旅游产业链下县域影视旅游的开发——以广西蒙山县为例

廖国一,白丽群

(广西师范大学 历史文化与旅游学院,广西 桂林 541001)

旅游产业链下县域影视旅游的开发
——以广西蒙山县为例

廖国一,白丽群

(广西师范大学 历史文化与旅游学院,广西 桂林 541001)

随着影视和电视节目等元素的注入,作为影视文化和旅游文化结合物的影视旅游日益受到社会的广泛关注,并逐渐成为获取经济效益的一种经济增长方式和推动县域经济发展的新路径。通过分析影视旅游发展的内在规律,广西蒙山县的历史民俗、山水资源和人文资源,提出发展影视旅游的相关举措,以打造具有民族文化特色和地域优势的县域影视旅游业,推进县域经济跨越式发展。

县域影视旅游;蒙山县;旅游产业链;经济效益

蒙山县古称永安州,是太平天国封王建制之地,也是抗法名将苏元春、老革命家陈漫远、拳坛“铁手套”韦仕群、新派武侠小说开山鼻祖梁羽生、著名历史学家钟文典先生的故乡,文化气息浓厚,且在影视产业上也颇具根基。20世纪80年代蒙山县有电影院1座,乡镇电影院2座,露天放映点158处,1983年有电影放映队26个[1]507。近年来,在“文化古城、生态蒙山”的品牌效应下,由蒙山县作家梁羽生创作的小说《天书峡谷》被改编为电视连续剧并进行拍摄;实地拍摄反映蒙山人文历史、风土人情以及社会经济等内容的五集专题片《快乐汉语》于2013年末播出;央视大型户外访谈栏目《乡约》走进蒙山进行录制,以及《中国长寿之乡——蒙山县》在央视4套《中华医药》栏目播出等。在全球化和知识经济时代,跟着影视剧去旅游成为一种时尚。通过综合蒙山历史文化和自然资源,借鉴国内外影视旅游开发经验,提出蒙山县影视旅游发展的模式和策略,以供借鉴参考。

一、蒙山县旅游发展现状和存在的问题

(一)蒙山县旅游发展的现状

1.乡村旅游的发展和影视旅游的升温,为蒙山县旅游业的升级奠定了基础

从20世纪90年代开始,我国乡村旅游的发展如火如荼,逐步向社会主义新农村、农村景区化、资源产品化等趋势发展。在乡村旅游发展的洪流下,蒙山县也加快了旅游景区景点的建设,基本上完善了交通设施。通过政府引导规划,形成了旅游观光带和农庄、餐馆等旅游服务地带,加之蒙山县独特的地理位置,使旅游接待人数大增。此外,近年来蒙山县以影视为媒介,加大了宣传力度,在旅游资源开发的同时,凭借电视栏目、影视作品和文学作品等拓宽旅游发展的渠道,较之周围其他地区,蒙山县发展影视旅游更具备竞争力。

2.广西区位优势的提升,为蒙山县旅游业的发展提供新的机遇

中国—东盟自由贸易区的成立和泛北部湾经济区的构建使广西充分地发挥区位、资源、政策等优势,扩大对外开放的范围,更多地参与到国际国内区域合作,实现全方位、多层次、宽领域地与东南亚、东亚、南亚各国交流与合作,进一步融入区域合作的大格局中,实现了改革发展的新突破,为广西旅游业的发展注入了新的活力,提供新的机遇。从广西旅游的客源人数构成来看,广西接待外国旅游者前10位的国家中有3个是东盟国家,分别是越南、马来西亚、泰国,其排名分别是第1、第2和第7位[2]75。蒙山县作为连接桂林、梧州、贺州等地区的交通枢纽,东盟客源市场的快速发展为蒙山县旅游业扩大腹地,提供了重要的契机和条件,有利于推动蒙山县旅游业的转型和升级。

3.政府的重视和产业的转型,加速了蒙山县旅游业发展步伐

近年来,蒙山县重视科学发展,政府部门紧扣市场需求,强调区位特色,适时推动产业的转型。通过政府代表机构出面,进行科学、详尽的规划;通过引资招商,引进旅游发展的人才,使蒙山县的旅游开发规划化、法制化和有序化。此外,产业转型也成为了蒙山县域经济发展的重要一环。伴随着市场的变化和产业的调整,蒙山县第一产业和第二产业的比重逐渐下降,第三产业的优势在经济发展中占据着独特的优势。政府的重视和县域产业的转型,适时推进了蒙山县旅游业的发展。

