德国标准，引领行业跨界创新变革

徐昌平

2014年的时候，我在鳄鱼漆德国总部看到了最新的几款彩妆内墙漆产品和外墙功能性涂料。这些产品从性能到理念，都体现出德国作为世界工业强国的地位，也体现出欧洲涂料发展的两个方向，即内墙除了保证环保性能以外，更加注重装饰效果以及施工的简易化，这也是彩妆漆的由来；外墙涂料则更注重节能减排，走可持续发展的道路。

谈彩妆漆，大家自然会想到化妆品，所以这个产品概念，也是一种跨界创新，是要告诉消费者，我们的涂料油漆就是要给你的家居墙面化妆。但它不仅仅是一个概念，而是有真正的德国标准墙面高科技彩妆涂料产品做依托的。复合色彩、立体质感、装饰性好、个性化强，还环保、耐擦洗、防裂纹、创造想象力，这些都是国内其他传统乳胶漆产品，包括日本的立邦所不具备的优势。

德国标准高品质彩妆漆的市场推广，在行业内形成了一种品类上的竞争分割，这种创新分割是对涂料本源装饰性需求的一种回归，更是对新时代中国中高端家居内墙装饰的一种消费理念引领。

跨界创新，往往需要融入一些行业外的文化和潮流元素，对传统产业和产品进行开发再造，从而产生一种行业变革性的创新驱动力量。这种跨界变革，同样适用于所有意图在传统行业中寻找市场突破口的中国企业。