，以赢得观众的肯定。丹东电视台创办的《丹东你早》栏目的整体包装以市树、市花为主题，体现丹东电视台蓬勃向上的办台理念，比较好地表达了视觉和理念的统一，有力促进了栏目形象和品牌形象的树立，除此之外，在品牌栏目包装的创意中，突出个性化风格也尤为重要。个性化风格主要体现在地域文化和节目风格两个方面，品牌栏目的包装要着力体现地域特色，同时，还应该考虑节目的独特品位和格调。栏目包装包括栏目宣传片、栏目片头以及节目内的提要、角标、字幕条、片尾、背景板等，栏目包装应对人有一种整体感，要有一种统一的规范，又要独具个性和风格。做好栏目包装，可以使各栏目的特色显露出来，使电视的节目丰富多彩，观众也能从中毫不费力地区分和选择自己熟识的节目，并从中提高自己的审美水平。丹东电视台创办的品牌栏目《第一传媒》被评为省十佳栏目，它全新的包装，给观众留下深刻的印象，产生了主要作用。

三、频道的包装

一般说来，频道整体包装主要体现在台标、角标、频道宣传片和节目预告的应用上。它时刻告诉观众正在看的是哪个电视台节目，一系列设计精美、富于浓厚的地方文化内涵和现代节奏的频道包装，就如同一个非常精美的包装盒，很想知道里面的内容。节目预告宣传片包括黄金剧集宣传片和重大活动宣传片，这是频道包装的一个组成部分。节目预告贯穿于整天节目之中，它不但预告下一个节目、当天的节目，还预告后几天的重点节目，如果这种预告设计制作得非常精巧，就能非常好地装饰节目，吸引观众，激发观众收看的欲望，使节目与观众加深联系。

在频道包装中，现在更注重的是电视台形象宣传片，可以说这是包装的一种升华。丹东电视台生活文艺频道、新闻综合频道、影视剧频道的频道包装宣传片就是将浓郁的地方特色和本土文化结合到一起，起到了良好的宣传效果。其中生活文艺频道的《银杏篇》，生动形象地展现丹东银杏的苍劲挺拔，既十分优美，又有地域特色，并展示了丹东人蓬勃向上的精神风貌；新闻综合频道的《山水篇》通过宣传丹东的青山绿水，展示了丹东人居佳地、旅游名城的壮美景观；影视剧频道的《影视快报》宣传片则是邀请了丹东籍的影视剧演员讲述他们眼里丹东的变化及热播影视剧背后的故事，既有浓浓乡情，又充满了人文特色。

综上所述，电视媒体要出精品节目，打造品牌节目，增强频道影响力，都离不开精美的电视包装，深入研究电视节目的包装艺术，对于促进电视事业的发展十分重要。

（作者单位：丹东广播电视台）