(二)蒙山县旅游开发中存在的问题

1.经营理念不新,项目特色不鲜明,缺乏持久而有竞争力的品牌

知识经济时代背景下,各行各业都需接受新形势的考验和挑战。社会经济、文化发展水平的制约,蒙山县旅游资源的开发利用与经营模式仍停留在初级水平,旅游产品单一,未能形成系统的旅游发展观和规模的产业链。从功能构成划分来看,旅游产品可分为基础层次、提高层次和发展层次三类。蒙山县旅游业的经营理念在一定程度上还属于传统的被动迎合顾客需要的适应阶段,缺乏积极主动引领新潮流的创新能力,使其提供的旅游产品止步于基础层次。而一个地区旅游业的经营观念,应与市场提供的产品类别、更新换代的力度以及创新能力相结合,否则会影响该地区能否抢占旅游市场制高点。

创新形成特色,特色就是竞争力,一个旅游区能否开发成功,关键在于如何营造特色,打造富有地域特色和民俗文化内涵的特色旅游。蒙山县旅游业起步较晚,1994年才打开了旅游业的大门,于1995年开始接待第一批团队游客,尔后兴建了太平天国公园、西炮台公园、梁羽生公园和天书峡谷等旅游景区(景点)。但是与周边地区相比,蒙山县的旅游稍逊特色。昭平县有享誉国内外的黄姚古镇和昭平茗茶;平南县有优美的自然山水风光、灿烂的民间艺术以及丰富的休闲农业资源;藤县有丹山、碧水、村落的完美组合;金秀县有丰富、类型齐全的旅游资源;荔浦的山水景色以“美、奇、异”著称。总的来看,作为广西六条精品旅游路线之一的桂东北山水精华游节点的蒙山县,由于旅游业的起点低,旅游文化内涵挖掘不足,旅游资源开发程度较低,在产业融合和延伸上较为薄弱,缺乏形式新颖的特色支柱旅游产业,未能形成持久的有竞争力的品牌,致使其在发展上较为缓慢。

2.综合开发水平较低,产业融合欠佳

旅游业关联度高、辐射面广、带动性强,是经济增长和现代服务业的重要组成部分。旅游业主要是通过直接旅游企业(旅行社、餐饮住宿、旅游商店等)、辅助旅游企业(管理、服务、影视公司等)、开发性组织(政府机构、旅游院校等)三者将“吃、住、行、游、购、娱”六要素联结起来,直接推动社会经济的发展。蒙山县虽具有丰富的历史文化、武侠文化、丝绸文化、民俗文化和蛋家文化,以及具有十分优美的自然山水风光,但由于蒙山县旅游业综合开发水平较低,未能有效地将具有较高文化价值的旅游资源转化为旅游产品,造成旅游产品档次较低,使其陷入“小产品、小市场”的瓶颈,影响旅游产业链的有效延伸。一般来说,完整的旅游产品包括旅游资源、旅游设施、旅游商品和旅游服务四个部分。从蒙山县的旅游产业链来看,旅游交通、交通客运站、旅游住宿、餐饮、旅行社、旅游商品和购物服务业、旅游文化娱乐上未能得到有效完善,第一、第三产业间的结合与转换仍然较弱,整个产业链的联结较为薄弱,尤其是在第三产业上,缺乏特色的饮食和工艺品,影响了旅游业的创新发展。

二、旅游产业链下蒙山县影视旅游发展的几个途径

影视旅游业是一个“动力产业”,能全面带动社会经济、文教事业的发展,起着带动第三产业、拉动第一产业和联动第二产业的重要作用。在借鉴国内外影视旅游发展的机制和模式基础上,我们认为蒙山县影视旅游的发展有如下几种途径:

(一)依托太平天国历史文化,打造影视主题公园

从某种意义而言,影视旅游是与游客心理密切相关的。游客热衷于影视旅游,主要是出于好奇和体验心理,或是明星效应和影视梦的驱逐,希望通过自身实践印证影视作品。因此,随着旅游产品向主题产品时代迈进的步伐,主题公园的建设方兴未艾,迪斯尼乐园就是影视主题公园的成功案例之一。蒙山县的影视旅游开发可汲取迪斯尼乐园成功经验,抓住消费者心理,依托太平天国历史文化,打造影视艺术主题公园。

太平天国运动是我国历史上的重大事件,在蒙山县烙上了时代的印迹,主要有太平军攻克州城、永安保卫战、建立政权等重要活动,留下了太平天国开国封王地、永安古城遗址、天王发布诏令处、武庙、东西炮台、南王冯云山指挥所、翼王石达开指挥所、长墙、玉龙关、圣库遗址、战场遗址、太平军摩崖石刻等。作为广西太平天国运动遗址最多的蒙山县,其资源丰富、分布集中,具有鲜明的特色和较高的文化价值,在打造主题公园上占据着较为有利的条件。

