BRAND教师最关注的汽车品牌

2015-05-04

家用汽车 2015年10期

BRAND教师最关注的汽车品牌

在调查过程中，我们发现，教师这个群体对于汽车品牌有很高的认知度，他们关注汽车，更关注汽车背后的品牌。他们普遍注重品牌的内涵，重视汽车文化，他们坚信汽车品牌的文化是长期日积月累下来的历史沉淀，并非一两日的一蹴而就。每年汽车品牌在营销上花费不菲，那究竟是哪几个品牌的汽车击中了教师的心呢？

东风悦达起亚

关注程度：

东风悦达起亚总是给人积极健康的品牌形象，这与教师这个群体所持有的生活态度不谋而和。曾经在2014年教师群体汽车消费调查中获得了最多教师们的喜爱，一举拿下2014年中国教师最喜爱的汽车品牌。

众所周知，起亚汽车在国际上一直以出色的体育营销而著称。起亚汽车是欧洲杯足球赛、NBA篮球赛、澳网公开赛、亚洲X-GAME挑战赛等多项顶级体育赛事的官方赞助商。赞助能将运动项目的形象与企业品牌形象有机结合起来。这些引爆激情的运动项目，与起亚的品牌内涵有着极强的相似性，生动地诠释了起亚品牌形象，在潜移默化中让消费者认识和接受了起亚这一充满激情的汽车品牌。

上海大众

关注程度：

作为中国现代轿车工业开拓者之一，上海大众品牌在国内深耕市场为它迎来了扎实的群众基础。大众品牌，尤其是上海大众品牌，在作为社会中产阶级的教师群体心中有着较高的品牌价值，无论是“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的桑塔纳还是A级车销量冠军朗逸，都拥有着巨大的保有量。上海大众总是用历久弥新的姿态出现在世人眼前。在车市整体增长放缓的背景下逆势上扬，屡屡夺得新的销售高点，以优异的市场表现巩固了行业领军者地位。

东风日产

关注程度：

日产总是通过提供技术含量和附加价值很高的产品来赢得消费者的青睐，“人·车·技术”的概念在中国消费者心中形成根深蒂固的观念。

东风日产旗下拥有天籁,奇骏,轩逸,逍客,骐达等众多畅销车型，基本覆盖了各个年龄段教师们的购车需求，再加上东风日产经济性好，保有量高，十分重视口碑的教师们经过口耳相传，东风日产这个品牌在教师消费者群体中的认知度一下就高了起来。

奔驰

关注程度：

百年汽车品牌奔驰同样也获得了教师们的青睐，这个百年德国汽车品牌散发的历史厚重、品牌神韵被教师们所赞同。奔驰进入中国以来，也一直定位于高品质、高技术的造车理念，主要的目标消费群体也是中产阶级、拥有较高学历、较高社会地位的人群，这样的定位无疑和教师群体不谋而合。这也不难理解，奔驰在中国的各种营销手段颇受教师们的欢迎。

一汽丰田

关注程度：

丰田是全球销量第一的汽车品牌，经济实用、人性化是日系车赢得人心的法宝，教师们在购车时也十分看重这几个方面。所以丰田品牌也逐渐成为了教师消费群体选车的首选品牌之一。一汽丰田2014年凭借着“年轻化战略”、“小型车战略”，为品牌注入了新了活力，无论产品还是品牌都得到了更多年轻一代教师群体的青睐。“小型车战略”是一汽丰田又一前瞻性的策略，旨在以小型车为基础，建立起金字塔式的产品结构。截至2014年，由卡罗拉、花冠、威驰为主力的“小型车”阵容为一汽丰田贡献了63%的销量。

东南汽车

关注程度：

随着自主品牌的不断发展强大，消费者对于自主品牌的认知度也越来越高。一大批优质的、自强的自主品牌正得到广大消费者的认可。清晰地认识产品定位，巧妙地利用多重方式进行营销，东南汽车树立了一个良好的榜样，而产品线日益丰富的背后更是东南汽车品牌力的不断提升与价值体现。

产品与技术的升级革新是企业品牌的核心部分，在中国这个竞争日趋白热化的市场上，东南汽车还不是领先者，在未来的发展中，东南汽车还需要本着踏实前进的精神，在产品力和品牌力上双管齐下，才能取得长足发展。

D ENZA腾势

关注程度：

腾势是比亚迪和德国戴姆勒合资成立的专注于新能源汽车的公司，成立时间不长，却赚足眼球。DENZA源自中文名“腾势”的音译，为“腾势而启，电动未来”之意，表达出借助双方资源整合和中国及全球新能源汽车崛起的大势，呈现腾飞而起的气势，带给消费者超越性的汽车生活体验。因为背靠着比亚迪和戴姆勒两大技术公司，腾势推出的第一款电动汽车，一上市就得到了众多的追捧。

关注环保、关心下一代健康、身负社会责任的教师们正是新能源汽车的目标消费群体，所以腾势上榜不足为奇。