博物馆文化产品开发设计研究

徐 燕

徐 燕：南通大学艺术学院副教授

博物馆是一个城市和地区历史文化的重要载体。早期博物馆主要收藏研究文物、古董、字画等，进入20世纪后，博物馆开始具备社会教育功能。越来越多的游客走进博物馆，博物馆以其浓厚的艺术氛围、丰富的实物收藏，成为宣传城市文化、传播人类文明的重要阵地。博物馆文化产品是馆内具有文化性和纪念性的商品，区别于旅游纪念品，主要是提取博物馆相关文化元素设计的文化创意产品。博物馆积聚丰富的地域文化资源，具有发展文化创意产业的先天优势。目前，我国博物馆已超过两千座，文化资源丰厚，但与之相关的文化产业发展滞后。国外博物馆文化产业主要依靠销售与博物馆相关的文化衍生品，而国内很多中小型博物馆以销售当地旅游纪念品或是藏品的复制品为主，文化内涵浅表，品牌定位缺失，文化产品的开发设计与之相差较远。

一、博物馆产品文化概念的引入

文化产品是将抽象文化转换为具有经济效益的一种产品形式，具有文化和经济双重性，是文化特征、价值观和意义的一种载体。博物馆是一个地区历史文化的缩影，合理挖掘其文化特征，是进行文化产品创新设计的重要环节。文化概念引入，首先来源于博物馆自身的文化资源，设计创新需要转换其深层次的文化内涵。在文化产品设计中对于文化的表达可以运用设计语义学和符号学中“表现”和“表意”两种方式提炼其内在的精神意义，前者是通过直观的形式感表现文化内涵，后者通过符号语义实现文化概念的植入，重新诠释博物馆文化的现代价值。

二、博物馆产品文化品牌的定位

品牌具有识别功能、增值功能和促进销售功能。当前博物馆文化产业发展处于起步阶段,缺少品牌理念的支撑。随着社会发展，博物馆文化品牌存在的价值在于它的定位以及不可替代性。博物馆文化产业需要运用品牌理念，将博物馆的文化特征浓缩成品牌并运用到产品设计中。同时，将品牌概念运用于文化产业发展中，展现博物馆独特的文化内涵，成为博物馆文化产业发展极具竞争力的法宝。

三、博物馆文化产品的开发设计

图1 台北故宫博物院古文胶带设计

图2 台北故宫博物院《油醋瓶》文化产品

产品有无市场竞争力,常取决于设计创新的能力。文化产品的设计创新是在博物院文化特色基础上进行的一种对文化内涵的思考和文化载体的转化。创意来源于博物馆自身的文化资源，透过这些文化资源提取文化要素并转化为视觉符号，进行装饰性、骨架式、意蕴式、体验式等创新设计，开发系列化具有高附加值的文化产品。

（一）装饰性设计

装饰性设计是将文化元素转化为视觉符号，融入产品外观设计中，提升产品整体的审美价值。这种设计方法接近于平面设计，目前我国博物馆现有的文化产品大都使用这种设计方法。装饰性元素与产品使用语境、功能语境相配合，创造出良好的视觉效果，使产品成为“物质”与“精神”的结合体，提升产品的文化附加值。如图1，台北故宫博物院文化产品“古文胶带概念”设计将康熙朱批“朕知道了”文字运用到胶带平面设计中去，受到游客的偏爱。

（二）骨架式设计

骨架式设计将文化要素与产品造型或功能相结合，设计意义更明确。选用博物馆中具有代表性的文化形象作为产品造型设计的来源，将文化形象进行条理化、简洁化，将精华融入产品造型，满足游客需求。骨架式设计可以强化形态，进行形态的夸张变形。如图2，台北故宫博物院的调料瓶设计创意来源于双连瓶，提取双连瓶的线条，做成油瓶和醋瓶造型。骨架式设计可将中国的古典文化造型艺术融入到日常生活用品创意中，用文化元素美化生活。

（三）意蕴式设计

装饰性设计展现产品表象层次的文化内涵，骨架式设计提炼文化元素进行产品形态设计，这些都是造型设计中浅层次应用，不足以体现博物馆文化产品的内在文化精神。意蕴式设计挖掘深层次文化内涵，通过产品形态的暗喻、隐喻、借喻等方式将文化元素与产品融为一体。文化产品成为内涵性意义的物化展现。意蕴式设计的特点，在产品形态上找不出具象要素，对文化内涵的认知往往是隐含的，具有较强的抽象成分。如图3，台北故宫博物院的“西式餐具”设计，将宋徽宗的瘦金体书法做成西式餐具，书法洒脱明快的气韵融入餐具造型，这种设计方式是文化产品设计的较高境界。

图3 台北故宫博物院《西式餐具》文化产品

图4 台北故宫博物院《我是乾隆——天子之宝》系列文化产品

（四）体验式设计

游客对于文化产品的欣赏不仅仅局限于视觉，为了更好满足游客的消费需求，需要关注产品体验设计。关注设计中地域性材料的使用，给游客不一样的触觉感受，展现地域文化。文化产品设计中还可加入听觉要素，让游客在视觉、触觉感官体验基础上感受到听觉感官的刺激。关注产品与游客的互动性，设计一些拼装类产品，让游客参与到文化产品造型中。体验式设计以文化产品为载体，将体验融入其中，强调产品与游客之间的互动性。随着经济发展，体验式设计是博物馆文化产品设计的一种新趋势。

（五）系列化设计

系列化设计是在产品基础造型上通过形态、色彩、功能等变化衍生出多个产品，是产品系统化的过程。博物馆文化产品是文化内涵的载体，系列化产品则是文化内涵的复合体。设计可将文化要素在产品纵向横向上进行组合设计或是将某个要素进行扩展，具有关联性、独立性和组合性，产生良好的品牌效益。系列化设计可以根据文化要素进行不同种类产品的造型设计，也可以进行同种类产品的造型设计。如图4，台北故宫博物院“我是乾隆——天子之宝”系列产品，拟人化的人物造型，壶身饰五种彩色釉，独具特色。

四、结语

文化产品是博物馆文化的有形载体。一件设计精美的文化产品不仅传达地域特色和文化品位，还能促进博物馆文化产业的发展，创造巨大的经济效益。博物馆拥有独特的文化资源，应依托馆内藏品，提取合适的文化元素,并融入现代社会的审美取向，运用科学有效的设计方法进行文化产品创意设计。在文化全球化的今天，应积极利用博物馆自身文化特色，借助设计符号学手法进行文化产品的开发设计与创新，促进博物馆文化产业发展。