英菲尼迪“联合出品”定制营销

除了少量的网络视频投放，2014年英菲尼迪是唯一没有做电视广告的汽车厂商，而是以电视广告的预算做电视赞助。近年来英菲尼迪赞助了很多电视节目，通过赞助取得了不错的回报，但也发现了一定的局限性。基于对赞助的深入洞察，英菲尼迪首创了跨行业联合出品模式。

“联合出品”需要进行深度的定制化内容结合，作为出品方，英菲尼迪完整地参与节目制作过程，从前期筹备，对早期节目引进的决策、版权方的初期合作框架指定、初期团队搭建、明星搭档甄选；到内容策划，比如拍摄地点、任务设置；再到拍摄环节，每期节目拍摄团队都要在现场与电视台团队一起工作；然后是制作剪辑，比如每周要开联合审片会；最后是播出环节，比如节目宣传推广，以及播出环节权益的调整。很多权益在节目播出时，尤其是头几集要不断微调，这也是一个优化的过程。

定制化内容营销有几点好处：第一，可以保证品牌理念与节目理念的完美结合。第二，产品气质与节目契合。第三，契合线下活动，这也是只能作为“联合出品”才能实现而以赞助方式是很难实现的。第四，联动的媒体宣传，整合电视台和英菲尼迪的推广资源，一起宣传节目和英菲尼迪品牌。（东风英菲尼迪市场、公关部部长刘旭）