国产手机最大的竞争者是自己

责编：刘媛E-mail:liuyuan@ittime.com.cn美编：玲玲校对：媚子

近期三星的出货量、营收和利润的下滑，招致国内某些业内人士和所谓的自媒体，甚至个人的贬低。但细细看来，不过是借助三星业绩下滑的噱头为国产手机，确切地说是为某些国产手机厂商站脚助威。

据IDC的统计，在2014年第三季度，三星在智能手机市场的份额为24.4%，出货量为7320万部左右，依旧排名第一；而排名第三的华为市场份额为5.3%，出货量为1590万部左右；排名第四的小米市场份额为5.2%，出货量为1570万部左右；排名第五的联想市场份额为5.0%；出货量为1500万部左右。照此计算，中国三家厂商的市场份额和出货量合计分别为15.5%和4660万部左右，仅相当于三星市场份额和出货量的64%左右。如果拿出任何一个厂商和三星单挑的话，根本不在一个层级。

再看看在中国市场，根据赛诺最新数据，2014年10月，国内手机市场份额前10位分别为三星(13.3%)、联想(10.7%)、苹果(9.5%)、华为(8.5%)、酷派(7.7%)、vivo(6.4%)、OPPO(6.1%)、小米(5.0%)、金立(2.7%)、中兴(2.3%)。这显示出，即便是在三星业绩大幅下滑的情况下，目前仍是中国智能手机市场出货量的老大。其实，这并不重要，重要的是中国厂商之间彼此的市场份额相当接近，彼此之间市场份额的争夺会更加惨烈。

依然是赛诺的统计，3000元以上智能手机市场，2014年1-10月累计市场份额9.3%，共出货了约3000万部，其中苹果51.2%，三星41.2%，OPPO 2.3%，HTC 1.2%，Sony1.0%，vivo 1.0%。这不难看出，3000元以上市场中，苹果、三星占据了92%以上的市场份额，占有绝对优势。由此可见，国内手机厂商在国内市场份额的获得主要依靠的还是利润率不高的中低端机。同时，鉴于3000元以上市场仅占整个智能手机市场出货量不到1/10，且被三星和苹果垄断，国内厂商在高端寻求突破或者说能给厂商竞争位置带来实质性变化的可能性微乎其微。

除了在智能手机市场份额，我们仍与三星存在差距外，在不公开的利润和利润率上的表现同样不乐观。

据投资公司Canaccord Genuity的研究报告称，苹果仍占据着86%的利润份额，三星占据了智能手机运营利润市场的18%，与苹果合计的利润市场份额超过了100%。这种状况与2011年相比并未发生大的变化。

由于缺少可用的销售额和盈利数据，Canaccord Genuity的报告并未将中国智能手机厂商的利润计算在内。这恐怕才是问题所在。

与大张旗鼓地宣布市场份额相比，国内手机厂商基本都羞于或者回避与智能手机相关的营收、利润及利润率。从近期小米入股美的公开透露的信息显示，小米在去年的毛利率仅为1.8%，而众所周知的事实是，小米在中国手机厂商中，因为其独特的互联网营销，成本应该是较低的，既然成本较低的小米毛利率仅为1.8%，那么其他厂商的盈利状况就可想而知了。与之相比，2013年三星毛利率为18.7%、苹果为40%。到了2014年，尽管三星的毛利率降低至7%左右，但按照美林证券的报告预测，在未来的2015—2017年间，三星的毛利率为10%-15%之间，而中国厂商华为10%左右；小米为高位个位数；联想约为1%；中兴约为4%；酷派为低位个位数。可以说，除了华为外，目前主流中国手机厂商的毛利率均在个位数徘徊(仅有高低位之分)。加之前面所述在出货量方面存在的巨大差距，使得国内手机厂商在整体利润和利润率方面仍与三星存在着不小的差距。

其实中国手机厂商的盈利压力目前已经开始显现。在经过低价抢夺市场份额的短暂兴奋之后，日前，小米CEO雷军已经放出未来5年不追求盈利的言论，而之前一直号称中国高端智能手机老大的酷派更是接受了奇虎360的4.09亿美元现金注资入股。

最后再来看看因为三星业绩的下滑，业内人士借此所言中国手机厂商在创新上也超越了三星，甚至苹果的论调。其实谁都清楚，在智能手机已经成熟及标准化的今天，还有什么真正的创新所言呢？这个时候衡量创新的标准应该是能够给予市场和用户最看重的功能上的最好的体验。从国外科技博客PhoneArena近日评选出的2014智能手机八大“最”中看，在最佳续航手机中，只有小米的Mi4和华为的Mate7及一加One入榜，而在最佳拍照手机、最让人印象深刻、最佳自拍手机评选中，中国手机竟无一款入选。值得关注的是，在地球上最薄智能手机中，中国手机厂商意外地包揽了前六和榜单70%的手机。不知业界如何看待这个榜单？我们认为中国手机厂商在门槛较低，技术含量和实用性不高的方面尽显本色，而在技术含量及实用性高的时候，我们的手机厂商却集体失语。

综上分析，近期业界拿三星业绩下滑演绎国产手机崛起的言论喧嚣尘上，而这些言论完全是缺乏事实依据的自我吹捧和陶醉，这种做法极易误导正在发展中的智能手机产业，甚至是厂商自己。实际情况是，三星绝非破鼓，充其量是鼓声没有以前响亮，而所谓要超越三星的中国厂商们，彼此间才是最大的竞争对手。