站在新起点 加强党刊传播力建设

张滨艳

党刊是党在意识形态的重要阵地。在媒体格局深刻变化，社会思想意识多元多样的新形势下，党刊宣传工作面临多重压力和严峻挑战。站在时代的高起点上，党刊必须解放思想，与时俱进，增强责任感、使命感和危机感，牢固树立政治意识、服务意识、问题意识和改革创新意识，在功能定位上必须更加科学全面；在内容形式上必须紧跟时代不断创新；在改革方向上必须坚定不移地走媒介多元化、期刊集团化的道路，这样才能使党刊宣传工作焕发新的生机活力。

一、创新党刊宣传手段，整合各方力量办刊

在新的历史时期，党刊的承载功能必须与时俱进、全面科学，把党的主张和人民的心声统一起来，不断提高党刊舆论引导的权威性、公信力和影响力。为此，创新党刊宣传手段，整合各方力量办刊，要着力做好以下三方面工作：

（一）要刊网合一。进入全媒体时代，传播技术日新月异，舆论格局发生了极其深刻的变化。党刊如何在多元化的舆论环境中继续发挥主流作用，当务之急就是要积极筹谋，主动融入数字传播的潮流，适应新传媒的发展，构筑即时数字平台，使数字传媒的即时传达与纸质刊物的深度解读有机结合，让党刊真正成为一座沟通党委、政府和群众的桥梁。加快刊网一体化建设，关键要在“刊网互动”上下功夫。纸质党刊容量有限，出版周期相对较长，但便于阅读使用和携带。而数字传媒虽然更新快、信息量大，但就目前的技术条件和基层干部群众的阅读习惯，随时随地上网研读理论性较强的文章，条件还不够成熟。而“刊网互动”可以取长补短，实现优势互补。

（二）要开门办刊。党刊是党和人民的喉舌，不能只靠少数人关起门来办，要走到群众中间去，靠大家来办，靠全党来办。要与各级党政部门、宣传部门建立密切联系，建立信息通报制度，及时掌握第一手材料，争取各方面支持扩大信息源；要充分发挥专家、学者优势，建立专家库，诚邀有关专家、学者参与重大选题的策划、解读与撰写，借助名家、名人的参与，扎实提高刊物的专业化水平；加强通讯员队伍建设，紧密联系一批熟悉党刊业务的各行业工作者，构建一批比较广泛和强大的作者队伍群，保证刊物的稿源；党刊的编辑记者要坚持“三贴近”原则，深化“走转改”，要经常性地深入基层一线，接触社会、接触读者，了解社会热点，了解读者需求，满足目标读者的需要，以期更好地获得社会的承认、读者的推崇，不断巩固和扩大读者群。

（三）要借力促刊。合作办刊是媒体与其他经济组织共同办刊的一种办刊模式。党刊可以紧扣工作大局和党刊特点，与其他有意向的企事业单位合作，共同出版增刊、宣传册、专辑等，不仅可以取得经济效益和社会效益双丰收，还可以进一步优化党刊外部发展环境，有效地提高刊物的知名度和影响力。同时，策划活动对于办刊工作也具有一定的促进作用。要高度重视与全国党刊研究会、省自治区级期刊、期刊协会等组织的交流与学习，与兄弟期刊社建立友好联系，及时学习他们办刊的好经验、好做法。

二、积极探索媒介多元化、期刊集团化道路

在新的历史时期，新情况层出不穷，无论是经济发达地区，还是在经济欠发达地区；无论是创建时间较短的新党刊，还是历史悠久的老党刊，都面临着新的发展瓶颈。破解党刊事业发展的新课题，关键是着眼于刊物质量和服务水平的提高。

（一）引入系统工程理念，用系列化思维推进刊物发展。在办刊实际中，围绕读者多样化的需求，在坚持办刊定位及宗旨不变的前提下，党刊要积极发展系列期刊，满足不同层次读者的不同需求，从不同的角度充实党刊政治职能的需要。还可尝试将指导工作与党员教育作为既有联系又有区别的两个方面，分开办刊，分类指导，以系列化的刊物结构破解长期以来一直困扰党刊工作指导性与可读性相矛盾的难题。比方说，可以在将主刊由月刊改为半月刊，在加强主刊影响力的同时，创建系列子刊，走期刊系列化的发展道路。

（二）强化品牌增值意识，以品牌化思维推进刊物创新。许多优秀党刊的发展实践证明，只有通过品牌增值，才能在优化质量中提升党刊的核心竞争力，有效地在目标读者群中锁定注意力，形成影响力，提升综合实力。在政党政治和市场经济下，党刊具有二重属性，是政治性和商品性的统一体。要充分发挥党刊的优势，必须善于利用品牌的无形资产实现增值，在牢牢把握期刊意识形态属性、政治属性的基础上，充分认识期刊的商品属性，坚持面向市场，实施品牌经营，坚持两条腿走路，在提高刊物质量的同时扩大发行量，创新广告经营，不断延伸刊物影响力，发掘品牌内涵，充实品牌形象，扩大党刊的知名度，在取得良好社会效益的同时，实现一定的经济效益。有质量的刊物才能有社会效益，有经济效益的刊物才能持续发展，社会效益和经济效益的有机统一是党刊品牌增值的题中之义，这也是党刊创新的切入点。

（三）拓展产业经营路径，以多元化思维推进党刊发展。文化体制改革贵在创新，党刊既要以办好党刊为主业，又要积极拓展文化产业的经营路径，通过策划、编印书籍、画册、专刊、特刊，为各级领导干部和广大读者提供有品位、有针对性和实用性的高质量书刊；还可以通过策划、承办有关会议、活动等，整合优化编采资源，发挥整体宣传优势。总之，只有走多元化发展之路，才能体现规模化经营的优势。

（四）大力打造人才团队，以人才队伍力促党刊发展。长期以来，由于党刊的政治属性使得党刊社成为党委和政府的重要部门，社会地位及工作性质的优越性、稳定性吸引了大批优秀人才。但是，随着市场经济的发展与完善，媒体间的人才流动异常活跃，和企业化运作的一些报刊社的经济效益和灵活的机制相比，党刊事业单位的优势也在逐渐弱化。而且，在事业单位改革力度不断加大的情况下，由于党刊进人渠道单一，只能依托考录，入口不宽，出口不畅，导致了党刊采编队伍出现老龄化、青黄不接、结构不理想等诸多问题。为此，党刊要在用好现有人才的基础上，广纳贤才，大力引进事业发展急需的各类专业人才，通过压担子、给机会、轮岗位、竞聘上岗、双向选择、项目管理等办法压缩成长成才周期，同时下大力气抓好人才的教育培训，不断提高人才队伍的整体素质。建立一支热爱党刊事业，发自内心想干事、能干事、有活力的办刊队伍，努力营造一个一心一意谋发展、聚精会神办党刊的良好氛围，进一步增强党刊干部职工的凝聚力，为新时期党刊发展奠定坚实的人才基础。

党刊事业的改革发展正处在关键时期。在社会主义市场经济条件和文化体制改革全面铺开的大环境里，无论是发达地区还是落后地区，只要牢牢把握党刊的定位，坚持以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，按照高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新的总要求，以学习宣传贯彻党的十八大精神为主线，开拓创新，坚持“三贴近”，落实“走转改”，深化内部体制和运行机制改革，增强时效性、可读性、亲和力，坚持走办刊品牌化，经营多元化的路子，就一定能够实现党刊事业又好又快的发展。

（作者单位：内蒙古实践杂志社）

编辑：邰山虎