蒙山县太平天国主题公园的开发应在旅游体验基础上,综合游乐、观光、风情体验、情境模拟等多种形式打造影视主题公园。一是以观光为出发点打造“天国文化走廊”,以当地特色建筑为依托,融入浮雕、文化墙、雕塑等文化元素,将太平天国的历史呈现出来,将地方建筑、竹林、河流、浮雕、文化墙、陈列馆统一结合,建设集文化休闲、旅游观光、游憩为一体的长廊,让旅游者感受到浓郁的历史文化氛围。二是从体验功能入手,通过对永安封王、天王发布诏令等历史情景的模拟,再现历史场景,使游客切身感受到太平天国发展点滴。三是以游乐为出发点,打造适合不同年龄、阶层的游客的娱乐项目。四是充分发挥当地露天影场的资源优势,将当地的风俗民情和太平天国文化结合起来,修建太平天国营练场地,并进行相关的训练演习,晚上组织戏剧表演、打拳、说书等民间文化艺术,让游客感受彼时彼地天国的生活文化。

(二)以梁羽生小说为蓝本,拓宽影视拍摄渠道

对自然和人文景观进行再塑造,使其成为影视剧或者电视栏目拍摄的外场地,是宣传的一个极好捷径。目前,蒙山县的旅游资源开发多局限于太平天国资源和生态环境资源的推广,在武侠文化的打造上仅是建设梁羽生公园和天谷峡书等景点的打造。自20世纪80年代开始,我国武侠影视剧一直呈上升走势,因此我们建议在旅游开发的过程中可以以梁羽生小说为蓝本,拓宽武侠文化影视拍摄的渠道,通过对现有的旅游资源的开发和塑造,为蒙山县带来了旅游发展的商机。

蒙山县具有拓宽影视拍摄渠道的优势,该县森林覆盖率高,奇峰林立,江河俊秀,除有玉梦冲(天书峡谷)、三石冲、古苏冲(龙潭瀑布)、六埠阴阳瀑布、百合花蓝山瀑布等自然风光外,还蕴藏着深厚的历史文化和别具一格的民俗风情。此外,蒙山县是梁羽生先生的故里,从1954年到1983年,梁羽生先生创作了《白发魔女传》《云海玉弓缘》《七剑下天山》等37部新派武侠小说,其中大约10部作品被拍成影视剧。他笔下的“侠、史、诗、情”充分展现了中国几千年的文化魅力,他的小说注重真实描写,通过虚构人物和事件,置入背景中强化历史文化氛围。因此,在外景的制作中应充分挖掘历史文化内涵,透析梁羽生小说的场景描写,以使历史文化与自然景观能够很好地融合在一起。

近几年,电视连续剧《天书峡谷》、央视大型户外访谈《乡约》栏目、《快乐汉语》、央视第4频道《中华医药》栏目等均取景于蒙山,大大地扩大了蒙山的知名度,促进了蒙山县旅游业的发展。影视与旅游之间的互融关系在现今社会发展中较为显著,如因《非诚勿扰》而火的西溪湿地,因《爸爸去哪儿》而火的东北雪乡,因《红高粱》而火的山东高密县东北乡,以及《来自星星的你》里的京畿道小法兰西、仁川市立博物馆等等都是因为影视而发展成旅游目的地的。因此,在充分考虑旅游者的心理和借鉴国内外成功经验的基础上,通过自然景观的再塑造,以梁羽生小说为蓝本,把自然美景和文化魅力相结合,营造武侠小说拍摄的外景,以旅游产业拓宽影视拍摄,不仅可以推动蒙山县经济的发展,还有助于其文化资源的传承和发展。

(三)重塑影视节庆文化,利用特色资源延伸产业空间

“文化搭台,经济唱戏”逐渐成为时代发展的趋势,可见文化在经济发展中扮演着越来越重要的角色。影视文化与节庆旅游的深度契合是影视节庆成为影视旅游的一种重要形式,它包含了文化庆典、文艺娱乐、商贸、赛事、教育等内容,具有“短、频、快”等特点。基于蒙山县旅游发展的现状,其影视节庆文化应以客观实际为前提,而不是追求打造“高大上”的文化活动。蒙山县应打造适合不同游客类别的具有地域特色的影视节庆文化。蒙山县传统节庆除了春节、元宵、端午、中秋等重要节日外,还拥有社日、牛王诞、吃新节、歌圩(其中每年农历八月初四“盘王节”为夏宜瑶族乡瑶族人民的歌圩,八月十六“修路节”日为长坪瑶族乡瑶族人民的歌圩)等特色节庆。因此,将影视文化与当地节庆活动融合,打造特色民俗影视节庆,可以促进蒙山县影视旅游的发展。

