全媒体合作：中蒙传播平台发展的新路径

金山

中蒙两国是山水相连、文化相近、经济互补的友好邻邦，在国际关系中开展各种交流合作具有得天独厚的优势和条件。2003年中蒙双方建立睦邻互信伙伴关系，2011年6月提升为中蒙战略伙伴关系，2014年8月又升级为全面战略伙伴关系。中蒙全面战略伙伴关系为中蒙新媒体战略合作发展、建设国际传播体系提供了坚实的基础，互联网时代的到来又给中蒙新媒体合作发展提供了新机遇。基于此，我们认为中蒙新媒体合作目前应进入从传统媒体合作转入新媒体合作的新阶段，这是摆在中蒙媒体人面前的合作与发展的新课题。

在互联网时代，依托两国新媒体之间的合作来进一步增进中蒙两国人民之间的相互了解、增信释疑、促进友好关系，加强交流与合作是必要的。近年来，中蒙两国新闻界的友好交流与合作不断深入，因此，利用两国新媒体的交流与合作建立一条有效途径是大势所趋。发挥好互联网的价值，主动体现“亲、诚、惠、容”的周边外交工作方针，讲好共同发展主题，模范实践“走出去”，实现“走进去”，开创性地建设国际传播平台途径，是摆在我们面前的最大的问题。

一、 实现采编互通，整合内容资源

内容是新媒体的灵魂，是吸引受众（用户）的主要因素，中蒙两国新媒体合作的首要任务是共建内容采集，实现资源共享。要紧紧依靠互联网技术，通过新媒体合作，建立多种传播途径，实现采编互通，达到整合内容、多元传播的目的。

一是建立新媒体采集互联互通机制。采集是中蒙新媒体合作的首要问题，是能否实现新媒体合作的关键。要充分利用新媒体采集特点和优势，建立互联互通的采集机制，按照两国受众的阅读习惯，海量采集新闻信息，共享新闻资源，通过新媒体各种传播手段和渠道，传播到每位受众面前。如从2008年开始，内蒙古日报社每年派记者赴蒙古国进行采访，向中国读者展示蒙古国的人文地理、自然风貌、风土人情；同时每年接待几批蒙古国各种媒体组织的采访团，从而建立了很好的新闻合作关系。这是建立新媒体采集互联互通的现实基础。目前，《索伦嘎新闻网》已经与蒙古国MGLnews，mn网站建立了合作关系，初步实现了局部采集新闻工作目标。

二是创建本土化开放式编辑模式，实现多种生成。新媒体采集基础要打破传统媒体编辑模式、新闻内容，充分利用本土新闻资源优势，以原创和二次加工相结合，提高内容品质，实现编辑互联互通，及时准确地传播新闻信息。目前我们以索伦嘎新闻中心蒙古国办事机构为基点，初步成立蒙古国编辑部，实现国内外编辑部互通互联，通过不同的传播途径同步编辑同步发布新闻信息。如《索伦嘎》刊物第八期，为了及时采访编辑出版，中心编辑部与蒙古国办事机构、蒙古国印刷厂无缝对接，及时交换稿件和大样，实现了国内外采集、编辑、审稿、制版、印刷、出版等一系列流程的同步，按时保质保量地完成了刊物出版任务，送到了读者手中。此外，还有2014年11月初创刊的《索伦嘎报》的采集、编辑、翻译、转写、印刷、出版、发行、意见反馈等工作的完成都是通过中心国内外编辑部分工协作的结果。

三是实现新闻内容资源共享。中蒙两国受众对各种新闻信息的需求量巨大，渴望了解彼此的情况。通过中蒙新媒体合作，建设国际传播平台途径，可以横向整合和优化国内各类信息资源，提高信息资源的价值，纵向整合国外各类信息资源，为中蒙两国的经济文化合作提供有效的权威信息。目前，索伦嘎刊物、索伦嘎新闻网、索伦嘎报已经与蒙古国MGLnews.MN网站和蒙古国商报实现了新闻资源共享。

二、 加强技术合作，实现互联互通

互联网技术合作是中蒙新媒体合作发展的基础平台，内容为主、技术引领双轮驱动是新媒体发展的特点。内容和技术是中蒙新媒体合作的一体两翼，缺一不可，甚至技术起到引领作用。建立中蒙互联网技术合作机制，共同研发互联网应用技术，引用到新媒体合作领域是我们共同的目标。

