事件

第一财经日报小米12.66亿入股美的董明珠称两个骗子在一起

2014年12月14日晚，小米与美的集团同时发布公告，宣布小米旗下小米科技将与美的集团达成战略合作，小米科技斥资12.66亿元入股美的集团。公告称，双方将在智能家居及其生态链、移动互联网业务领域进行多种模式深度的战略合作，并对接双方在智能家居、电商和战略投资等领域的合作团队。

小米与美的联手，令雷军与格力的10亿元赌局更进一步。雷军表示对“赌局”有了新的信心。但格力董事长董明珠对此并不认同。“我在网上看了一篇文章，听说小米和美的合作了，董明珠有点急，我急什么？美的偷格力的专利法院判它赔我200万，两个骗子在一起，是小偷集团。”在2014年中国企业领袖年会上，董明珠称，“希望雷军走好。我希望他能改改，把跟我赌改成跟华为赌，跟世界上手机行业顶级的企业赌，那是真正的赌。”

中国联合商报

娃哈哈遇最冷年：销售额下滑7%

2014年整体销售额不增反降，且下滑比例高达7%，对于娃哈哈集团而言，无疑是一记当头闷棍。在2015年销售工作会议上，宗庆后坦承，2014年度是近几年娃哈哈整体销售最差的一年。

从2010年起至2012年，娃哈哈连续3年营业收入增速下滑。相关分析指出，娃哈哈销售遇阻，主要原因在于“新品销售乏力”。纵观娃哈哈近年来在饮料市场陆续推出的新品，如格瓦斯、启力、富氧水等，虽然消费者对这些产品并不陌生，但在产品开发、包装以至传播推广层面，这些产品都难以与“成功产品”画上等号。

宗庆后之女宗馥莉曾表示，多年来，娃哈哈始终借助于不断推出新品来保持业绩增长速度，而缺乏核心的长线产品支撑，对于一个体量如此庞大的企业而言，注定是一种风险。

业内人士认为，大而不强的品牌价值，是娃哈哈的发展软肋。娃哈哈名头虽响，看似能够惠及娃哈哈广泛的产品线，但在高附加值产品的支撑上却显得十分无力。

新营销

《女性户外口袋书》发布

日前，在北京王府井百货活动现场，戈尔公司发布《女性户外口袋书》。2014戈尔特斯户外梦想实现“梦想之路”《女性户外口袋书》，涵盖体能训练、女性登山心理、装备选择、经期保护等方面的内容。

戈尔公司纺织品部中国区市场总监张静葳，王府井百货集团事业部副总经理黄浩强，北京市百货大楼副总经理李春晖，民政部紧急救援促进中心山岳救援队队长王鑫，戈尔英雄、著名登山者、公益人十一郎，著名人文地理摄影师蔡石，戈尔户外英雄IBE团队人文地理摄影师、旅行作家、自驾车探险旅行者关山飞渡，自然摄影师耿栋等嘉宾和王府井百货集团VIP会员，与第八届“体验无止境——戈尔特斯户外梦想实现”活动专业登山组冠军团队“女子登山队”队长张焱一起，回顾攀登多普峨扎峰、分享女性户外知识，并见证《女性户外口袋书》发布。

每日经济新闻

星巴克发布新5年规划：中国区门店数量将翻番

日前咖啡巨头星巴克发布5年计划，确定2019年业绩目标并提出七大发展战略。星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨向投资者表示，2019年公司收入将达到300亿美元，较2014财年翻番。此外，星巴克将有产品多元化、夜间体验、数字化等亮点。

星巴克中国区方面表示，公司计划未来5年在中国市场的门店数量翻番，并且已在部分门店推出甄选咖啡。据霍华德表述，未来5年星巴克的成长主要依赖七大战略，包括门店扩展、打造茶品牌Teavana以及扩大数字化参与度等。

早在3年前，星巴克就将“咖啡”字样从自己的LOGO中删除。目前，美国部分市场的星巴克门店已经从下午4点开始供应小份奶酪、蔬菜和披萨。“从星巴克的战略看，公司的定位已经发生变化，更像是餐饮店，提供的产品更加丰富多样。”一位接近星巴克的业内人士表示。

21世纪经济报道

极草产品被疑未含虫草素或涉嫌虚假宣传

自面世以来屡受质疑的虫草含片品牌极草，近期与打假名人王海之间就产品有效性的激辩已上升至法律诉讼程序，再度成为舆论关注的焦点。2014年12月3日起，王海开始将矛头对准近年来重金营销的极草品牌。