由表1的节日设计中可看到,在影视节庆文化中通过旅游业拉动第三产业的发展,刺激第二产业(尤其是“丝绸文化”),联动第一产业的发展,从而使蒙山县的产业结构能够得到优化,使第一、第二、第三产业结构趋于合理,促进蒙山县经济的新跨越。

(四)挖掘历史文化资源的丰富内涵,构建影视博物馆

21世纪,人们在消费观念上更注重物质消费和精神消费的统一。在蒙山县影视旅游业的发展中,应充分利用博物馆收藏、展示、教育、研究和传承五大功能,挖掘蒙山县历史文化资源的丰富内涵,通过修建博物馆,物化历史文化资源,致力于文化的保护和传承。

表1 蒙山县影视节庆节创意活动(歌圩节)设计

蒙山县现留下大量的历史遗迹和文化遗存,拥有盾牌、刀、枪、祭器等1500余件太平天国文物,以及当地少数民族的风情习俗、服饰文化、建筑等民族文化。蒙山县可以创造性地建设博物馆,介绍太平天国运动、民俗风情文化、武侠文化等。还可以收录蒙山县杰出历史人物的故事、作品等,贯穿以蒙山深厚的历史文化、当地精神文明这一主线,凸现博物馆的主题。但陈列展览时需注意充分运用科学技术这一载体,通过声、光、电甚至3D、4D等科学技术展示内容,还可以把太平天国运动历史遗址打造微缩景观,创设虚拟旅游,让游客置身于情境之中。

广西区内并没有专门的影视博物馆,蒙山县可以充分利用自身的优势,进行区域合作,设置专门的影视展厅,将当地的乃至广西的一些重要影视作品、影视设施等一一展览出来,介绍广西各个不同阶段的电影发展历程;也可设置教育中心,联合教育部门和高校组织一些科学文化活动,定期召开研讨会、讲座等,实现校企合作,深挖蒙山县的影视文化内涵。博物馆的建设,除了历史文物的展示以外,应要考虑餐饮、购物、文化演艺等多种功能综合发展,在建设的同时可以利用当地的文化因子,集娱乐、休闲、精神享受等于一身,在特定的历史文化和氛围下,开发独特魅力的旅游商品。

三、蒙山县影视旅游开发应注意的问题

(一)加强区域合作,整合优化资源,保护与开发并重

蒙山县影视旅游是为社会经济发展服务的,因此,第一、第二、第三产业应共同致力于经济建设,做到“全局一盘棋,共打一张牌”。蒙山县在发展影视旅游的过程中,应把分散的“景点”资源与影视文化按合理要素连成一条或若干旅游线路供游客选择。可建立区域合作协调机制,制定科学合理的区域规划和产业发展战略,集中人力、物力、财力,拓宽区域合作领域。按照优势互补的思路,充分发挥蒙山县“武侠文化”“太平天国文化”“长寿文化”“丝绸文化”等资源共生的特点,做好资源整合,将区域内部旅游资源、项目和设施等择优形成组合型旅游产品,形成多元的特色旅游路线。

同时,注意提升可持续发展水平,做到保护与开发并重。蒙山县的历史可以追溯到先秦时代,至今已有几千年的历史,具有浓郁的历史文化底蕴。但蒙山县社会经济发展基础较为薄弱,工业实力不强,城镇化水平较低,在开发过程中容易陷入粗放式发展模式。因此,应坚持可持续发展原则,所做的旅游规划要力求前瞻性、科学性和可操作性相结合。在保护的基础上进行开发;依据资源特色,传承历史文化并发展社会经济,实现可持续发展。

(二)科学定位,凸现特色,创新旅游产品

蒙山县旅游业起步晚、起点低,发展缓慢,要实现该县旅游的跨越式发展,必须从观念、管理和措施上进行新的认识。尊重“旅游活动扩散”“旅游地竞争规律”“距离衰减规律”[3]71等规律,以资源为依托,以市场为导向,科学定位蒙山县的旅游发展方向、阶段,创新旅游产品。

