58牵手赶集，一场习以为常的合并

文笔潇湘

58、赶集，相恨十年修成正果

4月17日下午，58同城与赶集网召开了媒体发布会，58同城CEO姚劲波和赶集网CEO杨浩涌同时亮相并宣布，58同城将以现金加股票的方式入股赶集网。自此，此前的合并传言正式被坐实，已经冤家路窄十年的50同城和赶集网，正式联姻（编者注：有关这一部分的内容，大家可以参见本期《58同城和赶集网，相逢一笑泯恩仇？》）。

“最终我们的理智战胜了感情，走到一起”，在媒体发布会上，姚劲波如此感叹。这次合作，双方以及多位股东已讨论了多日。据姚劲波透露，从IPO回来以后他就立马去找过杨浩涌谈合作，甚至早早注册了58ganji等域名，但对方态度坚决，一直都不谈不见。而聊到是谁让姚劲波和杨浩涌的理智战胜了感情时，姚劲波坦陈：“这种合并如果不是资本层面的推动，一般是不会发生的。”

可见，资本在此次的合并中起到了至关重要的作用，今日资本徐新就是幕后推手之一。杨浩涌也透露，徐新参与了整个交易过程。有意思的是，在2012年优酷土豆合并时，他就是幕后推手之一。和优酷土豆、滴滴快的的合并类似，58同城和赶集网的合并，同样源自资本的力量。

O2O领域，竞争再加剧

每次巨头之间的合并，总会被聊及的垄断问题，在此次58赶集合并中，也不例外。在2014年平台类移动生活APP累计用户市场份额中，58同城占据40.6%，赶集网占33.4%，合并之后的这一数字将升至74%。摩根斯坦利等机构担心，双方的并购或将带来垄断问题。对此，姚劲波回应称，双方的业务已不局限于分类信息网站，这在O2O领域并不能算得上拥有很大市场份额。姚劲波的这番话虽然有些避重就轻，但双方的此次合作也的确难以达到1+1>2的实际效果。

对于58同城和赶集网这一对掐了十年的老冤家来说，双方在营销策略、业务模式和方向上都非常雷同。比如，你有杨幂，我们也有姚晨，广告风格都非常相似。很显然，双方的此次合并，很可能将出现1+1<2的尴尬情况，一个啥都有的神奇网站短期并不会出现，反而会出现大量的内部竞争和重复投资。因为对于58同城和赶集网二者来说，要完成内部的整合也并非易事，跨老公司的协同工作也会有很大的推进阻力。和优酷土豆一样，双方很难会有资源互补的地方，而前者目前的合并，也的确没有带给我们任何惊喜。

虽然不至于垄断，但在刚刚拉开帷幕的O2O大战当中，58同城和赶集网的合并，就像在波光粼粼的水面上投下一块大石头，已经掀起了一阵大风浪。百度、腾讯和阿里巴巴三大巨头，均会受到一定程度的影响。那些在两大巨头口水战间隙成长起来的垂直领域新秀，或将遭受前所未有的挑战。

在此次合并中最失落的，当属百度。就在58同城和赶集网的绯闻传出不久后，就有消息称百度也在追求赶集网，但最终百度只落为陪衬，不只是来自这两家的广告费可能会减少一半。这还让一直倡导“连接人与服务”的百度，错失了一次在O2O领域的重要补强机会。有自媒体甚至建议，百度应该退而求其次，选择收购百姓网。

本次发布会的公告还显示，腾讯将以每股52美元的价格认购价值4亿美元的58同城新发股票。在此之前，腾讯方面已持有58同城约 25.1%的完全稀释后股份。值得一提的是，腾讯还持有大众点评20%的股票。随着58同城和携程网此次的合并，在后续的业务拓展当中势必会形成竞争。大众点评着力拓展的酒店、亲子和爱车等O2O业务拓展，就将首当其冲。如何协调双方业务发展，是大股东腾讯需要考虑的问题。

此外，在合并之前，58同城就希望能够建立一个自有的线上交易平台，这在合并之后有望实现，长期看来，这也会和淘宝等平台形成竞争。

资本组CP，下一对会是谁？

在当年优酷土豆宣布合并时，我们有些不敢相信，也为王微感到惋惜。之前在滴滴和快的宣布合并之后，《计算机应用文摘-触控》还策划了一期专题，将其称为资本式逼婚。而当58同城和赶集网的合并消息发布之后，我们已经了然这只是一场资本的逐利游戏。

在商业面前，没有永恒的敌人，只有永恒的利益。目前看来，这类有资本力量推动的，业务高度重合、实力旗鼓相当的垂直领域“双子星”宣布“在一起”的事情，还将继续上演。比如，美丽说和蘑菇街、世纪佳缘和百合网、携程和去哪儿，以及大众点评和美团等，都有可能成为下一对“新人”。

回过头来看，这种匪夷所思交易的不断出现，也是一种资本泡沫的印证。姚劲波笑称，“资本方比我俩都急。”在移动互联网方兴未艾之际，大量的资本热钱开始进入市场，催生出了一个个58同城和携程网，经过一轮烧钱和洗牌之后只剩下了几家。可到最后，资本发现烧钱是个无底洞，便开始撮合冤家合并，仇家言和，希望借此减少恶性竞争和无尽的烧钱。

不过，这样合并的寡头是否真的能变得高效，提供给资本更高的回报呢？还很难说。但可以肯定的是，当市场两大巨头合二为一、寡头出现，势必会减少市场发展的澎湃动力和生机。