以传统名贵中药材冬虫夏草与工艺创新为核心主打，极草品牌自创立之初，便因其宣称的老牌名药再创造与天价市场营销战，而引来不少质疑声。近3年来，极草一方的生产商青海春天药用资源科技利用有限公司先后在央视黄金时段和大量平面媒体投放巨额广告，迅速打开了市场知晓度。在业内，极草产品也被视为目标客户年薪50万以上精英人士的高价滋补品，而高价的依托，正是青海春天所突出宣传的有效性。

这成为王海狙击极草的最核心要点。王海介绍，其在11月17日委托北京一家检测中心对其提供的极草产品进行检测，检测项目是重要的有效成分“虫草素”。而12月1日得到的检查报告显示，“未检出”相关成分。一旦被证实不含有效成分，极草一方或涉嫌虚假宣传。

新营销

红罐之争一审：加多宝被判赔王老吉1.5亿

持续了两年多的“红罐”之争，在2014年末有了一审“结果”。 2014年12月19日，广东省高级人民法院开庭，判决加多宝构成侵权，并赔偿广药集团经济损失1.5亿元以及合理维权费用26万余元，红罐凉茶装潢所有权归属王老吉。加多宝方面当庭表示对该判决不服，会上诉至最高人民法院。

该案被称为“中国包装装潢第一案”，涉案两家公司都为知名企业。红罐包装装潢是加多宝运营王老吉品牌时产生的资产，在王老吉品牌回归广药集团后，如何判定这些资产的归属是比较前沿的一个法律问题，此前鲜有案例可供参考。

广东营销学会会长杨洪表示：“红罐官司一审之后，最先出现的变化可能是王老吉和加多宝双方均势竞争的二元局面将被打破，王老吉将借机获取传统商超、士多店的渠道优势。”

检查日报

广告法修订：

10岁以下儿童禁代言广告

2014年l2月23日，十二届全国人大常委会第十二次会议听取全国人大法律委员会关于《中华人民共和国广告法（修订草案）》（以下简称二审稿）修改情况的汇报。二审稿在第三十条增加了一款：“不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。”

根据二审稿的规定，如果违法利用l0周岁以下未成年人作为广告代言人，可能面临撤销广告批准、没收广告费用及20万元以上l00万元以下的罚款。另外，二审稿还对涉及未成年人的广告活动做出相应规范，如在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布药品、医疗器械、网络游戏、酒类广告等；针对l4周岁以下未成年人的商品或者服务的广告，不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务以及可能引发其模仿不安全行为的内容等。

新营销

一汽-大众奥迪与北大光华

发布高档车用户大数据研究报告

日前，一汽-大众奥迪赞助的第十六届北大光华“文化重塑与经济转型”新年论坛在北京大学举行。一汽-大众奥迪与北大光华共同举办“大数据时代的品牌建设”奥迪分论坛，发布由北大光华-奥迪管理研究中心主导完成的国内首个针对高端乘用车用户搜索行为的大数据研究报告，并与知名学者、行业领袖探讨品牌建设与大数据分析的新思路。

此次“大数据时代的品牌建设”奥迪分论坛发布的《高端车潜在用户搜索行为研究报告》指出，高档车潜在用户在搜索行为中展现出对品质生活、卓越追求及高端品位的高度关注，同时，搜索频次、间隔时间、关键词长度、点击搜索结果数量等数据可以清晰地显示其品牌忠诚度的高低。该报告发布，为高档车品牌潜在用户挖掘、品牌推广策略制定提供了启发性的研究依据。

华尔街日报

中国车市亮红灯

经销商库存创两年半新高

中国汽车经销商协会公布的数据显示，中国汽车经销商在2014年11月有1.83个月的库存，同比上升1/3。中国汽车经销商待售库存创下几乎2年半新高，显示出中国这个全球最大车市的增长放缓。

分析人士认为，在中国，1.5个月的库存是“警戒线”，经销商要关心高库存。相比之下，发达市场的经销商可以容纳更大的库存，因为他们更少依赖销售新车赚钱。2014年11月，海外品牌、合资品牌的库存平均为1.65个月，高于10月的1.42个月；中国品牌的库存上升至1.85个月，高于10月的1.6个月。

中国汽车经销商协会说，一些大型经销商11月停止购买汽车，否则库存水平可能更高。即使是十分受欢迎的国外奢侈品牌汽车经销商都表示正在苦苦挣扎。