影视IP联运，泛娱乐战略的延展

凹凸嫚

联运可是大有“搞头”

“十冷”可谓是2015年位居期待影视类IP改编的手游，上线一个月以来一直保持在iOS畅销排行榜前十之内。有得如此的好成绩跟游戏本身的质量是挂钩的，而腾讯与蓝港的移动游戏产品联运的新模式也为它加分不少。

腾讯在此次联运中，将应用宝最显著的Feature位置留给了“十冷”，可见其很重视这次与蓝港的合作，同时也是对于这一热门IP的重视。就“十冷”而言，在手游发布前上映的大电影成绩出众，赚足了大把的眼球，蓝港和腾讯也乘着这股热潮，乘热打铁发布了相关手游，占尽了天时。再加上腾讯打出的“强IP产品+全平台推广”口号，重点为“十冷”手游铺路，截止到3月18日晚间，其手游在腾讯应用宝的新增量、活跃量以及收入均达到了很高的水平。渠道给力了，蓝港也没有闲着，根据“十冷”这一IP的恶搞和吐槽特性，制定了独特的“十冷体”的广告宣传海报，而且官方还鼓励网友恶搞相关的广告、视频和海报等类容，形成病毒式营销，让网友产生共鸣感，从而提升对“十冷”手游的关注度。

“十冷”不负众望战绩颇丰，仅从游戏上线首日的微信传播范围上我们就可以看出来。游戏上线首日，《十万个冷笑话》相关公众号文章阅读量超过81 000次，第三天曝光量超189 000次。微信公众号：腾讯游戏频道、神之刃和18 183手机游戏网则是上线首日阅读量最大的微信公众号TOP3。在游戏上线的第2、3天，《微信》、视频和动漫网站的传播效果持续上升，有31%的被访网民表示是通过游戏垂直媒体了解到“十冷”的信息。从这点来看，蓝港与腾讯的联运无疑让彼此实现了双赢。

影视IP的内核还原

“十冷”的成功，除了归功于蓝港与腾讯两家的合作，其中还有一方的功劳不可忽视，那就是IP的授权方有妖气。

蓝港和有妖气早就已经是长期合作关系，在”十冷”大电影制作期间，其手游就已经介入，并在电影中大刷存在感。与此同时，游戏的整体气质与IP本身结合得相当出色，让不少“十冷”老粉丝在接触了手游之后认为“《十万个冷笑话》的手游就应该是这样的”，而这对于影视改编手游是一个相当高的评价。相比较于另一款热门影视IP《万万没想到》的改编手游，由于开发商在影视剧后期才与IP授权方取得合作，开发商在此之前并没太多与其粉丝接触和互动。在手游推出后，粉丝们对于这款手游接受度并不是很好，感觉这款手游不过是套上了《万万没想到》这个外壳的普通卡牌手游而已。

再加上手游的推出时间选择恰当，正好处在“十冷”大电影热度还未衰减，漫画粉丝与喜爱这部电影的观众对于”十冷”的关注度还未下降之时。渠道方与运营方启发力，大力宣传再次给粉丝们一次宣广轰炸，又一次将“十冷”推向了大众舆论的中心，自然手游玩家导入效果十分明显。再看《万万没想到》这款手游的推出时间，选择在了其电视剧完结之后推出，粉丝的注意力已经不在原作品之上，加之游戏本身的品质并非上乘，与玩家心中游戏IP的品质产生了落差，失败也是在冥冥中注定的。

正确的时间做正确的事

影视IP的强大号召力，其实在当年360靠着《冰雪奇缘》横扫各大榜单时就已经让人见识到了其中的魅力。但是影视IP也并非是一颗票房的万灵丹，其中很重要的一点，就是这些作品都具有时效性，一旦影视作品下档，人们对于他们所产生的注意力就会迅速被后来者所占据。因此一款手游想要在其中捞金，除了游戏品质本身，还要争分夺秒，在话题正热的阶段就果断进场。

可喜的是，现在越来越多的手游开发商、渠道商和运营商已经意识到了这一点，这也是为什么这一次“十冷”手游能够获得腾讯一路绿灯的重要原因。再加上不少手游在选择影视IP时，已经更倾向于选择那些时效比较长的作品，比如分季度播出的综艺节目，周更或是双周更的互联网节目等，而不再只盯着大屏幕转。与影视IP联运并展开一系列的深度合作，能够根据尚未播出的内容来制作游戏后续更新，使游戏内容能够紧跟作品进度，持续手游热度。影视IP在不断成长的过程中，正在做大自己的市场。