蒙山县作为全国和广西收藏太平天国文物最多的地方之一、国家级生态示范区等,在影视旅游建设中应深度发掘特色产品。这些产品太平天国文化、长寿文化、丝绸文化、庙会文化以及蒙山话山歌、蒙山瑶歌等。还要借助蒙山桑云蚕丝被、蜂蜜、黑土猪等十大特产资源,开发上规模、上档次的品牌产业,提高蒙山县在广西区内乃至全国范围内的知名度和市场占有率,形成特色影视旅游产业优势。因此,蒙山县应科学地做好战略品牌分析和评估自身优劣势,以文化为纽带,深入挖掘,拓宽文化内涵,突出时代的特点和蒙山县的历史文化特色,通过影视旅游拉动旅游业的发展,提高经济发展能力。

游客在旅游消费的过程中希望获得的是娱乐和审美上的体验,因此蒙山县影视旅游应借助现代科技手段,凸显蒙山自然景观和人文景观的独特性,使用图片及视听媒介创设情境,丰富游客的体验感受。同时,通过旅游纪念品的创新增强旅游体验,延伸旅游效应。还可以把游客在游历过程中亲手录制的或者表演的片段刻制成影碟作为个性化纪念品出售,抑或免费赠送。

(三)加强基础建设,完善旅游配套设施,优化旅游环境

完善的基础设施和公共服务是支撑影视旅游和产业发展的基础条件,伴随着城乡一体化的加速,蒙山县要着力于基础设施的完善。蒙山县四周环山,湄江纵贯其中,能够沟通梧州、广州等。在陆路运输上,尽管县道得以发展,但是由于经济发展较弱,交通仍制约着影视旅游经济的发展。因此,蒙山县应加大交通的投入,构筑内部交通和沟通各区的高级公路,形成高效安全便捷的现代畅通交通网络和综合的交通运输体系。在蒙山县内,以主干道和主要村镇之间的联系为节点,升级达标城镇公路,形成纵横交织、四通八达的交通系统。此外,蒙山县可运用民俗风情优势,在饮食文化方面,从长寿文化出发,提供蒙山县的基本饮食类别和特色小吃;在休闲文化上,以梁羽生文化为依托,建设咖啡厅或者茶馆等;在住宿上,可以以瑶族、太平天国和武侠文化为载体,营建相关主题客栈等,为游客提供民族文化盛宴,以拉动经济增长。

(四)加大从业人员培训力度,提高人员素质,建构人力资源网络

人力资源是发展的保障,人员素质的高低直接制约着影视旅游发展的速度和质量。蒙山县现有旅游从业人员已有一定规模,但在人才结构和管理机制、素质方面存在着较大的缺陷。影视旅游业是科技和文化的结合体,是以一定的科学技术为基础、综合利用现代设备进行开发的产业。蒙山县应将引进人才作为发展战略之一,尤其是旅游策划和经营人才等方面人才。可以建立专业人才信息库,吸引和选聘优秀员工。人才引进不仅要考虑具有扎实的专业基础、熟练的业务、较高的外语水平、丰富的实际工作经验等硬指标,还应注重思想品质、道德修养等软指标。要建立长效的人才管理机制,制订一系列优惠政策,通过人才引进来提高本地影视旅游建设队伍的素质。通过与高校合作,以校企合作为平台,培养专门型人才。

[1]广西壮族自治区通志馆.广西市县概况[M].南宁:广西人民出版社,1985.

[2]广西旅游规划统计院.蒙山县旅游业发展总体规划(2013-2025)(文本图件)[Z].2013.

[3]罗明义,毛剑梅.旅游服务贸易:理论·政策·实务[M].昆明:云南大学出版社,2007.

The Development of the Movie-television Tourism in County Scale from the Perspective of Tourism Industry Chain：A Case of Mengshan County in Guangxi

LIAO Guo-yi,BAI Li-qun
(Historical Culture and Tourism College of Guangxi Normal University； Guilin Guangxi 541001)

As the integration of screen culture and tourism culture，movie-television tourism has drawn more and more extensive attention with development of movie and television，which has been one of economic growth mode with economic benefit and one new path to stimulate the development of county economy.Based upon the analysis of a series of factors，such as the inherent law of movie-television tourism，the custom and history，natural resources and human resources Mengshang County in Guangxi，this paper offers corresponding advices for the development of movie-television tourism with unique nationality features in Mengshang County，with the aim to facilitate the great-leap-forward development of county economy.

County film-induced tourism;Mengshan County;Tourism industry chain;Development of film-induced tourism

F592.7

A

1673—8861(2015)03—0026—05

[责任编辑]肖 晶

2015-08-25

廖国一(1963-),男,广西合浦人,广西师范大学历史文化与旅游学院教授。主要研究方向:民族史学、旅游管理。