强化企业报经济报道的几个途径

李向东

企业报的特征，决定了它在宣传党的基本路线的前提下，必须围绕经济建设这一中心，宣传党的经济政策，反映企业经济活动成效，推动经济快速发展的特殊性质。

企业报虽然在社会经济建设中发挥了重要作用，但从个别方面看它在经济报道中还存着一些不足，一些报道不能适应形势发展要求，报道多为表面性和直观性的经济成果，受众看了不解渴。对一些经济活动中热点、难点等方面的问题触及不深，缺少围绕这些热点、难点问题进行全面跟进式的宣传报道。而有些报道，形式上缺乏特色，内容上更是枯燥、乏味。因此，笔者以为，企业报应多层面、多角度、全方位地加强经济活动的宣传报道。

一、跟进经济发展形势，强化经营新理念

随着改革的深入发展，经济的转型调整必然要冲击一些固有的管理模式，这就要求企业职工群众提高心理承受能力，用竞争理念、时效理念、信息观念取代固有的、落后的观念和做法，维护企业利益，关心企业发展。对此，企业报应及时洞察经济发展形势和企业面临的问题，大力宣传经济政策，强化政策解读，把国家层面上的经济政策与企业的发展策略有机地结合加以宣传，使大家知政策、明道理，使职工群众加深对政策层面及企业的认知，形成符合现代企业要求的经营管理观念。例如，作为铁路行业报纸的内蒙古铁道报，在报道中增加了“经济政策解读”“热点问题面对面”等内容。特别是“热点问题面对面”受到广大干部职工的高度关注。2014年9、10月份呼铁局干部职工围绕安全生产、运输效率、后勤保障等方面提出建议、意见112条。内蒙古铁道报通过“热点问题面对面”版块，用一个整版共对1万多字建议、意见的内容进行了刊发。其中“关于办公用品、耗材统一采购政策问题”“关于有关设备配件招投标问题”“关于恢复T6301旅客列车时刻问题”“关于建议优化12306购票系统问题”“关于优化乌吉线47091次通勤列车运行图问题”一经见报引起强烈反响，铁路局干部职工纷纷就问题解决后给企业带来的社会效益和经济效益广泛开展讨论，随后所提问题得到有关部门的解决。

由于内蒙古铁道报拓展了经济报道的内容，才引起了干部职工的高度关注，使经济报道变得“有形、有情”，让职工能够感受得到、融得进来，不再枯燥，其发挥的作用，是将干部职工积极参与经济活动，主动关心企业、热爱企业内力调动起来。

二、服务企业经济建设，版面中突出中心位置

“以经济发展为中心”，这是企业报新闻宣传的主攻点和落脚点，是经济工作更是政治工作。也就是说，牢固树立经济报道为先的意识，突出经济报道思想。在报纸版面安排上经济报道要有一定的分量，重要经济新闻及时刊发，并占据突出的位置。副刊、职工生活类版面要紧扣职工在经济活动中的重要内容，有针对性地做文章。2014年，动车开行是人们最关注的话题，也是内蒙古各族人民的梦想；他对拉动区域经济发展有着不可估量的价值。内蒙古铁道报抓住这一重大题材，在2014年12月8日头版头条实时刊发了《冲刺，为了内蒙古的动车梦》，从自治区党政主要领导关心关注、视察指导动车开行工作，到呼铁局众志成城，动车开行前的技术联调联试及具备的开行条件，都一一给出了明确的答案，并在同期副刊版上图文并茂、详尽地报道了动车建设、开行准备情况和铁路各系统职工的辛勤付出，凸显了经济报道的作用和效果。

树立专栏意识，强化专栏设计，发挥专栏作用。报道中要着力组织好各种专栏，精心编改、设计，强化经济报道内容。特别是运输企业类的报纸更要增设“经营管理之我见”“安全风险管理大家谈”等贴近实际贴近职工，针对性强的专栏。同时采取职工群众最容易接受的征文活动方式，开展企业经济建设“献计献策”征文活动，增强经济宣传的群众效应。

三、善用他山之石，为企业经营打好外围战

企业经济活动植根于社会经济生活，企业更离不开市场。企业报要适当刊登一些社会经济新闻，扩大经济报道的覆盖面，面对竞争激烈的市场经济，特别是与己相关的市场及企业出现的大量新事物、先进经营管理方式，对本企业的许多职工来说，或者一知半解，或者知之甚少，所以加强这方面的报道是十分必要的。对此，要搞好生产和外围经济活动的结合报道，让职工了解和吸收他人经验，善用他山之石。例如铁路企业的中心工作是运输生产，这是铁路行业报纸报道的重点。宣传报道中既要报道内部经济活动，也要注重报道与铁路运输生产相关的公路运输、航空运输情况，使经济报道内容充实、广泛。这样经过对相关行业的报道，使企业可以在生产经营中获得更加广泛的信息，不断调整经营策略，努力在市场竞争中立于潮头。

四、用典型人物引领，助推企业发展

企业报的经济报道反映效果怎样、效果如何是常见的，离开了这个基本的报道内容就失去了报道的意义。但是，只满足于效果的报道，往往重复“成绩斐然”“效果显著”等“标语式”的报道，使经济报道陷入简单化、概念化、俗套化，让人看着乏味，起不到应有的宣传效果。而多反映“怎样取得”是报道的重点，笔触要落在经济活动中克服困难、解决问题的过程报道。让大家知晓成效取得来之不易，真正起到传播经验、发挥正能量的作用，激励企业干部职工奋发进取的精神，凸显经济报道的自身价值。

当然，这类经济报道文章不宜过长，尤其是消息，不可面面俱到。一般只要讲清效果就行了，而对重点经济项目、重点工程则可以采取连续报道，多方面反映干部职工在整个经济活动过程中的作用，让经济新闻有人、有物、有画面感，使一些干巴巴的经济数字与生动活泼的内容结合起来，让数字与劳动者汗水同放异彩。例如内蒙古铁道报在头版头条开设了“点赞呼铁”栏目，2014年组织刊发了反映市场营销的《出彩，源于付出》、铁路行车安全的《花儿为什么这样红》、设备检修的《车辆“心脏”保健师》、铁路建设的《筑梦新丝路》等方面的典型新闻人物，使经济报道变得鲜活灵动，增强了经济新闻的可读性，助推了企业经济发展。

经济报道的生命力在于它的不断创新改进，既要关注国家宏观经济政策，又要使报道接地气，充分发挥职工群众的智慧，唱响企业经济发展依靠职工群众的主旋律。

（作者单位：内蒙古铁道报社）

编辑：赵萱瑞