大鳄之饿

很多企业，常常会面临一种被围之困，如何让自己的产品和品牌能在重重围困中跳跃而出？无论是小企业，还是大鳄鱼，这都是一个发展的难题。跨界创新，可以帮助企业实现市场突围。

鳄鱼，处于地球食物链的顶端，而能用“大鳄”来形容的企业，自然都是市场和行业的佼佼者。

可即便是鳄鱼，也有饿的时候。

今天的中国市场，很多行业、很多企业都面临着越来越激烈的产品销售和品牌推广竞争，跟房地产市场息息相关的家居建材行业也不例外，企业产能过剩、市场疲软、供需矛盾加剧等问题愈加凸显，同质化竞争必然导致的是利润越来越薄，行业大鳄普遍感到的是增长乏力。

同时，移动网络时代的到来和家居新消费群体的不断成长，也为传统的家居建材企业提出了很多新的发展命题，电商O2O要不要做？要怎么做？传统的产品和品牌营销传播方式还能不能锁定不再传统的消费者？企业要面对越来越碎片化的渠道终端和传播媒介，要不断为自己的产品和品牌加入艺术美学、健康环保、全屋定制等新的消费迎合和激发元素，才能满足“80后”“90后”甚至是“00后”消费者对家居的非传统需求。

鳄鱼很凶猛，但也需要极大的食量补充才能满足机体的生存需要，如何捕食，跨界时代，自然离不开跨界创新。

德国鳄鱼漆在传统同质化竞争激烈的家居涂料市场，为了不做挨饿的鳄鱼，进行了积极的产品品类创新，用彩妆漆开辟出一块属于自己的消费捕猎场。同样，今天中国家居建材行业的很多行业大鳄，都在努力寻求跨界性的企业突围，从小家居到大家居再到家居之外，从线下到线上再到“线下+线上”，产业、产品、品牌、渠道、传播乃至文化，企业大鳄们的跨界往往是一个系统性的战略组合，要紧跟时代发展的新常态。

饿，也是一个企业应有的发展常态心理，小企业要变大，大企业要变强，对生存和发展的渴望，是中国企业持续创新进步的原动力。

而有了饿，鳄鱼才能是永远的鳄鱼！