我们当然需要双11

徐铱璟

毫无悬念，今年“双11”各家电商的交易额又创新高。继剁手之后，网友又发明了“吃土”，意思是买买买之后穷的只能吃土了。似乎在经济寒冬中，中国消费者的购买力总是那一剂暖心姜汤。

就在“双11”之前，知名财经作家吴晓波老师写了一篇文章《我们真的还需要“双11”吗？》，质疑“双11”已落入“新时代的旧窠臼”，恐将以2015的辉煌数字为最后一役而后终结。

吴老师的文章我通常都是星星眼拜读之后叹服“高，实在是高”。但是这篇文章读完之后，我只觉得：吴老师太不了解女人和穷人了，这还用问，我们当然需要“双11”！

吴老师当然不需要“双11”。有钱的老男人根本不是电商打折促销活动的目标受众，“双11”的参与主体是女人和“屌丝”。

“双11”作为一个为购物而生的节日，给了女性一个即使不名正言顺也至少理直气壮的购物理由。对于女人来说，无论是有钱没钱的，能花更少的钱买到想买的东西都会很有成就感和满足感，白富美看到SALE的字样也会两眼放光。毕竟对女人来说，省下来的钱就是赚到的。所以那些买几万块包包的女人一样会加入“双11”大战。

纵观海内外，美国有“黑色星期五”（感恩节后第二天为星期五，由此开启每年的圣诞购物季），香港有圣诞打折季，台湾有母亲节、年中庆，一年中有那么一个时段所有商家都在打折，中国女性有多羡慕你们造吗，如今我们有了自己的“双11”，今天不买更待何时？

不要以为“双11”只有女人在买买买，我身边很多男生花的并不比女生少。三十岁左右的男生，很多都背着房贷车贷，也许还要养老婆孩子，买东西一样要精打细算。不光很多女生会趁“双11”囤足一年份的面膜牙膏姨妈巾，很多男生也会早早把心仪的3C产品、运动鞋或纸巾洗发水放进购物车，等着打折降价。但是男人毕竟是男人，他们平时也根本懒得去关注打折信息，所以“双11”这样一个集中打折的日子，能让他们省心省时省力省钱的一次性完成一年的购物计划，必须需要。

尤其对于单身狗们，11月11日原本是充满世间恶意的“光棍节”，凄风苦雨无处遁逃的悲催日子。感谢马云发明了伟大的“双11”，不仅让单身狗们找到一个安慰受伤心灵的最佳方法，同时让情侣们忙着买买买而无暇虐狗，也算为和谐社会做出了重大贡献。

其实那些说着“双11 越来越没意思了，我今年什么都没买”的人，很多都是经过奋斗逐渐脱离了屌丝人群。比起五六年前“双11”刚兴起时，他们不再有热情也没有必要再加入“双11”的厮杀中，为了一件便宜几十块的优衣库而拼抢秒杀，然后再等十几天收货。如今的他们只要去三里屯试穿一下，连价签都不用看就可以直接去付款。

但是永远有人正在年轻着，奋斗着，没有钱，却有大把的欲望。永远有人愿意多等十几天，为了能少花几十块穿上优衣库。有时所谓的精英视角会带着不可避免的自恋偏见，就好比很多人因为自己不再用QQ，就认为QQ已经在与微信的左右互搏中败下阵来，殊不知十几岁的孩子们都热衷于手Q，反而觉得微信是父母老师这些中年人玩的东西。说到底，只不过是你老了或有钱了而已。

“双11”是推动中国电商实现跨越式发展的关键力量。中国二三四线城市乃至农村的购买力正在释放，主要推动力就是电商。今年农村淘宝首次加入“双11”，交易额突破2亿，广大农村市场加入可以说真正的“全民狂欢购物”才算正式拉开序幕，这部分潜力还未得到充分挖掘。

同时，“双11”的范围已经从中国大陆发展到了全世界，据阿里公布的数据，有232个国家和地区参与了今年的天猫“双11”，实现了全球买和全球卖。而且，随着电子商务的发展，“黑五”等传统的线下折扣购物季也已经向线上发展，2014年美国感恩节购物季的线上交易总额为417亿人民币。今年天猫国际、洋码头等海淘电商平台在“双11”之后就开始进行“黑五”的预热宣传，中国消费者已经可以足不出户就参与到美国的“黑五”血拼中。也许未来，美国人民会热火朝天的加入“双11”秒杀也不一定。

至于商家是不是被裹挟参与，我相信商业的本质是逐利，一两年就罢了，被裹挟了7年恐怕也是重度斯德哥尔摩综合症，没的救了。我们看到更多商家已经从最初的措手不及，变为提前一年为“双11”制定计划，准备库存。天猫也通过预售等新的游戏规则来进行疏导。物流行业在“双11”的一次次锤炼下越来越成熟高效。记得2009年“双11”，我有一个包裹等了一个多月才收到，而今年不到10天就收到了全部包裹。

目前“双11”依然是以阿里为主导，但作为一个商业概念，“双11”已经具有了一定的生命力，会不断适应商业规则的变化，逐渐成熟，也许会发展成一种商业模式。“双11”早已不是阿里一家的“双11”，看京东、苏宁的入戏程度就知道，大家都在这场游戏中逐渐找到自己的位置，玩的越来越得心应手。

我敢赌五毛，明年假如阿里公布的交易额数字增幅略降，一定有一拨人跳出来说“看吧，果然不行了”。我倒觉得，什么时候“双11”的成交额曲线趋于平稳小幅增长了就代表着这种模式终于成熟了。

人家美国人民年年过“黑五”照样热情高涨，咱们才过了7年“双11”怎么就不需要了呢？雪球已经滚动起来了，必将产生越来越大的势能。马云说了，“双11”至少还有93年要做。连春晚式电视购物都已经搞过了，倒是让人期待明年阿里要怎么玩。