一是要建立全媒体平台。全媒体平台为基础，发展壮大合作途径。在互联网高度发展的今天，中蒙两国新媒体面临全媒体时代，双方寻求合作发展机遇，拓展合作新领域，抓住目前千载难逢的大好机遇，实现新媒体合作是我们双方共同的心愿。目前，内蒙古日报社正在全力以赴开展全媒体建设，力求达到汉文、蒙文及斯拉夫蒙古文三条全媒体平台建设的目的。

二是开创互联网技术合作研发新领域。中蒙双方根据新媒体合作现实需求，建立新媒体技术的研发和使用机制，从资金、人才、管理等方面入手，共同开创新媒体技术新领域。借助双方各具特色的先进成熟的互联网和移动互联网技术，结合中蒙双方汉文、回鹘蒙古语和斯拉夫蒙古文信息化技术，共同研发支持汉文、斯拉夫蒙古语、回鹘蒙古语的无障碍互动交流技术平台，提高两国的新媒体新闻交流和合作水平。目前内蒙古日报社索伦嘎新闻中心正在与蒙古国MGLnews.MN网站、SODONsolution 网络公司合作研发索伦嘎新闻网站、手机网、手机报、新闻客户端、户外移动媒体、全媒体外宣采编平台等。

三是项目带动合作，即采用项目推进措施，创建中蒙新媒体合作新的途径。中蒙合作双方积极争取各自国家新媒体建设项目，充分利用互联网技术项目，提高双方新媒体合作技术含量，建设中蒙新媒体互通互联的技术合作交系列项目。

目前内蒙古日报社所属索伦嘎新闻中心实施的“索伦嘎新闻网升级改造项目”正在按照全媒体建设规划，与蒙古国MGLnews.MN网站、SODO

Nsolution 网络公司合作，充分利用中国移动互联网技术和蒙古国斯拉夫蒙古语互联网技术，共同研发建设“索伦嘎新闻网升级改造”全媒体项目，为中蒙两国新媒体建设合作开了好头。

三、 开发数据库，达到多元服务

数据库产业既是一个高投入的产业，又是一个高技术产业。由于数据库产品有着巨大的市场潜力，因此数据库产业被称为朝阳产业。近年来，随着数字化进程的加快，新媒体更加重视数据库的建设，目前数据库已经成为新闻媒体向用户提供新闻信息服务的主要手段之一，数据库的规模、内容和它所拥有的用户数量，已成为衡量一个媒体实力的重要标志。中蒙互联网信息技术进步为双语种甚至多语种媒体数据库建设提供了可能。它将先进成熟的信息处理技术集成、应用在其中，提供丰富的信息处理功能和加工手段，形成特色鲜明、服务精准的专业性、实时性数据库系统。索伦噶新闻中心将与蒙方商谈选定一家媒体，1-3年内共同开发一项数据化、智能化、分众化的数据产品。

按照“大数据”时代的先进理念，中蒙双方应加强信息资料数据库建设，通过改进服务理念来满足多语种新媒体以及用户对资料信息服务的需求，实现新闻资源全方位的整合与共享，为提高新闻媒体的核心竞争力服务。中蒙可以联合开发以满足新闻信息资源整合共享为出发点的、面向市场的多媒体数据库产业，相互提供数据服务，达到合作双赢。

四、 共创产品，注重应用

用户决定产品，产品决定传播力。相近的语言、文化、历史是内蒙古和蒙古国的用户的特点。除了办好网站、数字报纸外，可以开发新旧蒙古文电子杂志、新蒙文移动客户端、微信、翻译平台等。特别是共同开发新蒙文移动互联网产品是我们的首选。

电子杂志，又称网络杂志、互动杂志。电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像、文字、声音、视频、游戏等，相互动态结合呈现给读者。此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种令读者很享受的阅读方式。电子杂志延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。

结合中方的汉文和回鹘蒙古语信息化的技术、蒙古国的斯拉夫蒙古语互联网技术，中蒙两国共同研究开发一个依托互联网和移动互联网的支持汉文、斯拉夫蒙古语、回鹘蒙古语的翻译交流平台颇为实用。目前，内蒙古大学计算机学院已经研究出“新旧蒙古文转换软件”，初步实现了回鹘蒙古文（方正版）和斯拉夫蒙古文相互转换软件，内容转换正确率达到97%左右，成果正处在试验阶段。

五、 开发移动媒体，探索融合样式

中蒙新媒体合作双方以移动互联网技术为核心，研究开发符合中蒙两国受众现实需求的移动媒体和互联网媒体产品，积极探索融合模式。

一是在报纸、广播、电视、网络、手机等多种媒介终端的基础上，充分发挥不同媒体形式在新闻传播中的优势，互相补充，形成合力，创建“七位一体”（广播、电视、刊物、图书、网络、报纸、移动客户端）多种媒介形态的有机融合样式，为受众提供多样化服务。

二是开发移动客户端为龙头的移动媒体，实现即时提供新闻信息服务。依靠移动互联网技术，中蒙两国新媒体共同开发符合两国民众现实需求的、以移动客户端为龙头的移动媒体，为受众提供各种移动互联网媒体产品，享受新媒体的方便、快捷、及时的新闻信息服务。

三是充分发挥社交媒体作用，建立互通互联的交流合作平台。要发挥中国移动新闻客户端、微信、微博、微视、微话等社交媒体和蒙古国使用的脸谱（Facebook）、推特（Twitter）等社交媒体的巨大功能，在中蒙新媒体之间联合建立强大的社交媒体，创建双方新媒体的融合发展样式。

目前内蒙古日报社索伦嘎新闻中心与蒙古国合作方共同研发的索伦嘎新闻网升级改造建设项目，即按照全媒体的设想，邀请蒙古国SODONsolution 网络公司技术专家，依据内容建设需求，结合中蒙双方互联网和移动互联网技术，共同研发网站、新闻客户端、手机网、手机报、全媒体采编平台等，力求达到完全满足中蒙双方受众的多种需求目标。2014年11月，中心与蒙古国商报社合作创办“索伦嘎报”已经正式出版，发行到蒙古国全境，数量达到2000份。目前中心运营的报纸、刊物、网站、移动客户端等已经初步形成全媒体融合外宣的传播平台。

六、 打造新媒体品牌，实现合作共赢

《索伦嘎》杂志是中蒙媒体合作的典范，是在两国各界长期支持和培育下打造的共同的媒体品牌。2004年，斯拉夫蒙古语出版的《索伦嘎》杂志在蒙古国进行了合法注册，2011年开始在乌兰巴托落地印刷，发行到蒙古国21个省份。

索伦嘎新闻网的6成浏览量来自于蒙古国，中蒙合资桑斯尔公司提供的索伦嘎电视节目已经在中国境内刊播了1000多期，在中国拥有众多的电视观众。

目前，内蒙古自治区政府新闻办公室牵头开展的“索伦嘎杯”中蒙青年系列交流活动，客观上给中蒙新媒体交流与合作品牌建设打好了基础，起到了示范作用。“索伦嘎”是我们过去打造的传统媒体品牌。现在我们应该在保证原品牌的基础上把“索伦嘎”打造新媒体品牌，即中蒙双方联合打造传统媒体和新媒体融合的“索伦嘎”品牌。

互联网和移动互联网高度发达的今天，世界各国之间“开发、合作、共谋发展”问题成为当今世界面临的最紧迫的问题之一。随着新媒体时代的到来，新媒体已成为新闻信息传播领域强有力的传播新锐，在新闻传播方面展现出很强的影响力，对社会的发展以及社会结构形成强大的冲击力。以习近平主席访问蒙古国的良好机遇为开头，要通过建立完善的中蒙新媒体合作机制，扩大新媒体合作领域，尤其是在互联网和移动通信平台领域的合作，是务实合作的明智的选择。中蒙两国共同发展新媒体为主的全媒体，深化交流与合作途径，建设国际传播平台将使合作双方受众大效裨益。

我们通过中蒙新媒体合作，共同建立采集、编辑、传播一体化的国际传播平台，必将为两国人民提供更加真实、权威、可靠、有趣的新闻信息，为两国人民的时代友好关系增添一份力量，为两国新媒体合作开创一条崭新的合作共赢的道路。

（作者单位：内蒙古日报社）

编辑：赵 娜